Jak maksymalizować zysk e-sklepu przed Świętami?
Click here to load reader
-
Upload
michal-bak -
Category
Business
-
view
1.264 -
download
0
Transcript of Jak maksymalizować zysk e-sklepu przed Świętami?
www.elivo.pl
Świąteczna optymalizacja sklepu internetowego
www.elivo.pl
Okres przedświąteczny to czas wzmożonych zakupów.
Dla wielu sklepów są to tygodniew których wypracowują większy zysk,
niż w pozostałej części roku.
Jak maksymalnie wykorzystać potencjał zwiększonej konsumpcji na rynku?
www.elivo.pl
Przedstawiamy zbiór porad i trików, które sprawią, że Twoja witryna zyska nową jakość, a konwersja oraz zaangażowanie zakupowe klientów
znacząco wzrosną.
www.elivo.pl
Aby maksymalizować sprzedaż w okresie przedświątecznym, musimy zaangażować się w
różnego typu aktywności.
www.elivo.pl
Jednym z elementów tworzenia efektywnej sprzedaży jest monitoring
sieci.
www.elivo.pl
By wyszukać klientów którzy rzeczywiście chcą dokonać świątecznego zakupu przez internet, niezbędne jest,
by dotrzeć w miejsca, gdzie swobodnie wymieniają oni myśli na temat swoich preferencji zakupowych.
Fora internetow
eBlogi
Media społecznościo
we
www.elivo.pl
Dzięki narzędziom monitorującym sieć dowiesz się gdzie najczęściej ludzie dyskutują na temat danych zakupów i czego konkretnie poszukują.
www.elivo.pl
Poznasz wątpliwości zakupowe konsumentów. Przekonasz się jakie mają zastrzeżenia w odniesieniu do sprzedaży internetowej.Co konkretnie sprawia, że decydują się na e-zakupy.
www.elivo.pl
Stosując real time selling zostaniesz powiadomiony przy pomocy alertów w formie mailowej o wszystkim,czego Twoja konkurencja jeszcze nie wie.
www.elivo.pl
Dowiesz się co klienci naprawdę myślą o Twojej marce. Czym ich pozytywnie zaskakujesz, a co sprawia im kłopot w trakcie dokonywania transakcji online.
www.elivo.pl
O czym jeszcze warto pamiętać?
Posiadaj zawsze aktualne informacje na temat funkcjonowania Twojej marki w
sieci.
www.elivo.pl
Gaś wszelkie kryzysy w zarodku, by uniknąć pożaru tuż przed świętami.
O czym jeszcze warto pamiętać?
www.elivo.pl
O czym jeszcze warto pamiętać?
Bądź wyczulony na nowe trendy na rynku. Obserwuj o czym nabywcy najczęściej mówią. Co jest dla nich
najważniejsze? Jak wykorzystują twój produkt? W jakim kontekście
najczęściej o nim mówią?
www.elivo.pl
Unboxing
To najprościej mówiąc pozbywanie się opakowania danego produktu na wizji.
www.elivo.pl
Dzięki barwnemu opisowi, a także niemożliwym do oddania na zdjęciu produktowym efektom, klient może
przekonać się na własne oczy, jak przyjemne jest posiadanie
i samodzielne rozpakowanie danego produktu.
www.elivo.pl
Jak to zrobić?
Znajdujesz youtubera, który jest rozpoznawalną marką w Twojej branży.
Oferujesz darmowy produkt w zamian za ciekawy unboxing na swoim kanale.
Możesz również stworzyć taki materiał samodzielnie. Ma to jednak znacznie mniejszy
wydźwięk i trafi do mniejszej liczby klientów, bo będzie
kojarzone z „twardą” reklamą.Innym sposobem jest stworzenie zabawy dla
Twojej społeczności, gdzie zwycięzca najlepszego filmu
z unboxingiem otrzyma stosowną nagrodę – choćby ekwiwalent naszego produktu.
www.elivo.pl
Jeśli robisz to sam – nie przesadzaj z ekspresją. Nie daj klientowi odczuć, że wciskasz produkt na
siłę.
Spraw by logo Twojego sklepu było widoczne podczas pozbywania się opakowania.
