BRANDING - Premium Consulting › wp-content › uploads › 2012 › 11 › ofer… · Strategia...

PREMIUM CONSULTING Mariusz £odygaul. Naramowicka 41/6, 61-622 Poznañ, tel./fax +48 61 853 42 46, e-mail: [email protected]

www.premium-consulting.pl

BRANDINGOFERTA KREOWANIA TOŻSAMOŚCI MARKI I IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

Nie możesz po prostu spytać

konsumentów, czego chcą, aby

następnie przystąpić do realizacji tych

oczekiwań. Zanim przygotujesz

odpowiedni produkt, będą chcieli

czegoś nowego.

Steve Jobs


DOŚWIADCZENIE FIRMY

Premium Consulting jest firmą szkoleniowo-doradczą. Jesteśmy

zespołem praktyków biznesu. Działamy od 2007 roku. Pracowaliśmy

dla ponad stu Instytucji Publicznych oraz Firm. Skutecznie również

pozyskaliśmy ponad 14 mln złotych dla naszych klientów w ramach

środków europejskich, zarówno na szkolenia jak i na inwestycje.

Przeszkoliliśmy prawie 3000 osób, realizując tysiące godzin

szkoleniowych. Całą naszą uwagę i myśli koncentrujemy na zagadnieniu:

„Jak sprawić by nasi klienci funkcjonowali lepiej, sprawniej,

zyskowniej, taniej, skuteczniej?”. W Premium Consulting wierzymy,

że właściwie użyta wiedza, technologia i odpowiednie szkolenia

zwiększają konkurencyjność Firm. Istotą naszego działania są konkretne

narzędzia, które dostarczamy naszym klientom w poniżej wymienionych

obszarach:

• Social Media Marketing

• Marketing w Internecie

• Efektywna sprzedaż online oraz offline

• Efektywna komunikacja online oraz offline

• Branding

• Web design

• Doradztwo Marketingowe

Kluczowe projekty zrealizowaneprzez Premium Consulting

oraz naszych ekspertów:

POWIATOWY URZĄD PRACY

Prowadzenie szkoleń dla pracowników w zakresie doskonalenia kompetencji osobistych oraz dla kadry kierowniczej i właścicieli firm z zakresu zarządzania rozwojem zasobów ludzkich.

Doradztwo w zakresie projektowania i wdrażania procesów zarządzania zasobami ludzkimi (m.in. rekrutacja, ocena pracowników).

Doradztwo w zakresie rozwoju kultury organizacji.

Coaching wspomagający rozwój kadry kierowniczej i specjalistów.

1

2

34

Design — odgrywa fundamentalną rolę w kreowaniu marek. Projekt wyodrębnia i uosabia rzeczy nieuchwytne - emocje, kontekst, istotę - które mają największe znaczenie dla konsumentów.

Wyróżnienie na rynku — każdego dnia konsument jest atakowany przez 6 tysięcy reklam, a rocznie musi stawić czoło 25 tysiącom nowych produktów. Marki pomagają konsumentowi znaleźć drogę wśród niezliczonych możliwości wyboru, jakie otwierają się przed nim w każdej kategorii produktów i usług.

Wspiera sprzedaż — zadaniem tożsamości jest przekazać, w inteligentny sposób, unikatową wartość firmowej oferty. Spójność komunikatów przekazywanych za pośrednictwem różnych mediów to silny, kierowany ku klientowi sygnał, że firma jest zogniskowana niczym wiązka laserowa.

Po co inwestować? — kreowanie tożsamości ucieleśnia i propaguje markę przedsiębiorstwa poprzez wspieranie pożądanych skojarzeń. Tożsamość daje o sobie znać w każdym punkcie kontaktu marki z klientem i staje się elementem kultury firmy - trwałym symbolem jej podstawowych wartości i dziedzictwa.


KORZYŚCI

Mając własnąinicjatywę

nie stajesz sięnarzędziem cudzej.

