Klub Nieruchomości - pierwszy polski klub zakupowy w branży nieruchomości
Case study "Klub Matek Swatek"
-
Upload
vanguardpr -
Category
Education
-
view
2.501 -
download
1
description
Transcript of Case study "Klub Matek Swatek"
Jak wypromować książkę w Internecie?
VanguardPR dla Wydawnictwa Otwartego
…na przykładzie książki…
„Klub Matek Swatek”
Martwisz się, że Twoja córka jeszcze nie ma męża, że Twój syn wciąż jest kawalerem?Zgłoś się do Klubu Matek Swatek – już wkrótce Twoje dziecko „przypadkowo” pozna kilka osób, w których może się zakochać. A z jedną ułoży sobie życie!
Krok pierwszy
Określ swoją grupę docelową
Kto jest grupą docelową „Klubu Matek Swatek”?
Samotne kobiety po 30.
Miłośniczki literatury kobiecej
Aktywne użytkowniczki InternetuMatki mające problem z dziećmi, identyfikujące się z matką głównej bohaterki
Jak spędzają czas?
Czytanie literatury i czasopism kobiecychPrzebywanie na forach internetowych i portalach społecznościowychRozwiązywanie quizów i psychotestówAktywne poszukiwanie męża;)
Krok drugi…
Dobierz strategię
… jak na przykład…
Wielokanałowe, synergiczne działania
Kampania w miejscach, gdzie kobiety lubią spędzać czas
Język dostosowany do sposobu komunikowania grupy docelowej
Krok trzeci
Dopasuj narzędzia
My wybraliśmy:
Social media marketing
Media relations
Blogosfera
Marketing szeptany
Działania niestandardowe: Akcja „Królewicz pilnie poszukiwany”
Na portalu Gumtree zamieściliśmy liczne ogłoszenia „Matki Swatki”, która rzekomo szukała księcia z bajki dla swojej córki oraz rekrutuje agentki do organizacji Klub Matek Swatek
Media relations
Wywiad z Ewą Stec
Artykuł ekspercki Recenzje książkiQuizy i psychotesty
Social media – Matka Swatka Ci pomoże
Postanowiliśmy oprzeć komunikację o postać Matki Swatki, która będzie pogotowiem randkowym dla fanek książki, będzie udzielać porad na temat zamążpójścia, a także oferować swe usługi samotnym Paniom. Postawiliśmy na dwa największe portale – Facebooka i NK.
Blogosfera
W trakcie kampanii Agencja nawiązała współpracę z kilkunastoma blogerkami, które piszą o książkach, stylu życia, a także zmaganiach życiowych singielek po trzydziestce. Otrzymały one do recenzji książki „Klub Matek Swatek”, które zostały pozytywnie odebrane, czego najlepszym dowodem jest kilkadziesiąt komentarzy pod wpisami.
Usta-Usta
Za pomocą Usta-Usta, nowatorskiego narzędzia marketingu szeptanego, stworzonego przez agencję VanguardPR
Agentki Usta-Usta zapoznały się z książką Ewy Stec, a następnie w podejmowanych dyskusjach odnosiły doświadczenia głównej bohaterki do swojego życia.
Udało się to dzięki sprecyzowanej grupie Agentek, którą wyselekcjonowano na podstawie ankiety kwalifikacyjnej oraz danych demograficznych spośród ponad 2 tysięcy najaktywniejszych użytkowników sieci skupionych w programie.
Krok czwarty
Osiągaj znakomite rezultaty
Wywołanie szumu
18 ogłoszeń na serwisach ogłoszeniowychKilkaset odpowiedzi zainteresowanych zwrotnychKilkadziesiąt postów stworzonych przez agentki Usta-UstaKilkanaście blogerek piszących o książceKilkadziesiąt komentarzy pod artykułami i wpisami na blogach
Obecność w mediach
Kilkadziesiąt publikacji recenzjiKilkanaście publikacji wywiadu z
autorkąKilkanaście publikacji psychoquizuAutorka gościem programu „Dzień
Dobry TVN”
Stworzenie społeczności
Stworzenie społeczności kobiet zwracających się do Matki Swatki o pomoc i wymieniających się opiniami o potencjalnych kandydatach na męża
Trwałe efektyWyłonienie się ambasadorek marki, które będą rekomendować książkę także po zakończeniu promocji
Długotrwałe dyskusje zainicjowane w Sieci, które pozostaną w Internecie przez dłuższy czas
Sprzedanie książek!
Rezultat dwutygodniowej akcji promocyjnej: sprzedanie całego nakładu „Klubu Matek Swatek” oraz dodruk pozycji!