Opieka farmaceutyczna

O

Apteki, podobnie jak inne działające na rynku firmyczy przedsiębiorstwa, mogą odliczać wydatki poniesionena reklamę od uzyskiwanych przychodów. Odliczenia te mogą być jednak niewielkie, bo zakres możliwości reklamowych aptek coraz bardziej się zawęża.

Obowiązujące prawo mocno ogranicza aptekom pole ma-newrów w kwestii reklamy. Zabroniona jest m.in. reklama działalności aptek skierowana do publicznej wiadomości, która w sposób bezpośredni odnosi się do produktów lecz-niczych lub wyrobów medycznych umieszczonych na wy-kazach leków refundowanych bądź produktów leczniczych lub wyrobów medycznych o nazwie identycznej z nazwą produktów leczniczych lub wyrobów medycznych umiesz-czonych na tych wykazach. Oznacza to, że właściciele aptek mogą np. rozprowadzać reklamujące placówkę ulotki zawie-rające informacje o upustach cenowych leków, ale tylko tych wydawanych bez recepty.

Resort chce zaostrzyć prawoMimo obostrzeń przepisów Ministerstwo Zdrowia nadal uważa, że apteki reklamują się zbyt nachalnie i chce wpro-wadzenia zupełnego zakazu reklamowania aptek. Po wejściu w życie znowelizowanych przepisów nie będzie reklam typu: „u nas najniższe ceny”, wywieszanych na drzwiach apteki na billboardach, plakatach czy ulotkach. Informacje o promo-

cjach będą mogły być dostępne wyłącznie na terenie aptek. Te zaś będą mogły zawrzeć w materiałach reklamowych wy-łącznie fakt swojego istnienia, swoją nazwę, adres i godziny otwarcia. Tymczasem dopuszczalne są reklamy aptek na ba-nerach i ulotkach. Mogą one zawierać informacje z listą leków dostępnej w promocyjnej cenie, wykazanej przez porównaw-cze zestawienie ceny niższej stosowanej przez aptekę, obok ceny wyższej, określonej jako „cena typowa” bądź „cena sta- ra”. W nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne resort zdro-wia chce takich zestawień zakazać.

Reklama a koszt uzyskania przychodówAby właściciel apteki mógł odliczyć poniesione wydatki re-klamowe i uznać je za koszt uzyskania przychodów, musi je ponieść w celu osiągnięcia przychodów lub zachowania albo zabezpieczenia źródła przychodów. Słowem – w celu pozyska-nia większej liczby klientów i tym samym osiągnięcia większej sprzedaży. Jednocześnie przepisy przewidują, że za koszty uzyskania przychodów nie uznaje się wydatków na reprezen-tację. Przepisy podatkowe rozróżniają koszty bezpośrednie i pośrednie. Koszty bezpośrednie można odliczyć w roku po-datkowym, w którym osiągnięte zostały odpowiadające im przychody. Inne koszty bezpośrednio związane z przychodami można odliczyć w dacie ich poniesienia. A jeżeli są ponoszone przez okres przekraczający rok rozliczeniowy, to rozlicza się je proporcjonalnie do okresu ponoszenia wydatków. Koszty re-klamowe zalicza się do kosztów innych niż bezpośrednie, bo trudno zbadać, w jakim stopniu i kiedy reklama wpływa na de-cyzje zakupowe klientów. Oznacza to, że wydatki reklamowe apteki odlicza się od przychodów w dacie ich poniesienia, czyli dniu, gdy zostały zaksięgowane faktury otrzymane od wyko-nawcy usługi reklamowej: ulotki, baneru, itp. A zatem koszty np. ulotki odliczymy księgując fakturę grafika, który ją zaprojek-tował, a następnie drukarni, która ją wydrukowała. ■

Podyskutuj o tym na forum!www.farmacjapraktyczna.pl

autor: Edyta Popiołekprawnik, dziennikarka związana z tytułami gospodarczymi, takimi jak: „Businessman Magazine” i „Twój Pieniądz”

Rozliczanie kosztów reklamy

Wydatki reklamowe apteki odlicza się od przychodów w dacie ich poniesienia, czyli dniu, gdy zostały zaksięgowane faktury otrzymane od wykonawcy usługi reklamowej: ulotki, baneru, itp.

Prawo

Farmacja Praktyczna 7-8 / 2009 12

12-15 opieka farmaceutyczna.indd 2 26-06-09 10:46:14