Jak skutecznie promować nieruchomości w internecie - ARA Warszawa
Transcript of Jak skutecznie promować nieruchomości w internecie - ARA Warszawa
Plan spotkania
1. Poznajmy się
2. Dobór nieruchomości
3. Przygotowanie oferty
4. Działania promocyjne
2
Kim jesteśmy?
Jesteśmy największym portalem nieruchomości w Polsce
4
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
1.20
1.40
1.60
1.80
2.00
OLX - Nieruchomości
otoDom.pl
Gratka.pl/dom
Domiporta.pl
Nieruchomosci-online.pl
Domy.pl/Oferty.net
Dom.pl
morizon.pl
U nas szuka najwięcej
internautów
Nieruchomości
mln
Realni
użytkownicy
Dlaczego Otodom?
Ranking serwisów ogłoszeń nieruchomości: mazowieckie
237,415
208,995
143,048
otodom.pl olx.pl - nieruchomości GratkaNieruchomości
Liczba realnych użytkowników, Badanie Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 cofnij
Kim jesteśmy?
Jesteśmy wiarygodnym Partnerem w biznesie
7
9
lat działalności
Blisko
600 000
pozyskanych
ogłoszeniodawców
indywidualnych
Blisko
20 000 000
wypromowanych
ogłoszeń
4 000
obsługiwanych agencji
nieruchomości
i deweloperów
Jak być skutecznym dzięki portalom nieruchomości
9
działania
promocyjne
3 filary sukcesu
opracowanie
oferty
dobór
nieruchomości
Jak być skutecznym dzięki portalom nieruchomości
10
działania
promocyjne
3 filary sukcesu
opracowanie
oferty
dobór
nieruchomości
Czego użytkownicy najczęściej szukają?
13Dane: styczeń – marzec 2015
na sprzedaż - 79%
na wynajem - 21%
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
14Dane: styczeń – marzec 2015
Typ nieruchomości:
Mieszkanie - 80%
Dom - 16%
Działka - 3%
Lokal użytkowy - 1%
Dowolny typ - 0,2%
Hala/magazyn - 0,1%
Garaż - 0,05%
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
15Dane: styczeń – marzec 2015
Jak sortują?
wcale - 91%
cena rosnąco - 4%
data dodania - 3%
cena za metr rosnąco -1%
cena malejąco - 1%
pozostałe - 1%
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
16Dane: styczeń – marzec 2015
Rodzaj zabudowy:
dowolny - 4 206 065
kamienica - 35 645
blok - 17 258
apartamentowiec - 16 124
dom wolnostojący - 769
szeregowiec - 804
loft - 644
plomba - 114
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
17Dane: styczeń – marzec 2015
Wyposażenie:
brak sprecyzowania - 4 021 440
balkon - 91 599
garaż - 57 070
winda - 44 300
piwnica - 20 009
taras - 15 122
ogródek - 10 580
oddzielna kuchnia - 10 125
dwupoziomowe - 7 151
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
18Dane: styczeń – marzec 2015
Mieszkania – minimalna powierzchnia
metry kwadratowe
liczb
a z
ap
yta
ń
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
10
0
10
5
11
0
11
5
12
0
12
5
13
0
13
5
14
0
14
5
15
0
0
50000
100000
150000
200000
250000
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
19Dane: styczeń – marzec 2015
Mieszkania – maksymalna powierzchnia
metry kwadratowe
liczb
a z
ap
yta
ń
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
10
0
10
5
11
0
11
5
12
0
12
5
13
0
13
5
14
0
14
5
15
0
15
5
16
0
16
5
17
0
17
5
18
0
18
5
19
0
19
5
20
0
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
20Dane: styczeń – marzec 2015
Domy – minimalna powierzchnia
metry kwadratowe
liczb
a z
ap
yta
ń
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10
0
11
0
12
0
13
0
14
0
15
0
16
0
17
0
18
0
19
0
20
0
21
0
22
0
23
0
24
0
25
0
26
0
27
0
28
0
29
0
30
0
31
0
32
0
33
0
34
0
35
0
36
0
37
0
38
0
39
0
40
0
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
21Dane: styczeń – marzec 2015
Domy – maksymalna powierzchnia
metry kwadratowe
liczb
a z
ap
yta
ń
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10
0
11
0
12
0
13
0
14
0
15
0
16
0
17
0
18
0
19
0
20
0
21
0
22
0
23
0
24
0
25
0
26
0
27
0
28
0
29
0
30
0
31
0
32
0
33
0
34
0
35
0
36
0
37
0
38
0
39
0
40
0
41
0
42
0
43
0
44
0
45
0
46
0
47
0
48
0
49
0
50
0
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
22Dane: styczeń – marzec 2015
Mieszkania – maksymalna cena
cena
liczb
a z
ap
yta
ń
0
50000
100000
150000
200000
250000
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
23Dane: styczeń – marzec 2015
Domy – maksymalna cena
liczb
a z
ap
yta
ń
cena
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Czego użytkownicy najczęściej szukają w Warszawie?
