Jak w innowacyjny sposób zaprosić polaka na weekend?
26
JAK INNOWACYJNIE ZAPROSIĆ POLAKA NA WEEKEND? Andrzej Gołoś, ARC Rynek i Opinia
-
Upload
promuje-lodzkie -
Category
Marketing
-
view
968 -
download
0
Transcript of Jak w innowacyjny sposób zaprosić polaka na weekend?
JAK INNOWACYJNIE ZAPROSIĆ POLAKA NA WEEKEND? Andrzej Gołoś, ARC Rynek i Opinia
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
…ale obrębie Polski
Na 2-4 dni
Wyjeżdża, by wypocząć
Co najmniej 1 płatny nocleg poza domem
Kto to jest turysta weekendowy?
3
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
4
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
5
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
6
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
7
Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
8
2,2 mln osób
6,1 mln wyjazdów
2,15 mld złotych
Wiek 25-49 lat
1-2 dzieci na utrzymaniu
Wyższe wykształcenie
Mieszkaniec miasta
Dobrze sytuowany materialnie
10
11
60%
INTERNET; 76%
Atrakcyjnie
Praktycznie
Mobilnie!
POLECENIE; 63%
Od człowieka
Popularność opinii
Przykłady
PRZEWODNIKI; 27%
Praktycznie
Wiarygodnie
Tło
Źródła informacji
Badanie procesu decyzyjnego
PLAN MONITO-RING
REALI-ZACJA
0 1 2 3 4 5
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam pomysłów
Seria 1
Seria 1
16
PLAN
55%
32%
13%
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam pomysłów
17
REALI-ZACJA
Pojechał tam,
gdzie zamierzał 40%
Zmienił pierwotny plan
15%
Namyślił się
25%
Nie pojechał
20%
18
MONI- TORING
Średnio 25 różnych stron www
www, social media
Transakcje
Średnio 29 różnych stron www
www, social media,
aplikacje
Transakcje
Kluczowa rola w zmianie
pierwotnych planów
19
72%
60%
25%
Szukał informacji na urządzeniu
mobilnym
Podejmował decyzje pod
wpływem tych informacji
Co najmniej raz nie znalazł
poszukiwanej informacji
20
21
22
23
Rola aplikacji w procesie
PLAN
Inspirowanie
Informowanie
Angażowanie
WIZYTA
Ułatwianie
Doświadczanie
PO WIZYCIE
Zapamiętanie
Dzielenie się
Angażowanie
26
Źródła zdjęć: www.unsplash.com
https://www.flickr.com/photos/82365211@N00/2682809115/
(by Karl Baron; photo was presented in grey)
http://visit.przemysl.pl/
Źródło ikon: www.flaticon.com (by Freepik)
Źródła danych: www.stat.gov.pl (Budżety gospodarstw domowych 2013; Turystyka i
wypoczynek w 2013 r.) http://www.msport.gov.pl (Raport z badania krajowego rynku turystycznego, lipiec 2014 r.) Badania własne ARC Rynek i Opinia
