EB & Marketing RekrutacyjnyKrok po kroku

“Ludzie mówią w ankietach, że chcą zmieniać pracę żeby móc się rozwijać, zachować work-life balance etc. a w rzeczywistości zależy nam, żeby móc pochwalić się przed znajomymi, że pracują w fajnej, znanej firmie”. Łukasz Trzeszczkowski - Head of Employer Branding w PZU S.A.

Czym właściwie jest Employer Branding?

- Kreowaniem pozytywnego wyobrażenia odnośnie pracy w danej firmie.- Uwypukleniem najlepszych i najważniejszych cech pracodawcy.- Dbaniem o spójność przekazu wizerunkowego i marketingowego.- Procesem bardzo podobnym do standardowego brandingu.- Długotrwałym procesem bardziej Marketingowym niż HRowym.

Jeżeli nie jesteś, ani trochę jak ja, to ja nie chcę być, ani trochę jak Ty.

Czego kandydaci szukają u potencjalnego pracodawcy?

- Możliwości rozwoju- Stabilności- Lepszego wynagrodzenia- Fajnej atmosfery w pracy- Docenienia- Prestiżu

Jesteśmy liderem w branży e-commerce, mamy międzynarodowe projekty, super atmosferę, wiele benefitów, atrakcyjne wynagrodzenie i młody zespół.

Jesteśmy liderem w branży e-commerce, mamy międzynarodowe projekty, super atmosferę, wiele benefitów, atrakcyjne wynagrodzenie i młody zespół.Nazywamy się Google.

Szkielet marki

STANDARDOWY EBowy

- Story- Identyfikacja wizualna- Motto- Słownictwo- Wróg marki

- Wartości- Kultura- Story- Identyfikacja wizualna- Słownictwo- Wróg marki

V2MOM

Vision

Values

Methods

Obstacles

Measures

Opowieść marki

- “Do cool things that matter” - Google- “Our mission is to bring creative projects to life” -

Kickstarter- “Przyciągamy najlepszych” - PZU- “Where culture thrives, passion follows” - Zappos- “You determine your success” - Hays

Identyfikacja wizualna powinna być...

SPÓJNA

Język

- Element kultury firmy.- Należy uważać z prezentacją na zewnątrz (http://blog.ordergroup.pl/dzien-

z-zycia-naszego-developera/).- Powinien zaspokajać potrzebę przynależności do grupy.- Przykład: Googlers, Googliness.

Wspólny wróg

RywalizacjaMicrosoft Apple

Poczta Polska InPost

Coca-Cola Pepsi

McDonalds BurgerKing

Airbus Boeing

Procter & Gamble Unilever

Grupa TENSE Sunrise Systems

Marketing RekrutacyjnyvsEmployer Branding

Marketing Rekrutacyjny

- Główny celem jest zwiększenie liczby i jakości otrzymywanych aplikacji. - Nie wymaga opracowania strategii wizerunkowej.- Skupia się na narzędziach takich jak Facebook Ads, Google AdWords,

Mailing etc.- Przy eventach outdoorowych nastawienie na zdobycie jak największej

ilości kontaktów, CVek - generalnie leadów. - Szybkie działania, dające zwrot przy nagłej potrzebie.- Elastyczne i nie wymagające tak dużej skrupulatności.

Narzędzia & KanałyBEZPŁATNE PŁATNE

Social Media - Facebook, LinkedIn Google AdWords

Copywriting Facebook Ads

Blogposty - eksperckie Kampanie outdoroowe

Polecenia Targi pracy

Webinary Mailing

Organizowanie eventów (open hours)

Ogłoszenia o pracę

Power of Social Media

Power of Social Media

- Pozwala uzyskać spory zasięg docierania.- Można łatwo określić grupę docelową.- Łatwo weryfikowalna jakość wrzucanych treści.- Bardzo wysokie ROI, niskie koszta prowadzenia w stosunku do innych form

promocji.- Pozwala na śledzenie odwiedzających nasz profil.

Maciej Mazurek

maciej@beetalents.com+48 503 405 613