聞き手・文／横江史義

進化を続けるSPIDER　番宣から自動的に番組本編が検索される機能が新たに登場！

―《ＳＰＩＤＥＲ》は、構想から約10年ほどかかって現在

に至ったとうかがっていますが、これを開発しようと考

えたきっかけは何ですか？

―そうなっていったときに、ＴＶと視聴者の関係はどの

ように変わっていくと考えていましたか？

―いざ、《ＳＰＩＤＥＲ》を世の中に送り出してみて、そこ

で有吉社長が感じた「新しいＴＶ視聴スタイルの可能性」

とは、どのようなものですか?

―《ＳＰＩＤＥＲ》は、今までは業務用に限られて製造さ

れてきましたが、このたび一般向けの《ＳＰＩＤＥＲ zero》

を出しましたよね。いよいよ一般家電に本格参入という

狙いでしょうか？

―本日は、お忙しい中、興味深いお話をありがとうござ

いました。

2008. September / Vol.65

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http://www.ipg.co.jp/press

2008. SEPTEMBER / Vol.65

-chapter.6-

テレビ東京系

『日経スペシャル ガイアの夜明け』http://www.tv-tokyo.co.jp/gaia/index.html

あのテレビ番組のルーツを探る

「知りたいという欲求を、経済面から満たしたい」―大久保直和氏（『ガイアの夜明け』プロデューサー）

-chapter.6-

あのテレビＣＭのルーツを探る

P&G

『アリエール “ピュアモーニング篇”』 「ビジネスを動かすCMの作られ方」

―溝渕浩司氏（プロデューサー／株式会社東北新社）

⇒続きは、テレビコＨＰへhttp://www.tvco.tv/

ヒューマンドキュメンタリー形式で

経済の堅苦しさを打破する。

―経済ドキュメンタリーとして地位

を確立した「ガイアの夜明け」です

が、そもそもどのようなきっかけで

スタートしたんですか？

―大掛かりなプロジェクトだと、企

画から制作に移るまでにさまざま

な苦労がありそうですね。

―テーマが経済ですから、興味のあ

るなしが大きく分かれそうですよね。

―最近、CMにビジネス（数字）を動

かすことを求められる傾向が、全体

に強くなってきていますね。

―アリエールのキャンペーンは、「ビ

ジネスを動かしたCM」としての成

功事例ですが、﹇制作﹈という視点か

ら見て、成功の要因はどんなところ

にあったと思いますか？

―クライアントと代理店、ならびに

代理店クリエーターと演出家とは、

「バトル」な関係になることも少な

くありませんが、当キャンペーンの

場合、そのへんはスムーズだったと

いうことですか？

―そういうクライアントさんも、珍

しいですね。たいてい、「その洗濯物、

もっと白く」みたいなコメントがあ

がったりするじゃないですか。

　

　　　さんを起用したアリエールのCMは、約3年間続いている。洗剤のCMにしては息の長い

キャンペーンだ。『ありがとう、君とアリエール』というコピーで終わる、静かで穏やかなトーンで

貫かれた当シリーズCMは、「ビジネスを動かしたCM」として評価が高い。シェア変動が起きにく

いといわれる洗剤市場において、当キャンペーンを行ってから、アリエールは売り上げ・シェアと

もにアップさせた。その秘訣を探るべく、制作プロデューサーにうかがってみました。

2002年4月に放送を開始した同番組は、これまでに280回以上も放送してきた

ドキュメンタリー。ややもすると一般視聴者から敬遠されてしまう「経済」をテー

マにしながらも、そこに生きる人を映し出すことで、暮らしに密着した経済の姿を

映し出す。番組誕生のいきさつや、掲げる理念は？　プロデューサーの大久保直和

氏にうかがってみました。

NHK 【総合】【地上デジタル】

日曜日 午後7:30～7:59

『ダーウィンが来た！生き物新伝説』俳優 樫原弘明 のお気に入り番組オフィス・ザイ所属

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