Funkcjonowanie nośników reklamy w przestrzeni publicznej

Funkcjonowanie nośników reklamyw przestrzeni publicznej

Komisja Rozwoju PrzestrzennegoRady Miasta Poznania10 kwietnia 2013 roku

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej

Organizacja samorządu gospodarczego

Skupia firmy działające na rynku OOH

Reprezentuje ponad 85% rynku OOH w Polsce (członkowie zwyczajni, wspierający i raportujący do Izby)

Jest członkiem Krajowej Izby Gospodarczej i Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy

Przygotowuje i opracowuje analizy rynku OOHna potrzeby różnych instytucji, także rządowych i samorządowych

Uczestniczy aktywnie w konsultacjach procesów legislacyjnychna szczeblu rządowym (ministerstwa) i parlamentarnym (komisje)

Planowanie przestrzennea Reklama OOHPlanowanie przestrzenne jest działaniem planistycznym, którego celem jest poprawny rozwój kraju, regionów, powiatów, gmin i miast z punktu widzenia racjonalnego użytkowania przestrzeni i środowiska oraz zapewnienie warunków rozwoju społecznego i gospodarczego (za A. Jędraszko, 2005)

Reklama OOH

Jest na obecnym poziomie rozwoju cywilizacyjnego ważnym elementem współczesnego krajobrazu kraju, zwłaszcza polskich miast

Jest związana z życiem miast, z ich rozwojem społecznym i gospodarczym

Jest gałęzią gospodarki (zatrudnienie, podatki, obsługa przedsiębiorców)

Służy informacji i promocji przedsiębiorców, usługodawców, mieszkańców, samorządów, pomaga dokonywać wyborów

Jest i może być istotnym źródłem finansowania projektów miejskich (w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego)

Reklama OOHNegatywnie reaguje na nakazy, zakazy i ograniczenia, a administracyjne likwidowanie nośników reklamy w żadnym mieście (ani w Europie, ani na świecie) nie doprowadziło do oczekiwanych, pożądanych rezultatów. W Polsce na przykład spowodowało rozbudowę nośników na gruntach prywatnych.

Pokazuje, że w określonych, spójnych ramach funkcjonuje najlepiej, z korzyścią dla jej wizerunku i wizerunku przestrzeni miejskiej. Dlatego potrzebuje koncepcji.

Gospodarka przestrzennaa Reklama OOH

Brać pod uwagę specyfikę ukształtowania miasta, jego historyczny rozwój i uwarunkowania komunikacyjne

Uwzględniać potrzeby przedsiębiorców i mieszkańców

Opierać się na międzynarodowych standardach wypracowanych przez branżę OOH /definicje i klasyfikacje/

Współgrać z systemem miejskiej informacji oraz monitoringiem miejskim

Zapewniać miastu stałe dochody z tytułu korzystania z przestrzeni miejskiej

Patrzeć perspektywicznie na zastosowanie nowych technologii

Gospodarka przestrzenna jest działalnością mającą doprowadzić do racjonalnego wykorzystania przestrzeni w zakresie zgodnym z potrzebami społeczeństwa, w wyniku transformacji istniejącego stanu rzeczy w stan pożądany, uwzględniający wynegocjowane cele społeczne (IGPiK, 1998)

Dla reklamy OOH


Przyjęła opierając się na europejskich standardachklasyfikację nośników reklamy

Nośniki tradycyjne:

12 m², 18 m², 36 m², 48 m², mały format, pozostałe (9 m²)

Nośniki podświetlane (backlight):

citylight (120x180 cm), 9 m², 18 m², 32 m², pozostałe

Klasyfikacja nośników reklamy ma znaczenie w systemie sprzedażyoraz w prowadzonych statystykach


Opracowała ogólne definicje formatów nośników reklamy

Format mały – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej do 3 m²

Format średni – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej formatu małego i do 9 m2 włącznie

Format standard – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 9 do 18 m2 włącznie

Format wielki – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 18 m²

Maszt flagowy – nośnik reklamy z powierzchnią ekspozycyjną ruchomą, o powierzchni ekspozycyjnej do 40 m2 , w układzie pionowym lub poziomym.