Mariusz Łodyga

Wiarygodność można zbudować, publikując treść, która pokazuje konsumentom,

że rozumiesz ich problemyi że potrafisz je rozwiązać.

Ardath Albee

„

Podczas gdy mechanizmy konkurencyjne rynku mnożą się w nieskończoność możliwości wyboru oferowanie konsumentom, przedsiębiorstwa szukają sposobów zacieśnienia więzi emocjonalnych z klientami, uzyskania statusu niezastąpionych i stworzenia z nimi relacji na całe życie. Silna marka wyróżnia się na zatłoczonym rynku. Ludzie zakochują się w markach, ufają im i wierzą w ich wyższość. To, w jaki sposób marka jest postrzegana, wpływa na jej sukces niezależnie od tego, czy reprezentuje firmę dopiero wchodzącą na rynek, organizację non-profit, czy też sam produkt.

George Eliot

Kształtowanie marki to ściśle uporządkowany proces prowadzący do zbudowania świadomości marki i zwiększenia lojalności klientów. Wymaga pełnomocnictw kierownictwa i gotowości do inwestowania w przyszłość.Kształtowanie marki to także korzystanie z każdej sposobności, aby pokazać, dlaczego ludzie powinni przedkładać tę markę nad inną. Chęć powodzenia, prześcignięcia konkurencji, a także oddania w ręce pracowników najlepszych narzędzi pozwalających docierać do klientów - oto powody, dla których firmy wykorzystują marki.

Nigdy nie jest za późno, aby stać się tym, kim mógłbyś być.

.

.

Najlepsza strategia marki powstaje w twórczym partnerstwie klienta, stratega i projektanta.

Connie Birdsall

KIM JESTEŚ? KTO POWINIEN O TYM WIEDZIEĆ?


Powiedz mi,

a zapomnę;

pokaż,

a może zapamiętam;

zaangażuj,

a z pewnością

zrozumiem.

Benjamin Franklin

Rozumienie Precyzowanie Pozycjonowanie Istota marki

Strategia marketingowa

Konkurencja

Trendy

Polityka cenowa

Mocne i słabe strony

Segmenty

Usługi i produkty

Rynek docelowy

Wartości

Wizja

Przewaga konkurencyjna

Strategia marki

Atrybuty marki

Podstawowe wartości Zróżnicowanie

Propozycja wartości

Rodzaj biznesu Kluczowe przesłania

Głos i ton

Spójna koncepcja

Podstawowa idea

Idea markiBIG IDEA!

„

„

Marka staje się tym

silniejsza, im węższego

zakresu dotyczy.

Laura Ries

SPÓJNOŚĆ - PROCES


Niezależnie od tego, czy klient używa danego produktu, rozmawia z przedstawicielem firmy, czy dokonuje zakupu korzystając z iPhone’a, marka powinna wydawać się znajoma, a odczucia i doświadczenia płynące z kontaktu z nią powinny przynosić oczekiwany efekt. Spójność jest cechą, która gwarantuje, że w niedostrzegalny dla klienta sposób wszystkie elementy tworzą harmonijną całość. Nie musi usztywniać ani nakładać ograniczeń - jest raczej punktem wyjścia do tworzenia zaufania, lojalności i zadowolenia klienta.

Jak osiąga się spójność?

Mówienie jednym głosem, dynamiczna podstawowa idea Jednolita strategia - łatwiejsze budowanie świadomości Każdy punkt kontaktu z klientem to doświadczenia z marką Jednorodność wizualna i strukturalna Zrozumiałość i prostota - konsekwentna komunikacja

ź

ź

ź

ź

ź

Proces prowadzący do sukcesu komunikacji wizualnej

1.Prowadzenie

badań

2.Budowanie

strategii

3.Tworzenietożsamości

4.Tworzeniepunktówkontaktu

5.Zarządzanie

aktywami

źSprecyzujemy wizję, strategie, cele i wartości.źZbadamy potrzeby i odczucia interesariuszy.źSprawdzimy marketing, konkurencyjność, technologie i język komunikacji.źPrzeprowadzimy ocenę obecnego wizerunku.źPrzedstawimy podsumowujący audyt.

