Czy mikroformaty Google zwiększają ruch i sprzedaż w sklepach online? e-commerce Trends 2013

Prezentacja programu PowerPoint

Czy mikroformaty Google zwikszaj ruch i sprzeda w sklepach online?Akademia Internetu Cezarego GlijeraAICG.pl

Agenda

DefinicjeSnippetsRich snippetsMikrodane, Mikroformaty, RDFaHistoria rich snippetsSemantic web, semantic searchRodzaje rich snippetsOpinie, recenzjeAuthorshipPrzepisyKoncerty, wydarzeniaProdukty, ofertyPoradnik Google: produkty, ofertyRich snippets na wiecieNarzdziaRich snippets w wynikachSzara strefaStatystykiRich snippets a CTRKorzyci z wdroenia rich snippetsTakeaway

I. Google Rich Snippet

Rich snippets: mikrodata, microformaty, RDF, Marker Danych (nowa funkcjonalno)

I. Rich snippets fragmenty rozszerzoneAby wywietli fragmenty rozszerzone wyszukiwarki szukaj w kodzie HTML 3 rodzajw oznacze danych*:

Mikrodane (zalecane przez Google) uywa tagw HTML takich jak lub do formatowania i opisu danych:

Mikroformaty uywaj klas w tagach HTML takich jak lub do formatowania i opisu danych

RDFa - uywaj atrybutw w tagach XHTML takich jak lub do oznaczenia i opisu danych

*Google dodatkowo korzysta z Markera Danych

I. Rich snippets

http://www.slideshare.net/silesiasem/mikroformaty-i-rich-snippets

II. Rich snippets alians konkurentw

bigmouthmedia.com

III. Przyszo internetu: Semantic WEB

http://www.seoptics.co.uk

For example when you search for dresses now, Google gives you results based solely on the text and the keywords that you put in that search and essentially provides its best guess. Moving forward, using semantic search Google would like to answer a set of possible search intentions at the beginning, such as telling you the price of the dress, colours and size, type of the dress, are they in stock or out stock etc.7

III. Definicje: Semantic WEBSemantic Web jest wizjTima Bernersa-Lee:

twrcy standarduWWWtwrcy pierwszej przegldarki internetowejprzewodniczcegoW3C

Informacje przekazywane w ramach Semantic Web wymagayby nie tylko samychdanych, ale take informacji o nich meta danych, ktre zawierayby sformuowania dotyczce relacji midzy danymi.


III. Definicje: Semantic SearchWikipedia.orgWyszukiwarka semantyczna ma na celu popraw dokadnoci wynikw wyszukiwania poprzez zrozumienie intencji internauty oraz kontekstw wyniku pojawiajcego si w przestrzeni wyszukiwania:

Konteksty wyszukiwanej frazyOdmiany wyrazwSynonimynatural language queriesMiejsca (IP, kraj, miasto) itp.Bazy wiedzyPorwnywarki


III. Google vs Bing: Semantic Search


III. Google vs Bing: Semantic Search

11

IV. Rich snippets - rodzaje

https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en&ref_topic=21997

IV. Rodzaje rich snippetsOpinie, ocenyOsoby, AuthorshipPrzepisyWydarzenia, koncerty Produkty, ofertyFirmy i organizacjeMuzykaAplikacjeElemnty nawigacyjneFilmy

www.mlecznepodroze.pl Tbilisi 2013

1. OPINIE | RECENZJE | OCENY

UWIDOCZNIJ SI I ZYSKAJ ZAUFANIE

2. GOOGLE AUTHORSHIPPOKA SI I ZBUDUJ SWOJ INDYWIDUALN MARK

2. Authorshipmoz.com/blog/google-author-photos

3. PRZEPISYCZAS + KALORYCZNOZDJCIE + OPINIE = CTR

4. KONCERTY, WYDARZENIAWYNIKI WYSZUKIWANIA Z NADCHODZCYMI WYDARZENIAMI JAKO SITELINKI

18

5. PRODUKTY/OFERTYAKTULANE INFO O PRODUKCIE I OFERCIE W WYNIKACH WYSZUKIWANIA PODNOSI CTR

19

5. Polskie sklepy a rich snippetsSKLEPREAL USERS/GEMIUS 07.2013FRAGMENTY ROZSZERZONE1EURO.COM.PL1 834 181Opinie, breadcrumb, pozostae le zaimplementowane2EMPIK.COM1 692 451Opinie, produkty3LEROYMERLIN.COM1 683 410Produkt le zaimplementowany4TCHIBO.PL1 589 711Produkt5BONPRIX.PL1 426 127Produkt6ZALANDO.PL1 374 901Produkt7DOZ.PL1 331 362Produkt8MEDIAMARKT.PL1 298 076 -9MEDIAEXPERT.PL1 008 756 -10MERLIN.PL953 358Wydawca, produkt, opnie. Brak oferty11ZLOTEWYPRZEDAZE.PL932 739 -

V. Produkty, oferty poradnik Google1. ProduktyRodzaje stron z fragmentami rozszerzonymi:Strona 1 produktuStrona zagregowanych ofert (powicona jednemu produktowi zawierajcej informacje na temat sprzedawcw, ktrzy go oferuj).

