Skuteczny landing page, czyli jaki? 1 września 2016

www.clipatize.com

Agenda

Landing page?! Dobre praktyki Krok po kroku / Proces produkcyjny Przydatne narzędzia

Landing page

Landing page to strona, która została stworzona specjalnie po to, aby spełniać określony cel.

Landing page w założeniu ogranicza do niezbędnego minimum operacje, jakie ma wykonać odwiedzający. Ważne jest też pozbycie się wszelkich elementów, które kradną uwagę odwiedzającego i rozpraszają go. Skuteczny landing page sam prowadzi użytkownika do celu.

3

Landing page - rodzaje

Landing pages, ze względu na przeznaczenie, dzielą się na dwa rodzaje:

przejściowe

generujące tzw. leady.

4

Landing page - przejściowy

ma skierować użytkownika w inne miejsce,

dostarcza użytkownikowi dostateczną ilość informacji na temat produktu, czy usługi po to, aby rozbudzić jego ciekawość,

pomaga zmienić odwiedzającego w kupującego,

stanowi pewną przeciwwagę dla typowych reklam (bo reklamy są z reguły bardzo szczątkowe, nie dostarczają użytkownikowi dostatecznej ilości informacji na temat produktu, który promują),

wzrasta szansa na nakłonienie do kliknięcia przycisku w rodzaju „dodaj do koszyka”.

5

Landing page - przejściowy6

Landing page - generujące tzw. leady.

ma pobrać dane od użytkownika,

rybka łapiąca się na przynętę (należy pamiętać by nie wzbudzić przy tym negatywnego odbioru u adresata - stop spamowaniu) - należy korzystać z głową z tego rodzaju landing page,

powinien do absolutnego minimum ograniczać ilość informacji pobieranych od użytkownika - od tego zależą przecież bezpieczeństwo oraz zaufanie (do danych zaliczają się przede wszystkim adres e-mail, a także np. imię i nazwisko),

pozwala twórcy oferty na wysyłanie spersonalizowanych e-maili, w których zwraca się bezpośrednio do posiadacza adresu,

przykładowe materiały jakie rozsyła się użytkownikom to: e-booki, kupony i zniżki, darmowe próbki materiałów, darmowe okresy próbne do sprawdzenia danej usługi oraz informacje na temat produktów, które mają być wprowadzone w przyszłości.

7

Landing page - generujące tzw. leady.8

Skuteczny landing page – kluczowe cechy

Krótkie i zwięzłe teksty (Ich celem jest wzbudzić ciekawość oraz rzetelnie poinformować użytkownika, jakie korzyści odniesie ze skorzystania z usługi).

9

http://promo.goldenline.pl/kurs-rekrutowania/

Skuteczny landing page – kluczowe cechy

Chwytliwy nagłówek (Musi mieć nagłówek, w którym znajduje się fraza ściśle powiązana z odnośnikiem, z którego użytkownik został na tę stronę przekierowany).

10

https://squareup.com/global/en/pos

Skuteczny landing page – kluczowe cechy

Skupienie się na konkretnej akcji (absolutnie nie proponuj żadnych opcji do wyboru).

Eliminacja zbędnych elementów (wszelkie dodatkowe odnośniki, przyciski, a nawet menu – wszystko to jest zbędne, ale z rozsądkiem).

11

Skuteczny landing page – kluczowe cechy

Wyraziste CTA (wszystkie elementy formularza/przycisku muszą być dobrze widoczne, zdecydowanie wyróżniające się spośród innych obiektów na stronie).

12

https://launch.manpacks.com/

Elementy jakie musi mieć landing page

Szczegółowy spis elementów, o których trzeba pamiętać:

logo,

przyciągający nagłówek,

krótkie wyjaśnienie, czego dotyczy oferta,

grafika przedstawiająca produkt lub usługę,

wyrazisty (ale koniecznie prosty!) formularz lub przycisk.

13

Krok po kroku proces produkcji14

Poznaj cel

Zbadaj słowa kluczowe

Stwórz skrypt z podziałem na sekcje

Stwórz grafikę

Zaprogramuj

Testuj

Implementuj

Analizuj

Narzędzia do tworzenia Landing PageLandingi.pl

Landinghero.com

GetResponse.pl

GetAll.pl

OptimizePress

WishPond

LeadPage.net

LanderApp

15

Szablony do tworzenia Landing Page16

http://www.templatemonster.com/pl/type/landing-page-templates/

Inne przydatne narzędziaCopyscape, które pomoże zadbać o unikalne opisy produktów, koszt: darmowe (bez ograniczeń);

Mousestats, z którym przeanalizujemy zachowania użytkowników na stronie, koszt: darmowa lub płatna wersja z większą liczbą możliwości;

Optimizely, czyli narzędzie do landing pages i testow A/B, koszt: darmowy starter lub płatna wersja z większą liczbą możliwości;

Hello Bar, czyli narzędzie do tworzenia np. pop-upów, koszt: wersja darmowa (obrandowanie Hello Bar) lub płatna (nielimitowana i nieobrandowana);

Do sprawdzania responsywności: http://testrwd.pl/ | http://rwdtest.pl/ | http://www.responsinator.com/

17

http://www.responsinator.com/?url=clipatize.com

WE ARE FLUENT IN EXPLANATION

Patrycja Rybak Junior Project Manager

patrycja.rybak@clipatize.com +48 535 190 430

Dziękuję!