Testy A/B

na landing page’u dla początkujących

Czym są testy A/B

Dlaczego warto je przeprowadzać

Jak przeprowadzić testy krok po kroku

Co testować na landing page’u

Czego dowiesz się z prezentacji?

Czym są testy A/B?

Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing

page’a różniącego się tylko jednym elementem i porównaniu,

który z wariantów jest skuteczniejszy.

W testach A/B ruch kierowany jest na dwie wersje landing page’a, Wersje landing page’a pokazywane są naprzemiennie, czyli jednemu internaucie wyświetla się wariant A i jednocześnie drugiemu wariant B, Wygrywa wariant o najwyższym współczynniku CTR!

Kierowanie ruchu w testach A/B

Dlaczego warto

przeprowadzać testy A/B?

Testowanie pozwala zrozumieć oczekiwania odbiorców

Oczekiwania odbiorców ułatwią znalezienie najlepszej

i najskuteczniejszej wersji landing page’a

Stała optymalizacja doprowadzi do zwiększenia liczby konwersji

Zwiększenie konwersji = wzrost zysku

Jak przeprowadzać

testy A/B?

1. Zadaj sobie pytanie

Co może być przyczyną wysokiej wartości współczynnika odrzuceń? Co może być przyczyną niskiej wartości współczynnika konwersji?

2. Stwórz hipotezę

Przykład: „Wysoki współczynnik odrzuceń może wynikać ze zbyt dużej liczby pól w formularzu”.

Przeprowadzając testy A/B skup się na

wybranym elemencie, np. liczbie pól w formularzu.

Stwórz hipotezę, a na jej podstawie wybierz tylko jeden element, który może wpłynąć na poprawę skuteczności landing page’a.

Wariant A

Wariant B

3. Przygotowanie wariantów

Przygotuj dwa warianty landing page’a z jednym różniącym się elementem.

4. Wybór grupy docelowej

Zastanów się na jakiej grupie docelowej przeprowadzisz test.

Lepszą opcją jest test na nowej grupie

odbiorców, którzy nie mieli wcześniej

styczności z Twoją stroną docelową.

5. Wybór źródła ruchu

Zastanów się z jakich źródeł będziesz kierować ruch.

6. Rozpocznij test

Pamiętaj, żeby: Testować warianty landing page’a w tym samym czasie, Kierować ruch z tych samych źródeł, Przeprowadzać testy na takich samych warunkach – tylko wtedy będą wiarygodne.

7. Wybór zwycięzcy

Analiza wyników jest bardzo prosta. Wystarczy sprawdzić, która kombinacja osiągnęła lepszy efekt, Ustal przyczynę sukcesu zwycięskiego wariantu, aby móc wyciągać cenne wskazówki, które zrealizujesz w przyszłości.

8.Testuj dalej!

Testy A/B to proces nie jednorazowe działanie, Dla uzyskania najlepszych rezultatów nie poprzestawaj tylko na jednym teście, Testuj, a potem testuj, a jak już skończysz… Przeprowadź kolejne testy!

Co testować na landing page’u?

… czyli wszystkie

elementy!

Na landing page’u możesz testować:

• kolor przycisku call to action

• tekst na przycisku call to action

• długość tekstów

• rozmieszczenie formularza

• ilość pól w formularzu

• tekst nagłówka

• sposób prezentacji produktu bądź usługi

• rozmieszczenie poszczególnych elementów

Testuj różne

warianty tekstu

nagłówka

Nagłówek

Przycisk CTA

Testuj komunikat na przycisku CTA

Przycisk CTA

Testuj kolor przycisku CTA

Formularze

Testuj liczbę pól w formularzu

Grafika

Testuj dwa warianty grafiki

Jakich błędów unikać?

Nie kieruj ruchu do dwóch różnych grup

odbiorców

Dokładnie określ grupę odbiorców i kieruj obie wersje landing page’a tylko do niej.

Ruch kierowany na wybraną grupę

docelową należy podzielić, np. 50% na

wersje A i 50% na wersje B.

Nie przeprowadzaj testu

w różnym czasie

Weź pod uwagę sezonowość - użytkownicy inaczej zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy, a jeszcze inaczej podczas świąt, czy wakacji.

Nie wprowadzaj zbyt wielu zmian

Pamiętaj, aby testować tylko jeden element landing page’a.

Przykład: Jeśli zmienisz zarówno komunikat na przycisku CTA jak i komunikat w nagłówku nie będziesz wiedzieć, który z nich wpłynął na poprawę skuteczności landing page’a.

Wersja B

Wersja A

+48 510 132 150

Aplikacja, która pomoże Ci samodzielnie stworzyć perfekcyjny landinig page pod dowolną kampanię.

info@landingi.com

Jesteś gotowy na przeprowadzenie testu A/B?

Zapraszamy na:

www.landingi.com