24Dane: styczeń – marzec 2015
Domy – maksymalna cena
liczb
a z
ap
yta
ń
cena
0
5000
10000
15000
20000
25000
Jak być skutecznym dzięki portalom nieruchomości
25
działania
promocyjne
3 filary sukcesu
opracowanie
oferty
dobór
nieruchomości
Na miejscu: wypytaj właściciela o szczegóły
• Stam prawny nieruchomości
• Wysokość czynszu i innych opłat
• Szczegóły dotyczące instalacji
• Daty ostatnich remontów
• Najbliższa okolica (POI)
• Najmocniejsza i najsłabsza strona nieruchomości
39
W biurze: obróbka zdjęć
• Selekcja
• Kadrowanie
• Modyfikacja jasności, nasycenia barw
• Dodanie logotypu (ale…)
41
Jak być skutecznym dzięki portalom nieruchomości
54
działania
promocyjne
3 filary sukcesu
opracowanie
oferty
dobór
nieruchomości
Jak dochodzi do transakcji
55
strona główna
lista ofert
ogłoszenie
kontakt
wizyta
transakcja
Jak zwiększyć konwersję:
• Aktualne ogłoszenia
• Słowa kluczowe w opisie
• Promowania
• Dobre zdjęcia
• Zachęcający opis
• Atrakcyjna nieruchomość
• Promowania
• Szczegółowe dane
• Zachęta do kontaktu
• Znajomość oferty
• Dyspozycyjność
• Komunikatywność
• Brak właściciela nieruchomości ;-)
Dlaczego warto promować?
• Ogłoszenia krótko znajdują się na pierwszych stronach
• Pierwsze strony listy wyników są wyświetlane częściej niż kolejne
• Dzięki promowaniom można uzyskać nawet kilkadziesiąt razy
więcej wyświetleń
56
Rozkład wyświetleń kolejnych stron listy ofert
57
71.13%
8.08%4.66%
3.11% 2.29% 1.65% 1.30% 1.00% 0.83% 0.67%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
numer strony
od
se
tek
łą
czn
ej li
czb
y w
yś
wie
tle
ń
Promowania
Promowania w Otodom
59
Początek listy ogłoszeń
Podbij ofertę na liście
Ogłoszenie na OLX.pl
Ogłoszenie na stronie głównej
„Sprzedaj z Otodom”
Promowania w Otodom: Podbicie oferty
61
Elastyczność
i kontrolaSam decydujesz, w którym momencie
przywrócić Twoją ofertę na szczyt
danej listy ogłoszeń
Promowania w Otodom: Ogłoszenie na OLX.pl
62
Razem
ponad 3,5 mln
potencjalnych
Klientów!Dotrzyj z ofertą do największej bazy
użytkowników w Polsce!
Promowania w Otodom: Ogłoszenie na stronie głównej
63
Mega forma
dla mega ofertyPostaw na kilkadziesiąt razy większą
skuteczność i wizerunek!
Promowania w Otodom: Sprzedaj z Otodom
67
Płać wyłącznie
za sukces!Ekskluzywny program promowań
dla ofert na wyłączność
* skalkulowane dla oferty dodanej do programu na 12 miesięcy
0,3% od kwoty
transakcji
15% od prowizji
Twojej prowizjilub
Wyświetlenia
Kliki
Leady
Transakcje
Płacisz wyłącznie w przypadku udanej transakcji
Program promowań wart ponad 2 000 zł brutto*
• Początek listy – 195 dni
• Strona główna – 94 dni
• Podbicia – 35 razy
• Podświetlenia – 360 dni
Promowania w Otodom: Sprzedaj z Otodom
68
Najczęstsze pytania:
P: Co się stanie, jeśli mój klient wycofa się przed upływem roku?
O: Naliczamy opłatę za wykorzystane promowania.
P: Czy poniosę koszty, jeśli kupiec znajdzie ofertę w inny sposób?
O: Tak – zupełnie jak w przypadku umowy na wyłączność
P: Co się stanie, jeśli przez rok oferty nie uda się sprzedać?
O: Nie ponosisz żadnych kosztów.