"Remix lubi się powtarzać. Kreatywna wtórność w reklamie video online" - SEMCamp 27.06.2013 [PL]
Fail studies, mini testy i nie tylko - Semcamp 16.10.2017
-
Upload
krzysztof-marzec -
Category
Marketing
-
view
145 -
download
0
Transcript of Fail studies, mini testy i nie tylko - Semcamp 16.10.2017
Dla kogo ta prelekcja?
Źródło: Wikipedia
Nikt nie klika
w te Adłerdsy
Robię kampanię
dla firmy wujka
Pracuje w agencji jako
młodszy spec. SEM,
ale się nie wyspałemHackuje
AdWords emacsem
przez sendmail
Fail?
Klienci zupełnie tego nie rozumieją123 Brak sprawdzania odmian w exact
Usunięcie słowa to nie wykluczenie
Efekty
A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k
A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k
A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k
A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k
Strata czasu, bo:
Znacznie lepsze efekty testów innych CTA123 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL
Brak testu podstawowego {KeyWord:..}
Test odliczania
http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/
Test odliczania
CVR +69% Średnie zamówienie +4%Mniej niż 100 zamówień
Desktop +15%Mobile +160%Tablet +130%
Fail
Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki
Optymalizacja
Nie chodzi o algorytm, a użytkownika123 Czy klient skonwertuje z danego słowa?
Dla każdego słowa odpowiednia strona
Fail: Edukacja co to atrybucja
Inne sieci retargetingowe123 Marketing automation + e-mail
Kupony dostępne online
Mikro Test
1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł
Spadek CTR 4,05 -> 3,83Spadek CVR 1,22 -> 1,21
Uwaga na pułapki!
Jak śledzić nowości?
https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI
Automatyzacja
Alert: nieaktywne rozszerzenia123 Alert: płacenie za ruch do 404
Alert: spadek Wyniku Jakości
Podsumujmy
Wyszukiwane hasła na każdym poziomie dopasowani + używaj DSA1
23 Unikaj „ograniczonego budżetu”,
nie dostosowuj stawek „intuicyjnie”
Testuj ważne elementy w reklamach i posiadaj minimum 3 w grupie
4 Automatyzuj wszelkie przewidywalne wpadki