Dbaj o stronę techniczną. Film ma wyglądać dobrze jakościowo (oświetlenie, niezły sprzęt, stabilny
obraz).
O czym warto pamiętać? Co możesz zrobić źle?
www.elivo.pl
Kreując opisy produktów, myśl o tym w jaki sposób mogą one zachęcić osobę niezdecydowaną.
Zwłaszcza w sytuacji, kiedy produkt ewidentnie ma specyfikę, która sprawia, że jest to przedmiot,
który klient chce nabyć dla bliskiej osoby. Zastanów się, co przekonałoby Ciebie w analogicznej
sytuacji. Stwórz opis, który pomoże podjąć decyzję!
Personalizacja opisów produktów
www.elivo.pl
Pokaż, dlaczego Twój produkt jest wyjątkowy. Renoma marki, kraj kojarzący się z wysoką jakością, zgodność z
trendami.
Jak sprzedawać słowem?
Mów językiem korzyści. Pokazuj zyski dla klienta. Przemawiaj do klienta pakietem zalet,
ale nigdy nie kłam w opisie produktu.
Wpływaj na klienta poprzez język adekwatny do danego targetu. Wczuj się w sytuację. Zastanów się do kogo się
zwracasz i opowiadaj językiem swojego rozmówcy.
www.elivo.pl
Skup się na produktach o największym potencjale sprzedażowym.
Tych, które chcesz pokazać największej liczbie nabywców.
Więcej konkretów?
Opisuj wprost, kto jest adresatem danego upominku. Dla kogo konkretnie będzie to idealny prezent. Dostosuj język do
produktu.
Używaj pogrubień wyrazów oraz listowania zalet produktu.
Załącz do opisu wszelkie informacje na temat przesyłki.
www.elivo.pl
Sześć tipów na zwiększenie open rate
Dobra jakość maili adresowane do Twoich klientów nic nie znaczy,
jeśli nie są one rzeczywiście otwierane.
Co zrobić, by poprawić ten współczynnik?
www.elivo.pl
1. Spróbuj wprowadzić zmianę wpisując w polu „nadawca” imię osoby dedykowanej do kontaktu z
klientami w danej organizacji, zamiast adresować maila do całej firmy.
www.elivo.pl
2. Preheader, to trzeci w kolejności element, jaki zobacz adresat wiadomości. Warto zadbać, by przyciągał uwagę, bowiem często od niego zależy, czy mail
zostanie otwarty.
www.elivo.pl
3. To odpowiedni tytuł otwiera większość wiadomości. Przygotuj dla swoich klientów różne wersje tytułów zależnie od dotychczasowego
stopnia interakcji. Klienci, którzy otwierają rzadko albo wcale, potrzebują zupełnie innego impulsu, niż ci, którzy robią to
regularnie.
www.elivo.pl
4. Dobry tytuł - to tytuł w formie pytania.To tytuł, który mieści się w 25-45 znakachEksperymentuj! Może tytuł składający się
wyłącznie z małych liter? Wyróżnij się wśród „krzyczących” tytułów innych emaili w skrzynce
klienta!
www.elivo.pl
5. Ubierz informację o rabacie w nową, bardziej przystępną formę. Zamiast oferować „25 złotych
rabatu”, przypomnij, że klient „wciąż ma do wykorzystania 25 złotych” w twoim sklepie
www.elivo.pl
6. W różnych branżach personalizacja wiadomości przynosi różne rezultaty. Sprawdź jak ta kwestia wygląda w Twojej
dziedzinie e-handlu, by nie popełnić błędu.
www.elivo.pl
Aktywowanie mało zaangażowanych odbiorców.
Każda lista mailingowa zawiera mało zaangażowanych odbiorców.
Warto wydzielić segment klientów, którzy rzadko otwierają nasze maile,
kupują mało i spróbować ocieplić relacje.
www.elivo.pl
Ustal:
jaka jest ich aktywność zakupowa
kiedy dołączyli do newslettera
stopień interakcji z newsletterem
www.elivo.pl
Stwórz odpowiednią treść dla każdego segmentu.
