wyniki badania internautów
CONTENT MARKETING
W POLSCE
FILMTERACTIVE 2014
ANDRZEJ GARAPICHPOLSKIE BADANIA INTERNETU
OLGIERD CYGANDIGITAL ONE
CONTENT MARKETING jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze niezbadanym. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowiły przyjrzeć się
opinii konsumentów na temat materiałów oraz treści związanych z content marketingiem.
CM
O BADANIU
Sondaż zrealizowała firma Polskie Badania Internetu (PBI) na losowej próbie 265 internautów w wieku powyżej 18 roku życia.
Respondenci byli zapraszani do wzięcia udziału w badaniu poprzez bannery emitowane na stronach opinie.info oraz zgrupowanych w domu mediowym Goldbach Audience.
Internauci nie są grupą homogeniczną. W tym badaniu zostały wyróżnione dwa typy internautów w zależności od typu ich aktywności w sieci.
Typ aktywności ma wpływ na postrzeganie reklam oraz materiałów, w których pojawia się marki.
Za osoby bardzo aktywne uznano te, które oglądają więcej niż 6 z 16 typów treści (newsy, sport, filmy, ogłoszenia, plotki, itp.) przynajmniej raz w tygodniu.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 265
57%
43%
34%
66%
niska aktywność wysoka aktywność
kilka razy dziennie
najwyżej raz dziennie
Jak często korzystasz z internetu?
CO INTERNAUCI SĄDZĄ O MATERIAŁACH, W KTÓRYCH
POJAWIAJĄ SIĘ MARKI?
CM
Amatorskie materiały mogą być równie popularne co te przygotowane przez profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
Jaka forma materiałów reklamowych ci odpowiada?
33%
31%
19%
22%
17%
materiały przygotowane przez profesjonalistów – reklamy, plakaty
materiały przygotowane przez amatorów, zwykłych ludzi
materiały przygotowane przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
nie wiem, trudno powiedzieć
nie lubię materiałów, w których pojawiają się marki
Osobom aktywnym w sieci zdecydowanie bardziej odpowiadają treści tworzone przez amatorów i fascynatów. Ci, którzy są mniej aktywni w internecie, doceniają bardziej pracę profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
A jaka forma materiałów reklamowych najbardziej ci odpowiada?
12%
21% 17% nie lubię materiałów,
w których pojawiają się marki
34% materiały przygotowaneprzez profesjonalistów – reklamy, plakaty
40% 29%
17% materiały przygotowaneprzez amatorów, zwykłych ludzi
7% 29%
10% materiały przygotowaneprzez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
0% 21%
niska aktywność
wysoka aktywność
Aby się podobać, treści powinny zawierać humor lub muzykę. Połowa internautów lubi, kiedy w materiałach reklamowych
pojawiają się rzeczywiste zdarzenia lub miejsca i rzeczy, które znają.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 18
Co ci się podoba w materiałach reklamowych?
78%
61%
56%
44%
39%
28%
22%
22%
17%
6%
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
pojawienie się mojego miasta
pojawienie się moich znajomych
dokumentalny styl
statystyki
Za to w pozytywnym odbiorze może zaszkodzić użycie danych statystycznych oraz próba adaptacji zagranicznych materiałów bez
uwzględnienia polskiej specyfiki.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 16
Co ci się nie podoba w materiałach reklamowych?
56% 50%
38% 31%
19% 13% 13% 13% 13%
6% 6%
statystyki
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
polscy aktorzy występujący w materiałach
dokumentalny styl
pojawienie się moich znajomych
pojawienie się mojego miasta
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem
Internauci wierzą w informacje znalezione w sieci. Najbardziej wiarygodnymi źródłami wiedzy o markach są wyspecjalizowane
strony oraz serwisy opinii.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 12
Na ile wiarygodne są dla Ciebie informacje na temat marek, które możesz zobaczyć, przeczytać:
Top2boxes na skali 1 – w ogóle niewiarygodne, 6 – bardzo wiarygodne
67%
58%
50%
50%
50%
42%
33%
33%
na stronach internetowych specjalizujących się w tej tematyce
w serwisach opinii, np. opinie.info
na blogach internetowych
w poradnikach internetowych
przeglądając infografiki lub raporty
na forach dyskusyjnych
na fanpage w serwisach społecznościowych, np. facebook
na stronach internetowych producentów
Głównym powodem szukania informacji o markach jest chęć sprawdzenia ceny oraz porównania różnych właściwości.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
79%
67%
58%
42%
42%
27%
18%
9%
chcę zobaczyć / porównać ceny
chcę porównać właściwości techniczne różnych marek
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat poszczególnych produktów i marek
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat produktów i marek
chcę upewnić się, że dokonałem/am właściwego wyboru
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat całej kategorii produktów
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat kategorii
nie wiem, trudno powiedzieć
Jednak bardziej aktywni użytkownicy chcą również poszerzyć posiadaną wiedzę o markach i kategoriach.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
71% 88% 79% chcę zobaczyć / porównać ceny
59% 75% 67% chcę porównać właściwości
techniczne różnych marek
35% 81% 58% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
poszczególnych produktów i marek
41% 44% 42% chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat produktów i marek
24% 63% 42% chcę upewnić się,że dokonałem/am
właściwego wyboru
12% 44% 27% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
całej kategorii produktów
6% 31% 18% chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat kategorii
12% 6% 9% nie wiem, trudno powiedzieć
niska aktywność
wysoka aktywność
Top Related