Słup ogłoszeniowo – reklamowy – szczególny rodzaj nośnika reklamy w formie walca lub graniastosłupa o średnicy lub szerokości od 120 do 175 cm, wysokości od 170 do 360 cm dla części ekspozycyjnej i maksymalnej wysokości nie przekraczającej 470 cm

Definicje formatów mają znaczenie przy sytuowaniu nośników reklamy

WiedeńPowierzchnia 415 km²Mieszkańców 1,72 m

Strefy ochronne:

Dzielnica nr 1 (3 km²)Pałac SchönbrunnGrinzing, w których istnieją znacząceograniczenia –wyłączając ciągikomunikacji drogowej (zgoda)

Słupy ogłoszeniowo-reklamowe i nośniki reklamy nie wyższe niż 3,5 mmogą być sytuowane bez ograniczeń i nie wymagają pozwoleńInne nośniki wymagają pozwolenia lub zgłoszeniaReklama na budynkach tylko w czasie prac remontowych

MadrytPowierzchnia 607 km²3,28 mln mieszkańców (6,3 mln w aglomeracji)

Nośniki reklamy wg stref wyznaczonych na terenie miasta:strefa Centrumstrefa okalająca Centrumstrefa podmiejska

Wyznaczenie lokalizacji we współpracy z branżą OOH(ponad 8 tysięcy lokalizacji w strefie Centrum i strefie okalającej Centrum)

Limitowana liczba siatek wielkoformatowych na remontowanych budynkach w strefie centrum

Chicago

Inicjatywa burmistrza: meble miejskie oraz nośniki informacji kulturalnych w centrum miasta, między innymi 1600 nowych wiat przystankowych (ponad 3 tysiące powierzchni ekspozycyjnych, blisko 1500 słupów ogłoszeniowo-reklamowych)

Brak ograniczeń na nieruchomościach prywatnych

Powierzchnia 606,1 km²

2,7 mln mieszkańców (9,8 mln w metropolii)

Frankfurt nad MenemPowierzchnia 248 km²

700 tys. mieszkańców (5,8 mln w metropolii)

Urząd Miasta dostrzegł potrzebę nowego zagospodarowania przestrzeni publicznej w zakresie funkcjonowania nośników reklamy i powołał dedykowany temu zadaniu oddział w Nadzorze Budowlanym

Dokonał oceny stanu faktycznego, przygotował wytyczne dla lokalizacji nośników reklamy oraz stworzył plan strefowy z określeniem rodzajów dopuszczalnej formy nośników reklamy

Wytyczne dotyczące nośników reklamy zostały włączone do istniejących miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego jako wiążące i są przestrzegane

Wyniki: uporządkowana przestrzeń publiczna, brak dzikiej reklamy, stałe dochody kasy miasta, partnerzy prywatni

Frankfurt – ekspertyza dla planu strefowego

Źródło: Ströer out of home media

Brak reklamySzyldy reklamowe podmiotów gospodarczych

Małe formy reklamy, typu CLPFormy reklamy do 9m²

Wszystkie formy reklamyTymczasowe formy reklamy – teren targów

Frankfurt - plan strefowy

Źródło: Ströer out of home media

Zasady funkcjonowania nośników reklamyw przestrzeni publicznej

Izba Gospodarcza Reklamy ZewnętrznejWarszawa, 14 lipca 2011 roku

Nośniki reklamy winny:

Być pod względem konstrukcyjnym wykonane zgodnie z regułami sztuki budowlanej i przepisami prawa budowlanegoUwzględniać przepisy dotyczące zabudowy i wykorzystania dróg oraz pasa drogi

Uwzględniać wymagania dotyczące wyglądu estetycznego i architektonicznegoByć wykonane zgodnie z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa pracy

Posiadać czytelny identyfikator zawierający informację dotyczącą właściciela nośnika lub jego operatoraByć ubezpieczone od odpowiedzialności cywilnej

Być utrzymywane przez właściciela w należytym stanie technicznymi estetycznym

Zasady ogólne dotyczące nośników reklamy

Meble miejskie (obiekty małej architektury) – stałe i niestałe elementy wyposażenia ulicy, takie jak: budka telefoniczna, infomat, kiosk o powierzchni do 12 m2, kosz na śmieci, pojemnik do selektywnej zbiórki odpadów, ławka, siedzisko, pojemnik z zielenią, kwietnik, parkometr, słup ogłoszeniowy, stojak na rowery, wygrodzenia drzew, toaleta publiczna, wiata przystankowa, maszt flagowy, zegar i inne, w których funkcja reklamowa jest uzupełnieniem podstawowej funkcji użytkowej.

Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamy

Określenia i pojęcia dotyczące nośników reklamyNośnik reklamy – urządzenie reklamowe lub reklama w jakiejkolwiek materialnej formie, ze stałą lub zmienną powierzchnią ekspozycyjną – nieoświetloną, oświetloną, podświetloną lub elektroniczną/cyfrową; przeznaczone do eksponowania reklamy; nie będące znakiem w rozumieniu przepisów o znakach i sygnałach drogowych, elementem miejskiego systemu informacji lub pojazdem samobieżnym.

Do nośników reklamy zalicza się m.in.:

Format mały – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej do 3 m²

Format średni – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej formatu małego i do 9 m2 włącznie

Format standard – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej od 9 do 18 m2 włącznie

Format wielki – nośnik reklamy o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 18 m²

Maszt flagowy – nośnik reklamy z powierzchnią ekspozycyjną ruchomą, o powierzchni ekspozycyjnej do 40 m2 , w układzie pionowym lub poziomym.