W przypadku klientów, którzy byli bardzo mało aktywni, spróbuj czegoś nowego; Zaoferuj pomoc, zadaj pytanie,
spróbuj wciągnąć w dyskusję!
Jeśli masz do czynienia z segmentem, który korzysta najczęściej z ofert rabatowych - wyróżnij kwotę, redukuj
ilość treści, postaw na wartościowe CTA.
www.elivo.pl
Jeśli chodzi o klientów, których umieściliśmy w segmencie o zupełnym braku aktywności – bombardowanie
niezainteresowanych dziesiątkami maili, które nie są otwierane, spowoduje w efekcie kierowanie naszych wiadomości do skrzynki
ze spamem. Przygotuj maila ostatniej szansy. Zaoferuj rabat, jeśli klient zgłosi chęć odpowiedzi na maila.
Jeśli nie - zrezygnuj z dalszego kontaktu, usuwając adres z listy.
www.elivo.pl
Facebook Lead Ads, to forma umożliwiająca łatwe pozyskiwanie podstawowych danych
osobowych z adresem mailowym, czy numerem telefonu na czele.
Formularz jest automatyczny i wymaga od klienta jedynie trzech kliknięć, na przykłąd w zamian za
rabat na konkretny produkt.
www.elivo.pl
Świąteczny landing pagePrzygotuj ofertę limitowaną typowo pod święta.
Stwórz landing page, który kieruje wprost do celu. Skoncentruj uwagę klienta na jednym kliknięciu, które przeniesie go do oferty świątecznej Twojego
sklepu. Twórz landing page w różnych wersjach i testuj A/B,
która będzie konwertowała lepiej.Najistotniejsze są jednak NAPRAWDĘ dobrej
jakości treść i grafika, oraz wyraziste i widoczne CTA.
www.elivo.pl
Quiz interaktywny.Twórz proste, ciekawe pytania.
Nie zapomnij o prośbie o adres mailowy w zamian za określoną korzyść dla klienta.
Jeśli zrobisz to dobrze odbiorcy sami będą rozsyłali quiz dalej – dzieląc się Twoim logo i robiąc darmową reklamę w sieci.
Pokazuj w quizie własne produkty; możesz do tego wykorzystać darmowe narzędzie Qzzr: www.qzzr.com
www.elivo.pl
Pytaj o opinię. Analizuj wyniki i zaangażowanie na
poszczególnych etapach rozwiązywania quizu i dzielenia się nim.
Wyciągaj wnioski. Dostosuj treści do poszczególnych segmentów klientów.
Quiz interaktywny.
www.elivo.pl
Stwórz test, który da rozwiązującemu odpowiedź na pytanie dotyczące wyboru prezentu przed świętami. Rzecz jasna uzasadnij w wynikach quizu, że w Twoim sklepie znalazł dokładnie to czego
szukał!
Quiz interaktywny.
www.elivo.pl
Jeśli chcesz, by test był rzeczywiście silnie przyciągającym magnesem przed świętami –
zainwestuj w dystrybucję.Niech dotrze do jak największej liczby osób.
Quiz interaktywny.
www.elivo.pl
Potwierdzenie zakupu jest mailem, który klienci otwierają, by upewnić się co do zawartej
transakcji. Warto więc jak najlepiej wykorzystać ten fakt,
nie zapominając oczywiście o rzetelnej informacji co do szczegółów przesyłki.
www.elivo.pl
Co możesz zrobić?
Oferuj rabaty za udział
w newsletterze.
Poleć swój fanpage.
Umieszczaj zaproszenie do kolejnych
zakupów.
www.elivo.pl
Targetuj na Facebooku osoby z newslettera.
Zwróć uwagę na plusy wynikające z jednoczesnego wykorzystania Facebooka
oraz mailingu. Umieszczaj analogiczną reklamę w obu miejscach.
Przygotuj odbiorcę na wiadomość mailową. Stwórz oddzielne kampanie w zależności
od segmentów.Klientów słabo aktywnych informuj, że oferta została przygotowana specjalnie dla
nich. Dowiedz się dlaczego nie decydują się na otwarcie wysyłanych przez Ciebie
wiadomości.Nie bombarduj natomiast stałych klientów wielkimi rabatami.
www.elivo.pl
Jak uratować koszyk przed porzuceniem?