Opis rozszerzony konkretnego produktu ma na celu dostarczenie uytkownikom dodatkowych informacji na jego temat, takich jak np.:cena, dostpno (czy jest w magazynie) oceny i opinie klientw.

Wymagania Google:Gwnym tematem strony musi by konkretny produkt. Nie s one obsugiwane na stronach z list produktw.Produkt powinien by dostpny do zakupu bezporednio na stronie. Nie obsugujemy znacznikw dotyczcych produktu w przypadku stron wymagajcych od uytkownika odwiedzenia innej witryny sprzedawcy lub kontaktowania si ze sprzedawc offline, aby dokona zakupu.Produkty dla dorosych nie s uwzgldniane.Jeli tylko jeden klient doda opini o produkcie, naley poda imi i nazwisko tej osoby (np. Jan Kowalski) lub nazw zespou/organizacji (np. Recenzenci CNET).

2. Oferty produktwOferta dotyczca produktu skada si z informacji oprodukcie - szczegy takie jak:nazwa,marka model orazjednegoz nastpujcych elementw:oferta(cena i inne powizane informacje);zagregowane oferty(zagregowane szczegowe informacje o wielu ofertach dotyczcych tego samego produktu, w tym najnisza i najwysza dostpna cena).

VI. Rich snippets na wiecie

Searchmetrics.com Study 2013 [450000 domen; 60000 fraz]tylko 0.27% domen uywa mikrodanych.rednio 47% z nich zdobyo wysze pozycje w wynikach

VI. Rich snippets - przykady ze wiata

VI. Authorship - przykady ze wiata

VI. Przepisy - przykady ze wiata

VII. Narzdzia: Data Highlighter

http://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw

VII. Narzdzia: Testowanie danych strukturalnych

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

VII. Narzdzia: wtyczki do popularnych systemw CMS

VII. Platformy e-commerce ze wsparciem rich snippets

VIII. Rich snippets w wynikach: pozycje

VIII. Rich snippets w wynikach - Eye tracking

http://connect.icrossing.co.uk/how-rich-snippets-influence-ctr_10694

http://moz.com/ugc/how-to-get-more-clicks-with-low-rankings

IX. Szara strefa

IX. Szara strefa

X. Statystyki

X. Statystyki

XI. Wzrost CTR wg Moz.com

http://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets

XI. Przepisy: wzrost CTR

catalystsearchmarketing.com 2012

XI. Przepisy: wzrost CTR w Food.com42% wzrost liczby wizyt w cigu 2 miesicyRok do roku 51%

XI. Authorship CTR na cezzy.plWysoki CTR nawet na odlegych pozycjach

XII. Fragmenty rozszerzone > korzyci dla SEO?Strona zazwyczaj w wynikach wyszukiwania wzrost ruchuZyskujesz uwag szukajcych.Internautw przycigaj: zdjcia, zielone gwiazdki i inne wyrnikiZwyke wyniki wyszukiwania s nudneSzukajcy bd klika w twoje wynikiZyskujesz ruch!

XII. Znaczenie rich snippets

Rozbijaj nudn list blokw tekstowychZwracaj uwagMog sprowadzi lepszy jakociowo ruchPomagaj zrozumie co si stanie po klikniciuAuthorship - budowanie zaufania i wizerunku eksperckiego poprzez publikacj informacji o autorze i jego zdjciaOpinie nie zawsze s pozytywne ale buduj zaufanie i zwikszaj CTR Ceny wpywaj na CTRZwikszaj ruch organicznyBuduj przewag konkurencyjnZwikszaj zaufanie wyszukiwarek


Pomagamy Google w zrozumieniu danychZwracaj uwag i podnosz CTRZwikszaj konwersjGoogle cay czas podnosi ich priorytetDLACZEGONALEY WDROY RICH SNIPPETS?

DLACZEGONALEY WDROY RICH SNIPPETS?

www.wpromote.com

XIII. Takeaway

XIII. Takeway

MIKROFORMATYDZIAAJ WSTECZ

XIII. Takeaway Aggregate Reviews

http://searchengineland.com/from-microdata-schema-to-rich-snippets-markup-for-the-advanced-seo-162902

XIII. Takeaway: oceny rednie oceny dla 60 000 domen z ocenami w rich snippets:

4-5 stars: 63.42%2.5-3.5 stars: 31.16%0-2 stars: 5.42%

Searchmetrics.com

XIII. Takeway - infografika





http://www.search-mojo.com/infographics/google-rich-snippets-infographic.php

XIII. Takeway Snippet Designer

http://saney.com/tools/google-snippets-generator.html

Promocja Authorship SMX 2013

Dzikuj

[email protected]

Uruguay

Czy mikroformaty Google zwiększają ruch i sprzedaż w sklepach online? e-commerce Trends 2013

Technology

Transcript of Czy mikroformaty Google zwiększają ruch i sprzedaż w sklepach online? e-commerce Trends 2013