źPodsumujemy wszystko, czego się dowiedzieliśmyźOkreślimy strategię wizerunkową markiźWyznaczymy atrybuty markiźOpracujemy kluczowe przesłania i brief

źWizualizujemy przyszłośćźProjektujemy tożsamość markiźPomyślimy o zastosowaniachźDopracujemy architekturę marki

źPracujemy nad wyglądem oraz wyrazem i odczuciemźRejestrujemy i chronimy znakiźStworzymy listę priorytetów i zaprojektujemy poszczególne aplikacjeźWdrażamy architekturę

źBudujemy synergię wokół markiźWdrażanie systemu identyfikacji wizualnej wewnątrz i na zewnątrzźOpracowujemy standardy i wytyczneźAnalizujemy opinie klientów

Najlepiej

kształtowane

tożsamości otwierają

przed marką

nowe możliwości.

Alina Wheeler

DZIAŁANIA W RAMACH WSPÓŁPRACY


Dla uzyskania efektów wkomunikacji niezbędne jest opracowanie spójnego przekazu na wszystkich nośnikach kontaktu z klientem. Wiedząc, że wzrok dostarcza informacji o świecie w większym zakresie niż pozostałe zmysły, należy maksymalnie wykorzystać wygląd naszych nośników reklamowych. W tym celu proponujemy wykonanie Księgi Marki, swoistej listy wizualnych przykazań. Wizualna tożsamość, łatwa do zapamiętania i natychmiast identyfikowalna wspomaga świadomość marki i jej rozpoznawanie.

Pełny System Identyfikacji Wizualnej zawiera elementy wg poniższej kolejności:

Stosowanie logo• Konstrukcja logo• Logo w siatce modułowej• Pole ochronne logo• Minimalna wielkość logo• Dopuszczalne tła dla logo• Formy niedozwolone logo

Ustalenie kolorystyki firmowej• Kolorystyka podstawowa• Kolorystyka uzupełniająca• Kolorystyka monochromatyczna (kolor)• Kolorystyka skala szarości• Kolorystyka achromatyczna (kontra)

Dobranie typografii• Typografia firmowa• Typografia użytkowa

Zaprojektowanie materiałów firmowych• Wizytówka (ogólna, imienna x 5 szt.)• Papier firmowy• Koperty firmowe (DL, C4, C5 lub inne)• Teczka• Bloczek do notatek• Pieczątka (ogólna, imienna)

• Stopka e-mail• Faktura

Oznakowanie wewnątrz firmy• Tablice informacyjne• Tabliczki na drzwi

Oznakowanie na zewnątrz firmy• Tabliczki dojazdowe• Szyld firmowy• Neon firmowy• Flaga firmowa• Reklama billboard

Oznakowanie samochodów firmowych• Sposób rozmieszczenia elementów dla różnych typów samochodów firmowych

Określenie ubioru pracowników• Ubiory pracownicze codziennego użytku• Ubiory okazyjne

Zaprojektowanie materiałów reklamowych• Segregator• Ulotka• Gazetka firmowa• Reklama prasowa

Cennik zawiera ceny netto.

CENACENNIKOpracowanie strategii marki (analiza marki, benchmarking i audyt potrzeb, pozycjonowanie, strategie komunikacji marki)

Wykonanie Systemu Identyfikacji Wizualnej (stworzenie logo, stosowanie logo, kolorystyka, dobranie typografii, zaprojektowanie materiałów firmowych, oznakowanie wewnątrz firmy, oznakowanie na zewnątrz firmy, oznakowanie samochodów firmowych, określenie ubioru pracowników, zaprojektowanie materiałów reklamowych)

Grafika do serwisów społecznościowych

od 2500 zł

od 5500 zł

od 900zł

„Silna marka

zarządza zyskiem”

Alina Wheeler

Marka jest jak żywa

istota. Aby przetrwała

i rosła trzeba

troszczyć się o nią,

karmić ją

i dyscyplinować.

