wyniki badania internautów

CONTENT MARKETING

W POLSCE

FILMTERACTIVE 2014

ANDRZEJ GARAPICHPOLSKIE BADANIA INTERNETU

OLGIERD CYGANDIGITAL ONE

CONTENT MARKETING jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze niezbadanym. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowiły przyjrzeć się

opinii konsumentów na temat materiałów oraz treści związanych z content marketingiem.

CM

O BADANIU

Sondaż zrealizowała firma Polskie Badania Internetu (PBI) na losowej próbie 265 internautów w wieku powyżej 18 roku życia.

Respondenci byli zapraszani do wzięcia udziału w badaniu poprzez bannery emitowane na stronach opinie.info oraz zgrupowanych w domu mediowym Goldbach Audience.

Internauci nie są grupą homogeniczną. W tym badaniu zostały wyróżnione dwa typy internautów w zależności od typu ich aktywności w sieci.

Typ aktywności ma wpływ na postrzeganie reklam oraz materiałów, w których pojawia się marki.

Za osoby bardzo aktywne uznano te, które oglądają więcej niż 6 z 16 typów treści (newsy, sport, filmy, ogłoszenia, plotki, itp.) przynajmniej raz w tygodniu.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 265

57%

43%

34%

66%

niska aktywność wysoka aktywność

kilka razy dziennie

najwyżej raz dziennie

Jak często korzystasz z internetu?

CO INTERNAUCI SĄDZĄ O MATERIAŁACH, W KTÓRYCH

POJAWIAJĄ SIĘ MARKI?

CM

Amatorskie materiały mogą być równie popularne co te przygotowane przez profesjonalistów.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36

Jaka forma materiałów reklamowych ci odpowiada?

33%

31%

19%

22%

17%

materiały przygotowane przez profesjonalistów – reklamy, plakaty

materiały przygotowane przez amatorów, zwykłych ludzi

materiały przygotowane przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów

nie wiem, trudno powiedzieć

nie lubię materiałów, w których pojawiają się marki

Osobom aktywnym w sieci zdecydowanie bardziej odpowiadają treści tworzone przez amatorów i fascynatów. Ci, którzy są mniej aktywni w internecie, doceniają bardziej pracę profesjonalistów.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36

A jaka forma materiałów reklamowych najbardziej ci odpowiada?

12%

21% 17% nie lubię materiałów,

w których pojawiają się marki

34% materiały przygotowaneprzez profesjonalistów – reklamy, plakaty

40% 29%

17% materiały przygotowaneprzez amatorów, zwykłych ludzi

7% 29%

10% materiały przygotowaneprzez fascynatów i ekspertów, np. blogerów

0% 21%

niska aktywność

wysoka aktywność

Aby się podobać, treści powinny zawierać humor lub muzykę. Połowa internautów lubi, kiedy w materiałach reklamowych

pojawiają się rzeczywiste zdarzenia lub miejsca i rzeczy, które znają.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 18

Co ci się podoba w materiałach reklamowych?

78%

61%

56%

44%

39%

28%

22%

22%

17%

6%

humor i dowcip

muzyka

rzeczywiste wydarzenia

pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam

pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem

przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski

pojawienie się mojego miasta

pojawienie się moich znajomych

dokumentalny styl

statystyki

Za to w pozytywnym odbiorze może zaszkodzić użycie danych statystycznych oraz próba adaptacji zagranicznych materiałów bez

uwzględnienia polskiej specyfiki.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 16

Co ci się nie podoba w materiałach reklamowych?

56% 50%

38% 31%

19% 13% 13% 13% 13%

6% 6%

statystyki

przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski

polscy aktorzy występujący w materiałach

dokumentalny styl

pojawienie się moich znajomych

pojawienie się mojego miasta

humor i dowcip

muzyka

rzeczywiste wydarzenia

pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam

pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem

Internauci wierzą w informacje znalezione w sieci. Najbardziej wiarygodnymi źródłami wiedzy o markach są wyspecjalizowane

strony oraz serwisy opinii.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 12

Na ile wiarygodne są dla Ciebie informacje na temat marek, które możesz zobaczyć, przeczytać:

Top2boxes na skali 1 – w ogóle niewiarygodne, 6 – bardzo wiarygodne

67%

58%

50%

50%

50%

42%

33%

33%

na stronach internetowych specjalizujących się w tej tematyce

w serwisach opinii, np. opinie.info

na blogach internetowych

w poradnikach internetowych

przeglądając infografiki lub raporty

na forach dyskusyjnych

na fanpage w serwisach społecznościowych, np. facebook

na stronach internetowych producentów

Głównym powodem szukania informacji o markach jest chęć sprawdzenia ceny oraz porównania różnych właściwości.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33

Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?

79%

67%

58%

42%

42%

27%

18%

9%

chcę zobaczyć / porównać ceny

chcę porównać właściwości techniczne różnych marek

chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat poszczególnych produktów i marek

chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat produktów i marek

chcę upewnić się, że dokonałem/am właściwego wyboru

chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat całej kategorii produktów

chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat kategorii

nie wiem, trudno powiedzieć

Jednak bardziej aktywni użytkownicy chcą również poszerzyć posiadaną wiedzę o markach i kategoriach.

Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33

Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?

71% 88% 79% chcę zobaczyć / porównać ceny

59% 75% 67% chcę porównać właściwości

techniczne różnych marek

35% 81% 58% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat

poszczególnych produktów i marek

41% 44% 42% chcę dowiedzieć się czegokolwiek

na temat produktów i marek

24% 63% 42% chcę upewnić się,że dokonałem/am

właściwego wyboru

12% 44% 27% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat

całej kategorii produktów

6% 31% 18% chcę dowiedzieć się czegokolwiek

na temat kategorii

12% 6% 9% nie wiem, trudno powiedzieć

niska aktywność

wysoka aktywność