Najczęstszą metodą utrzymania przy sobie klienta jest zaproponowanie rabatu. Istnieją jednak inne drogi do rozwiązania tego problemu. Nie zawsze bowiem o ostatecznym dokonaniu transakcji decyduje obniżenie ceny.
www.elivo.pl
Dlaczego klienci porzucają zakupy? Dodają produkty do koszyka, by poznać ostateczny
koszt. Odkładają decyzję na przyszłość,
ale nigdy nie dokonują zakupu.Często na wybór ma wpływ dodatkowy koszt transportu, a czasem forma
płatności.
www.elivo.pl
Pomoże nam w tym ankieta na porzucenie koszyka.
Warto zatem dowiedzieć się jakie są wątpliwości klienta Twojego sklepu.
Pytamy w niej, co wpłynęłoby na pozytywną decyzję zakupową
przedstawiając konkretne rozwiązania.
www.elivo.pl
Ponieważ często o porzuceniu koszyka decyduje bezradność klienta, który ma różnego rodzaju
problemy z dokonaniem transakcji, warto stworzyć chat poprzez który uzyska natychmiastową
pomoc.
Automatycznie wzrośnie konwersja i zaangażowanie nabywców.
(dobrym narzędziem będzie Marketizator.pl)
www.elivo.pl
4 triki na przygotowanie strony pod Święta
1. Oferuj opakowanie w formie gotowego upominku świątecznego. Daj klientowi możliwość wyboru opakowania. Na ile to możliwe, oferuj usługę bez dodatkowych opłat. Zwiększy to z pewnością zaangażowanie Twoich klientów.
www.elivo.pl
4 triki na przygotowanie strony pod Święta
2. Stwórz licznik widoczny dla wszystkich klientów i odmierzający czas pozostały do Świąt. Możesz być pewien, że wpłynie na kupujących.
www.elivo.pl
4 triki na przygotowanie strony pod Święta3. Przekazuj klientowi jasne kryteria obsługi zwrotów towarów
po świętach. Chwal się możliwościami jakie mają potencjalni nabywcy; ile mają czasu na zwrot i na jakich warunkach. Wszystko po to, by mieli pewność, że będą mogli zwrócić nietrafiony prezent po Świętach.
www.elivo.pl
4 triki na przygotowanie strony pod Święta
4. Zadbaj o widoczny dział z najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi przedświątecznych zakupów w Twoim sklepie. Rozwiejesz szereg podstawowych wątpliwości kupującychna temat reklamacji i zwrotów.
www.elivo.pl
Content marketing w okresie
przedświątecznymWspieraj dystrybucję treści. Spraw, by tworzone artykuły no blogu, newsletterze i wszelkie inne
formy komunikacji stanowiły pomoc w dobieraniu właściwych prezentów.
www.elivo.pl
Wszystkie sklepy będą w tym okresie robić „ciekawe zestawienia prezentowe”. Wyjdź poza to! Przygotuj
antyporadnik świąteczny („Jak kupić prezent dla kogoś, kogo nie lubisz”), pomoc w dobieraniu „tajemniczych upominków” na wigiliach pracowniczych czy dział dla
osób, które nie lubią Świąt (ale prezenty już tak).
Content marketing w okresie
przedświątecznym
www.elivo.pl
Zamieszczaj wywiady w formie video z liderami opinii.
Polecaj nowe trendy zakupowe.
Content marketing w okresie
przedświątecznym
www.elivo.pl
Przy pomocy darmowego narzędzia Canva.com stworzysz
atrakcyjny projekt graficzny, który będzie w przyjemny sposób
kojarzył się ze świątecznym zakupem
dokonanym w Twoim sklepie.
Stwórz dla swoich klientów niesztampowe kartki z okazji świąt.
Zadbaj o jakość.
www.elivo.pl
Serdecznie zapraszamy do współpracy już dziś!Optymalizujemy konwersję nie tylko od święta.
Michał Bą[email protected] 695-069-430
www.elivo.pl
Opracowanie:PK Kostek