Bart Crosby

ZMIANA TOŻSAMOŚCI - KIEDY ZACZĄĆ?


Wprowadzenie nowej tożsamości marki jest emocjonalną sposobnością, aby uruchomić emocje i zmobilizować pracowników wokół nowego celu.

ZACZNIJ JUŻ TERAZ!

Do biegu. Gotowi. Start. Moment wdrożenia to ogromna szansa marketingowa. Kształtuj świadomość marki. Mandat do kształtowania marki musi płynąć z samej góry.

SPECJALISTA

PRZEMYSŁAW BAZANOWSKISpecjalista ds. brandingu

Przemysław Bazanowski od 7 lat projektuje wizerunek marek. Już ponad 2 lata prowadzi swoje studio graficzne, gdzie wykreował wizerunek dla kilkudziesięciu firm i instytucji. Aktualnie poszerza swoją wiedze w Wyższej Szkole Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu na kierunku Grafika - specjalizacja grafika projektowa.

Od dzieciństwa rysuje i tworzy. Uwielbia projektować interfejsy i architektury identyfikacji wizualnej. Tworzenie logotypów oraz spójności wizualnej to dla niego pasja. Największą specjalnością są dla niego strony internetowe. Tworzy strony docelowe, mailingi, strony flash i oczywiście serwisy oraz sklepy internetowe. Dobrze wie, co to znaczy użyteczność i dostępność.

W świecie multimediów i ciągle zmieniających się trendów marketingowych oraz wizualnych każdego dnia poszukuje nowej wiedzy. Przeczytał ponad 180 książek z zakresu projektowania logotypów, identyfikacji wizualnej, tworzenia grafiki, wykonywania stron internetowych oraz z wzornictwa. Codziennie przegląda dziesiątki blogów w poszukiwaniu inspiracji. Przemysław Bazanowski jest gwarantem świeżego i przemyślanego podejścia do opracowywania tożsamości wizualnej firmy lub instytucji.

Jako dyrektor ds. brandingu i webdesignu w Premium Consulting dba o budowanie efektywnych zespołów, które wykonają wszystkie założone cele. Doświadczenie te pozyskuje w Studiu Kreacja, które od 2 lat tworzy. Wiedza i zrealizowane projekty owocują dobrymi rozwiązaniami i sprawną realizacją.

Projektując grafikę i komunikaty wizualne kieruje się zasadą:

Jednocześnie uważa, że doskonały projekt jest najlepszy pod względem funkcjonalności, sprawności w działaniu i dostarcza największą wartość. Łatwy do zrozumienia i użycia, raduje zmysły i stymuluje pragnienie.

Grafika jest najlepszą wtedy, gdy jej nie widać. Rzecz jasna - gdy nie przeszkadza, lecz wspiera.

Nie zawsze możesz otrzymać to, czego pragniesz, ale jeśli spróbujesz, czasem może się okazać,

że otrzymałeś to, co jest ci potrzebne.

The Rolling Stones


„

© Copyright by Premium Consulting

Oferta stanowi wartość intelektualną Premium ConsultingKopiowanie i udostępnianie jej osobom trzecim w jakiejkolwiek formie jest zabronione

PREMIUM CONSULTING Mariusz £odygaul. Naramowicka 41/6, 61-622 Poznañ, tel./fax +48 61 853 42 46, mob. 508 395 374

e-mail: [email protected]


„Jeżeli nadal będziesz MYŚLAŁ w sposób,

w który dotychczas myślałeś,

jeżeli nadal będziesz DZIAŁAŁ w sposób,

w który dotychczas działałeś…

to będziesz nadal OSIĄGAŁ REZULTATY,

które dotychczas osiągałeś.”

Bryan Tracy

BRANDING - Premium Consulting › wp-content › uploads › 2012 › 11 › ofer… · Strategia...

Documents

Transcript of BRANDING - Premium Consulting › wp-content › uploads › 2012 › 11 › ofer… · Strategia...