Jak wypromować książkę w Internecie?

VanguardPR dla Wydawnictwa Otwartego

…na przykładzie książki…

„Klub Matek Swatek”

Martwisz się, że Twoja córka jeszcze nie ma męża, że Twój syn wciąż jest kawalerem?Zgłoś się do Klubu Matek Swatek – już wkrótce Twoje dziecko „przypadkowo” pozna kilka osób, w których może się zakochać. A z jedną ułoży sobie życie!

Krok pierwszy

Określ swoją grupę docelową

Kto jest grupą docelową „Klubu Matek Swatek”?

Samotne kobiety po 30.

Miłośniczki literatury kobiecej

Aktywne użytkowniczki InternetuMatki mające problem z dziećmi, identyfikujące się z matką głównej bohaterki

Jak spędzają czas?

Czytanie literatury i czasopism kobiecychPrzebywanie na forach internetowych i portalach społecznościowychRozwiązywanie quizów i psychotestówAktywne poszukiwanie męża;)

Krok drugi…

Dobierz strategię

… jak na przykład…

Wielokanałowe, synergiczne działania

Kampania w miejscach, gdzie kobiety lubią spędzać czas

Język dostosowany do sposobu komunikowania grupy docelowej

Krok trzeci

Dopasuj narzędzia

My wybraliśmy:

Social media marketing

Media relations

Blogosfera

Marketing szeptany

Działania niestandardowe: Akcja „Królewicz pilnie poszukiwany”

Na portalu Gumtree zamieściliśmy liczne ogłoszenia „Matki Swatki”, która rzekomo szukała księcia z bajki dla swojej córki oraz rekrutuje agentki do organizacji Klub Matek Swatek

Media relations

Wywiad z Ewą Stec

Artykuł ekspercki Recenzje książkiQuizy i psychotesty

Social media – Matka Swatka Ci pomoże

Postanowiliśmy oprzeć komunikację o postać Matki Swatki, która będzie pogotowiem randkowym dla fanek książki, będzie udzielać porad na temat zamążpójścia, a także oferować swe usługi samotnym Paniom. Postawiliśmy na dwa największe portale – Facebooka i NK.

Blogosfera

W trakcie kampanii Agencja nawiązała współpracę z kilkunastoma blogerkami, które piszą o książkach, stylu życia, a także zmaganiach życiowych singielek po trzydziestce. Otrzymały one do recenzji książki „Klub Matek Swatek”, które zostały pozytywnie odebrane, czego najlepszym dowodem jest kilkadziesiąt komentarzy pod wpisami.

Usta-Usta

Za pomocą Usta-Usta, nowatorskiego narzędzia marketingu szeptanego, stworzonego przez agencję VanguardPR

Agentki Usta-Usta zapoznały się z książką Ewy Stec, a następnie w podejmowanych dyskusjach odnosiły doświadczenia głównej bohaterki do swojego życia.

Udało się to dzięki sprecyzowanej grupie Agentek, którą wyselekcjonowano na podstawie ankiety kwalifikacyjnej oraz danych demograficznych spośród ponad 2 tysięcy najaktywniejszych użytkowników sieci skupionych w programie.

Krok czwarty

Osiągaj znakomite rezultaty

Wywołanie szumu

18 ogłoszeń na serwisach ogłoszeniowychKilkaset odpowiedzi zainteresowanych zwrotnychKilkadziesiąt postów stworzonych przez agentki Usta-UstaKilkanaście blogerek piszących o książceKilkadziesiąt komentarzy pod artykułami i wpisami na blogach

Obecność w mediach

Kilkadziesiąt publikacji recenzjiKilkanaście publikacji wywiadu z

autorkąKilkanaście publikacji psychoquizuAutorka gościem programu „Dzień

Dobry TVN”

Stworzenie społeczności

Stworzenie społeczności kobiet zwracających się do Matki Swatki o pomoc i wymieniających się opiniami o potencjalnych kandydatach na męża

Trwałe efektyWyłonienie się ambasadorek marki, które będą rekomendować książkę także po zakończeniu promocji

Długotrwałe dyskusje zainicjowane w Sieci, które pozostaną w Internecie przez dłuższy czas

Sprzedanie książek!

Rezultat dwutygodniowej akcji promocyjnej: sprzedanie całego nakładu „Klubu Matek Swatek” oraz dodruk pozycji!