Słup ogłoszeniowo – reklamowy – szczególny rodzaj nośnika reklamy w formie walca lub graniastosłupa o średnicy lub szerokości od 120 do 175 cm, wysokości od 170 do 360 cm dla części ekspozycyjneji maksymalnej wysokości nie przekraczającej 470 cm, służący do umieszczania materiałów reklamowych, promocyjnych oraz ogłoszeńi informacji o imprezach (wydarzeniach) kulturalnych, sportowych, oświatowych lub edukacyjnych


Powierzchnia ekspozycyjna – część nośnika reklamy przeznaczona do eksponowania reklamy.

Oświetlona powierzchnia ekspozycyjna (np. frontlight) – powierzchnia ekspozycyjna czytelna w nocy poprzez oświetlenie własnym zewnętrznym źródłem światła.

Podświetlana powierzchnia ekspozycyjna (np. backlight lub city light poster) – powierzchnia ekspozycyjna czytelna w nocy dzięki wewnętrznemu źródłu światła.

Elektroniczna/cyfrowa powierzchnia ekspozycyjna – powierzchnia ekspozycyjna, na której treści reklamowe generowane są przy pomocy technologii elektronicznej, cyfrowej lub wykorzystującej inne nowoczesne technologie oraz wytwarzane w dowolnej formie obrazy przestrzenne


Reklama – powiadamianie w jakiejkolwiek wizualnej formie i przy wykorzystaniu nośnika reklamy o towarach i usługach, jak również przy wykorzystaniu innych form przekazu, w tym m.in.:

Baner – rodzaj reklamy będącej grafiką na nośniku tekstylnym lub pcw, rozpiętej na niezależnej konstrukcji z mocowaniem nośnika na jego obrzeżu.

Reklama remontowo – budowlana – reklama umieszczona na rusztowaniu oraz ogrodzeniu lub wyposażeniu placu budowy, stosowana tylko w trakcie formalnie prowadzonych robót budowlanych.

Flaga – rodzaj reklamy zadrukowanej na materiale tekstylnym zawieszonej na maszcie flagowym.


Szczegółowe zasady sytuowania konstrukcjinośników reklamy w przestrzeni publicznejParametry obszarów chronionych

Zasady sytuowania wolnostojących nośników reklamy prostopadłych i „półprostopadłych” w przestrzeni publicznej

Zasady sytuowania równoległych nośników reklamy w przestrzeni publicznej

Zasady sytuowania naściennych nośników reklamy na ścianach szczytowych

Uregulowania dotyczące nośników reklamy małego formatu

Uregulowania dotyczące nośników reklamy posiadających podświetlane i oświetlone powierzchnie ekspozycyjne ze zmienną liczbą powierzchni

Uregulowania dotyczące nośników reklamy elektronicznych/cyfrowych

Wykorzystanie nowych technologii w reklamie OOH:Przyszłość, która już funkcjonujeElektroniczne/cyfrowe nośniki informacji i reklamy, emitujące stałe obrazy dla:Informacji kryzysowych, informacji komunikacyjnych, informacji drogowych, komunikatów, akcji promocyjnych, informacji kulturalnych, reklamy2013. Massachusetts (USA)

Sieć takich nośników posłużyła pierwszy raz do przekazania wyprzedzającej informacji dotyczącej zbliżającego się zagrożenia

Komunikaty te uratowały tysiące podróżujących w tym czasie ludzi

PodsumowaniePrzedstawione podstawy koncepcji komponowania nośników reklamy, ale takżeinformacji wizualnej w przestrzeni miejskiej wymagają ostatecznegoprzygotowania, opracowania i wdrożenia

Realizacja koncepcji wpłynie na istotne uporządkowanie przestrzeni publicznej,prowadzące do poprawy wizerunku Poznania, jako nowoczesnego i przyjaznego inwestorom miasta

Pozwoli branży OOH oraz innym przedsiębiorcom kształtować plany na gruncieposzanowania ustalonego ładu i pewności trwałości inwestycji oraz prowadzonejdziałalności gospodarczej

Proponowana koncepcja sytuowania nośników reklamy w przestrzeni publicznejwinna znaleźć odzwierciedlenie w Studium uwarunkowań i kierunków zagospodarowania przestrzennego miasta Poznania, jak również w stosownychaktach wykonawczych


Al. Niepodległości 227/233 lokal 105, 02-087 Warszawa

tel. +48 22 49 96 104

mail: [email protected]

www.igrz.com.pl

Funkcjonowanie nośników reklamy w przestrzeni publicznej

Documents

Transcript of Funkcjonowanie nośników reklamy w przestrzeni publicznej