GemiusAudience - szansa na Telemetrię w Internecie

Global eMarketing SA

GemiusAudience - szansa na GemiusAudience - szansa na Telemetrię w InternecieTelemetrię w Internecie

Marcin Pery - Wiceprezes Zarządu

Małgorzata Wołejko – Kierownik Badania Panelowego


Krótka historia o... badaniu telewizji

• 26.01.1926 r. - John Logie Baird - wynalezienie telewizji

• 15.03.2003 r. Frank Johanson – metoda kodowania sygnału rozpoznająca liczbę aktywnych odbiorników

• 31.07.2003 r. – Telemetric S.A. – telewizyjny panel 30.000 gospodarstw domowych


Krótka historia o... badaniu telewizji

czyli:marzenia nierealne...

• 15.03.2003 r. Frank Johanson – metoda kodowania sygnału rozpoznająca liczbę aktywnych odbiorników

• 31.07.2003 r. – Telemetric S.A. – telewizyjny panel 30.000 gospodarstw domowych


Badanie polskiego Internetu - fakty

• GemiusTraffic mierzący rzeczywistą oglądalność witryn internetowych– ponad 6.000 polskich witryn,– wszystkie portale

(Onet.pl, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, Gazeta.pl)

– wszystkie sieci reklamowe(Ad.net, IDMnet, ARBOmedia, QNet: ponad 300 renomowanych witryn)

– większość witryn komercyjnych (sektor bankowo-finansowy, telekomunikacyjny, internetowy,

samochodowy, medialny, ...)


• Badanie PBI i Prawdziwy Profil– największe i bezprecedensowe Polskie Badanie

Internetu– ponad 25.000 panelistów z zainstalowanymi

miernikami mierzącymi ich aktywność w Internecie– monitorowanie ponad 30.000 tysięcy komputerów– pełne dane społeczno-demograficzne

i behawioralne

Badanie polskiego Internetu - fakty


Internet - medium inne niż wszystkie

• Interaktywnośćznamy każde kliknięcie i każdą akcję internauty

• Wielostrumieniowośćw tym samym czasie na tym samej witrynie można wyświetlać rożne treści - każdemu użytkownikowi osobno

• Rozdrobnienie rynkunieskończona liczba witryn – największa trudność w każdych badaniach


Telemetria – GemiusAudiencePodobieństwa

• Dokładność danych

• Precyzja pomiaru

• Użycie mierników na komputerach

• Zastosowanie metody badania ciągłego

• Określanie demografii osób


Telemetria – GemiusAudience Różnice

• Nieklasyczne metody budowy próby

• Nieklasyczna wielkość próby

• Wykorzystywanie danych o całej populacji


Wyzwania stojące przed badaniem

• Duża zmienność panelu

• Rozdrobnienie rynku i ogromna liczba podmiotów medialnych

• Ogromna ilość zdarzeń do przetworzenia –

• Problemy autoselekcji

• Systemy komunikacji z panelistami

• Odpowiednia wielkość panelu

• Specjalistyczne procedury i rozwiązania technologiczne

• Kontrola wyników


Rozdrobnienie rynku - Odpowiednia wielkość panelu

• Próba 1.000 osób pozwoliłaby dostarczyć wiarygodne dane tylko dla witryn o oglądalności powyżej 270.000 użytkowników miesięcznie w grupie celowej

• Takich witryn i serwisów jest około 3% wśród obecnie badanych (około 50 na 1.500 badanych)

• Próba internautów liczy ponad 30.000 panelistów


Ogromna ilość danych do przetworzenia - technologia

• Ponad 5.000 elementarnych zdarzeń na sekundę

• Ponad 1 TB danych źródłowych miesięcznie


Problemy autoselekcji - kontrola wyników

• Dane o całym Internecie z Systemu GemiusTraffic – ponad 6.000 mierzonych witryn– Dobowe wzory zachowań w Internecie– Całkowita liczba odsłon na danym serwisie

• Kontrola autoselekcji próby


Szansa na Telemetrię w Internecie?

Badanie GemiusAudience ma szansę stać się takim przełomem w

badaniach Internetu, jakim było wprowadzenie Telemetrii w

badaniach telewizyjnych

GemiusAudience - szansa na Telemetrię w Internecie

Documents

Transcript of GemiusAudience - szansa na Telemetrię w Internecie