Czy grywalizacja może pomóc w wychowaniu lepszych obywateli?
Karolina Urban: Jak przemyślane działania PR mogą pomóc Twojej grze?
-
Upload
gamedesire-academy -
Category
Marketing
-
view
453 -
download
3
Transcript of Karolina Urban: Jak przemyślane działania PR mogą pomóc Twojej grze?
JAK PRZEMYŚLANE DZIAŁANIA PR MOGĄ POMÓC TWOJEJ GRZE
Akademia Ganymede, 18 listopada 2015
PR ZEWNĘTRZNY• Zbudowanie i utrzymanie pożądanych
relacji z interesariuszami• Sprecyzowanie interesariuszy • Stała komunikacja z zespołem • Dążenie do uzyskania przychylnych
opinii• Stworzenie korzystnego wizerunku• Właściwe reagowanie na bieżącą
sytuację
PRZYGOTUJ SIĘ• Określ interesariuszy • Zdecyduj o czym chcesz opowiedzieć• Zapewnij jednolity przekaz• Zadbaj o spójność graficzną• Postaw sobie konkretny cel• Zaplanuj swoje działania• Bądź w stałym kontakcie z osobą odpowiedzialną za
komunikację
PODSTAWOWE ZAŁOŻENIA KAMPANII PR• Zaplanowane i stopniowe ujawnianie kluczowych
informacji• Budowanie napięcia przed premierą• Zadbanie o dużą ilość materiałów graficznych• Stały kontakt z mediami• Kontynuacja komunikacji po premierze
PR JAKO NARZĘDZIE ROZWIĄZYWANIA PROBLEMÓW
• Sprecyzowanie trudności• Próba określenia źródła problemu• Zdefiniowanie grup, na które wpływa dana sytuacja• Wykorzystanie standardowych i kreatywnych rozwiązań
TYTUŁ / STUDIO:TSIOQUE
Rozwiązania:• Identyfikacja kluczowego punktu
komunikacji projektu• Otwarty dialog o fabule• Zadbanie o szersze grupy
odbiorców
Efekty:• Wzrost zainteresowania kampanią
crowdfundingową• Dotarcie do mediów (Rock Paper
Shotgun, Escapist)
PROBLEM:• nieefektywna
komunikacja• zagrożona
kampania kickstarterowa
• małe zainteresowanie mediów
WZROST FINANSOWANIA DLA GRY „TSIOQUE”
TYTUŁ / STUDIO:CI GAMES
PROBLEM:• brak
komunikacji z interesariuszami
• złe relacje z mediami
Rozwiązania:• Osobisty kontakt z mediami• Wprowadzanie oficjalnego
ambasadora CI Games • Wejście w dialog z graczami• Otwartość na dyskusje
Efekty:• Pozytywna reakcja społeczności• Podkreślenie wagi działania u
podstaw• Poprawienie opinii o marce
TYTUŁ / STUDIO:CD PROJEKT RED
PROBLEM:• brak
rozpoznawalności wśród osób niezwiązanych z grami
Rozwiązania:• Wręczenie kopii gry prezydentowi
Stanów Zjednoczonych Ameryki podczas wizyty w Polsce
Efekty:• Zbudowanie skojarzenia:
Wiedźmin – polski produkt eksportowy
• Utrwalenie wizerunku u osób niezwiązanych z grami
O CZYM WARTO PAMIĘTAĆ
• Długofalowe, zaplanowane działania• Przemyślana komunikacja kluczowych informacji• Wykorzystanie możliwości związanych z działaniem
u podstaw• Kreatywne rozwiązania