Internauci szukają informacji o miastach i regionach. Jak analizować i wypełnić ich potrzeby informacyjne?

Maciej Gałecki CEO, Bluerank

O czym będę mówił?

• Czego szukają internauci w sieci o miastach i regionach?

• Obecność w wyszukiwarkach – jak ją wykorzystać?

• Jak analizować zainteresowanie treścią w serwisach WWW?

2

Czego szukamy w Sieci o miastach i regionach?

3

4

19,35 mln internautów

5

Na sekundę:

1 438

Na dobę:

124 mln

Miesięcznie:

3 780 mln

A w ciągu naszego spotkania: ok. 1 036 000 (!)

6

„Zwykłe” linki tekstowe

Wiadomości

Obrazy i grafiki

Sugestie zapytań

7

Mapa

Podstawowe informacje

Wartościowe zasoby

GRAF WIEDZY GOOGLE

8

9

10

11

12

13

14

Dowolna lokalizacja, dowolny język… Planer słów kluczowych Google AdWords

15

Google Narzędzia dla Webmasterów

16

17

Po co korzystamy z wyszukiwarki?

Z lenistwa :-)

Bo nie wiemy, gdzie indziej znaleźć informację

Bo najszybciej docieramy do żądanej informacji

Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)

18

Po co korzystamy z wyszukiwarki?

Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)

19

20

21

Moz.com: Local Search Ranking Factors

22

Co z tego wynika?

Analizuj popularność zapytań i wykorzystuj najpopularniejsze w swoich działaniach

Przygotuj różne treści dla różnych wyników wyszukiwania

Oprócz tekstu to: grafiki, materiały video i dokumenty!

23

Co z tego wynika?

Wreszcie – mierz efekty i obserwuj zainteresowanie grup docelowych serwisu w narzędziach analitycznych: - Google Narzędzia dla Webmasterów - Google Analytics lub inna technologia…

Ale o tym później…

Płatna reklama w wyszukiwarce

24

25

„Zwykłe” linki tekstowe

26

Planer słów kluczowych Google AdWords

27

Sposób kierowania Przykład

Język i lokalizacja użytkownika „things to do in Warsaw” – kampania kierowana do anglojęzycznych użytkowników z Wlk. Brytanii

Według urządzenia lub systemu operacyjnego

Kampania do użytkowników systemu Android, zachęcająca do pobrania aplikacji mobilnej

Według sposobu dostępu do sieci Kampania do użytkowników łączących się z siecią przez Wi-Fi

Kierowanie wg zachowań…

Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników

28

Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników

29

Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników

30

Promowane treści Przykład

Informacje o przetargach Powiadomienie o nowych przetargach dla osób odwiedzających sekcję ‘Przetargi’

Informacje dla mieszkańców Informacja o imprezach masowych w regionie dla użytkowników odwiedzających wybrane sekcje serwisu

Promocja turystyki Kampania do użytkowników zainteresowanych turystyką [Podobni Odbiorcy]

Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników

31

Smart Lists – listy remarketingowe z Google Analytics

32

Gmail Sponsored Promotions

33

Gmail Sponsored Promotions Dlaczego warto

34

Gmail Sponsored Promotions: 4,2 mln użytkowników w Polsce 69% używających poczty sprawdza maile codziennie Gmail to poczta #3 w Polsce Unikalne metody targetowania Integracja z kontem AdWords

Gmail Sponsored Promotions Jak wyglądają reklamy – opcja 1

35

Gmail Sponsored Promotions Jak wyglądają reklamy – opcja 2

36

Gmail Sponsored Promotions Widok otwartej reklamy GSP

37

Przedstawione reklamy mają charakter przykładowy.

