KANAŁY DYSTRYBUCJI CZEKOLADY - Strona główna · OPIS METODOLOGII PRZEPROWADZONYCH BADAŃ...
-
Upload
vuongtuyen -
Category
Documents
-
view
223 -
download
0
Transcript of KANAŁY DYSTRYBUCJI CZEKOLADY - Strona główna · OPIS METODOLOGII PRZEPROWADZONYCH BADAŃ...
OPIS METODOLOGII PRZEPROWADZONYCH BADAŃ
Niniejsza prezentacja przedstawia wyniki badania przeprowadzonego za pomocą kwestionariusza ankiety, badającego kanały dystrybucji czekolady najczęściej preferowane przez Konsumentów. Ankieta została skonstruowana w taki sposób, aby można było uzyskać podstawowe informacje dotyczące stawianych sobie celów. Narzędzie badawcze (ankieta) zostało skonstruowane przez studentów III roku Ekonomii Uniwersytetu Przyrodniczego w Lublinie. Kwestionariusz ankiety został umieszczony na portalu internetowym www.ankietka.pl, w sumie zawierał on 12 pytań, które podzielone zostały na dwie grupy. Pierwsze 9 - były to pytania, które dotyczyły bezpośrednio kanałów dystrybucji czekolady, następnie znajdowały się 3 pytania dotyczące metryczki respondentów. Badanie trwało dwa tygodnie i zostało przeprowadzone na celowo dobranych studentach w przedziale wiekowym 18-30 lat. Ankieta została wypełniona przez 120 osób.
W przeprowadzonym przez nas badaniu wzięło udział 120 respondentów, w tym 77 kobiet i 43 mężczyzn. Przeważająca liczba ankietowanych znajdowała się w przedziale wiekowym 18 - 25 lat – 99 osób, a pozostałą część stanowiły
osoby w wieku 26 – 30 lat ( 21 osób). Spośród respondentów większość stanowiły osoby zamieszkujące w mieście – 79 osób, natomiast 41 osób jako
swoje miejsce zamieszkania wskazało wieś.
Okazuje się, że ok. 39,17% osób uczestniczących w badaniu deklaruje zakup czekolady raz w tygodniu,
aż 37% (43 osoby) kupuje czekoladę codziennie, 17,5% badanych osób dokonuje zakupu czekolady
dwa, trzy razy w tygodniu, 5 osób (3%) kupuje czekoladę kilka razy w miesiącu, zaś 2% jedynie raz w
miesiącu.
Wśród miejsc zakupu czekolady przez respondentów największą popularnością cieszą się supermarkety – wybiera je ponad połowa ankietowanych (60%). Osoby uczestniczące w badaniach wykazują
jednocześnie mniejsze zainteresowanie sklepami osiedlowymi - 37,5%, Tylko niewielka grupa osób korzysta z zakupu czekolady w
hipermarketach (1,72%). Jednak najmniejszym powodzeniem cieszą się kioski, w których kupno czekolady zadeklarowała 1 osoba.
1-5 zł - 28 ankietowanych ( 23,33%)
6-15 zł - 59 osób (49,17%)
16-25 zł -27 studentów (22,5%)
26 zł i więcej - jedynie 6 osób (5%)
WNIOSKI Najbardziej preferowanym kanałem dystrybucji czekolady jest kanał tradycyjny.
Klienci najczęściej kupują czekoladę w supermarketach lub sklepach osiedlowych,
dzięki temu, że znajdują się one w pobliżu ich miejsca zamieszkania.
Najistotniejszym czynnikiem jaki ankietowani biorą pod uwagę przy zakupie jest atrakcyjna oferta cenowa.
Ze względu na odległość i lokalizację hipermarketów są one rzadko wybierane przy
zakupie czekolady.
Dla 80% badanych sklep specjalistyczny nie wyróżnia się specjalnymi cechami, nie oferuje niższej ceny ani nie gwarantuje lepszej jakości.
Największym powodzeniem wśród dokonujących zakupu czekolady cieszy się sieć
sklepów Biedronka, następnie Tesco i Stokrotka.