Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Marketing farmaceutyczny w interneciena przykładzie serwisu edukacyjnego

EdukacjaMedyczna.pl

Damian Kowalczyk

Warszawa, 30 listopada 2009

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Medforum Sp. z o.o. jest największą w Polsce niezależną grupą mediową skupiającą i wydającą portale specjalistyczne o tematyce medycznej.

Statystyki Grupy Medforum:

Ponad 755 000 RR, blisko 3 000 000 PV, blisko 19 000 zarejestrowanych lekarzy

Grupę tworzą:

Pozostały obszar działalności:

• wydawnictwa medyczne (papierowe i elektroniczne – strony produktowe)

• spotkania naukowo-szkoleniowe (konferencje i szkolenia dla lekarzy)

Kim jesteśmy

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

1. Dlaczego marketing farmaceutyczny w internetowym serwisie edukacyjnym

2. Słabe i mocne strony internetowego serwisu edukacyjnego

3. Case kampanii w serwisie EdukacjaMedyczna.pl

Agenda

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• szkolenia interesują lekarzy• niskie koszty kontaktu z lekarzem• prostszy i szybszy dostęp do lekarzy • wysoki poziom akceptacji formy przekazu reklamowego przez lekarzy• szybkość wprowadzania aktualizacji i poprawek do materiałów interaktywnych• wysoka efektywność i mierzalność działań marketingowych w internecie

Dlaczego marketing farmaceutyczny w internetowym serwisie edukacyjnym?

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• długi okres produkcji pojedynczego szkolenia od 1 nawet do 3 mc-y• zaangażowanie wielu osób w proces produkcji szkolenia• wysokie koszty produkcji szkolenia • długi i utrudniony proces akredytacji szkolenia trwający nawet 6 mc-y• brak kontaktu z prowadzącym (w przypadku materiałów wideo)

Słabe strony szkoleń internetowych

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• zwykle bezpłatne • możliwość zdobycia punktów edukacyjnych bez wychodzenia z domu• dostępność szkoleń 24/7/365• możliwość interakcji z innymi użytkownikami• lekarze lubią sprawdzać swoją wiedzę • lekarze otrzymują punkty edukacyjne

Mocne strony szkoleń internetowych

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Nazwa kampanii: program edukacyjny „Pokonać depresję”

Produkt: Lek RXGrupa docelowa: lekarze psychiatrzy

Forma reklamowa:1. Branding strony podczas szkolenia online2. Bannery reklamowe

Case kampanii w serwisie EdukacjaMedyczna.pl

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• Logowanie na stronie: edukacjamedyczna.pl

lub

edukacjamedyczna.pl/pokonac-depresje

• Jeden login i hasło we wszystkich portalach Medforum (m.in. Psychiatria.pl, Schizofrenia.pl i ForumNeurolgiczne.pl)

Proces uczestnictwa w szkoleniu

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Uczestnik zapoznaje się z materiałem edukacyjnym

Proces uczestnictwa w szkoleniu – pozyskiwania wiedzy

Materiały edukacyjne

w wersji PDF

Materiały edukacyjne w formie filmu połączonej z prezentacją

lub

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Wypełnianie testu sprawdzającego wiedzę lekarza z zakresu przebytego szkolenia

Ważne:• Pytania do testu są losowane z dużej puli • Uczestnik po zakończeniu szkolenia może rozpocząć kolejny kurs• Uczestnik może podyskutować na zamkniętym forum z innymi lekarzami na temat szkolenia

Proces uczestnictwa w szkoleniu

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Certyfikat potwierdzający zdobycie określonej liczby punktów edukacyjnych

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• elastyczność

– kursy o różnej formie: wideo, prezentacje, tekst– niezależne lub jako wsparcie działań przedstawicieli w

terenie– punktowane i bez punktów edukacyjnych

• prezentacja reklam podczas procesu edukacyjnego (szkolenia) oraz na wszystkich etapach związanych z jego przeprowadzeniem (rejestracja, logowanie)• długi czas obcowania z przekazem reklamowym• uczestnicy mogą podyskutować na temat pytań i odpowiedzi na zamkniętym forum, do którego dostęp mają tylko i wyłącznie lekarze• nieinwazyjny sposób przekazu komunikatu reklamowego

Unikatowość kampanii

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

• okres: marzec-listopad 2009 • ilość wykonanych testów (w sumie): ponad 7 300• liczba odsłon: ponad 68 000• średni czas spędzony w serwisie: 9:32

wg Google Anlytics

Statystyki serwisu EdukacjaMedyczna.pl

Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Dziękuję za uwagę ;-)

Damian Kowalczyk

Marketing & PR ManagerMedforum Sp. z o.o.

damian.kowalczyk@medforum.pl www.medforum.com.pl