Nowa gazetka Praktiker Nowa gazetka

Sprawdź już dziś najnowsze promocje w gazetce Praktiker! www.praktiker.pl

Gmail Sponsored Promotions Możliwości targetowania

38

Targetowanie: • Domeny – z których użytkownik otrzymuje maile • Zawody - na podstawie słów z treści maili • Zainteresowania – na podstawie słów z treści maili • Słowa w treści - system analizuje treść ostatnich 300 wiadomości • Demografia - wiek i płeć • adres IP urządzenia dostępowego

Jak efektywnie wykorzystać najnowszą formę reklamową Google? Wykorzystując targetowanie na ‘domeny’ możemy pokazywać reklamę w Gmail tylko tym użytkownikom, którzy dostają maile/newslettery od naszej konkurencji, np. superpharm.pl albo od serwisów podobnych kontekstowo, np. wizaz.pl.

39

YouTube

Reklama w sieci

kontekstowej

Reklama w wynikach

wyszukiwania

Reklamy w portalu YouTube: in-stream

40

Reklamy w portalu YouTube: in-display

41

Reklamy w portalu YouTube: in-search

42

Reklama lokalna, reklama mobilna…

43

Reklama lokalna, reklama mobilna…

44

Analiza efektów w Sieci

45

46

47

Digital Analytics w wydaniu Enterprise Jeszcze więcej możliwości analitycznych

48

Technologia, która kosztuje ALE:

Brak próbkowania

Śledzenie pojedynczego użytkownika i budowanie profilu jego zachowania

Własność danych

Dostęp do nieprzetworzonych danych

Retrospektywne kalkulowanie danych

Niezbędna jest odpowiednia świadomość

analityczna w organizacji!

49

Co pozwala Google Analytics?

50

Analityka treści Analityka sieci

społecznościowych

Analityka konwersji

Analityka reklam

Analityka danych mobilnych Kilkaset metryk

i raportów

Kompleksowa identyfikacja użytkownika

51

Import danych z innych źródeł

52

Połączenie aktywności online i offline

53

Dane

Online

Dane

Offline

Informacje (API)

Przykład Zawody sportowe

54

In-store Analytics

55

Przykład In-store Analytics

56

Przykład In-store Analytics

57

Czy wyprzedaż jest skuteczna?

Czy kupując kubek, zainteresował się również

kubkami termicznymi?

Czy Klienta zainteresowała reklama dot. asortymentu bluz?

Krok 2

• Definicja celów

• Co i jak chcę mierzyć?

Jak dobrze wykorzystać dowolne narzędzie analityczne?

58

Krok 1

• Prawidłowa instalacja

• Cel: pełne i wiarygodne dane

Krok 3

• Wykorzystanie danych

• Wnioski i decyzje optymalizacyjne

Praktyczne porady wykorzystania narzędzi analitycznych

59

Grupowanie treści

60

Taksonomia zawartości

warzywa owoce NL ES PL czerwone zielone

61

Grupowanie treści Czym jest

62

Universal Analytics

Wyzwanie

Identyfikacja trendów popularności (i skuteczności ofert) różnych standardów hoteli dla poszczególnych destynacji

Analiza popularności typów wycieczek dla poszczególnych destynacji

Identyfikacja zależności pomiędzy lokalizacją odjazdu a typem przejazdu

... w akcji

63

Grupowanie treści

Czego GA nie wie o wycieczkach?

typ wycieczki

kraj docelowy

sposób dojazdu

standard hotelu

miasto wyjazdu

64

Grupowanie treści Raporty

GRUPOWANIE TREŚCI

65

Grupowanie treści

Top 10 krajów i najczęściej wybierane standardy hoteli

Analiza GRUPOWANIE

TREŚCI

66

Grupowanie treści

Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów

Analiza GRUPOWANIE

TREŚCI

67

Grupowanie treści

Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów

Analiza GRUPOWANIE

TREŚCI

68

Segmentacja użytkowników

69

70

71

72

73

Ścieżka konwersji: wiemy bardzo dużo o każdym procesie decyzyjnym

74

Bluerank Sp. z o.o.

ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)

90-554 Łódź

Tel: (42) 632 33 21

Fax: (42) 632 15 51

www.bluerank.pl

bluerank.blogspot.com

facebook.com/bluerank

Dziękuję za uwagę

75

Maciej Gałecki

m.galecki@bluerank.pl