Blogmeter: I talent show italiani su Twitter e Facebook - Social Business Forum 2013

I Talent Show italiani su

Twitter e Facebook

Vincenzo Cosenza

social media strategist

@vincos

#deezerpanel

© Blogmeter 2013 I www.blogmeter.it

Metodologia e perimetro

PERIMETRO

OBIETTIVO

Rilevare le performance dei talent show italiani su Facebook e Twitter

STRUMENTI

La piattaforma Blogmeter Social Analytics

Talent Periodo N° di puntate

X-Factor 18/10 - 7/12/2012 9

Italia's Got Talent 12/01 - 16/03/2013 9

Amici di Maria De Filippi 6/04 - 1/06/2013 9

The Voice of Italy 25/04 - 30/05/2013 6

MTV Spit 8/05 - 29/05/2013 4

Per tutti i programmi sono state considerate solo le puntate live delle edizioni più

recenti (2012-2013)

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Followers su Twitter

NOTA: i dati si riferiscono al numero di fan su Facebook al momento della rilevazione (13/06/2013).

X-Factor è il talent show più seguito su Twitter, con quasi 5 volte i followers del secondo classificato,

The Voice of Italy. Parte della sua popolarità è probabilmente legata al sistema del voto via twitter

introdotto dall’edizione 2012: gli utenti erano spinti a seguire il profilo e a inviare DM per votare

gratuitamente i propri preferiti.


I più citati su Twitter


NOTA: menzioni spontanee del programma su Twitter in media per puntata, i dati si riferiscono alla fascia oraria

compresa tra un'ora prima e un'ora dopo la messa in onda del programma.

Gli utenti di Twitter commentano molto le performance canore: X-Factor e The Voice of Italy sono i

programmi su cui viene generato il maggior numero di tweet in media per puntata.


Autori unici per puntata su Twitter


NOTA: autori unici medi per puntata su Twitter, i dati si riferiscono alla fascia oraria compresa tra un'ora prima e un'ora

dopo la messa in onda del programma.

Il valore degli autori unici indica quanto ampia sia l’audience attiva di un programma, che esprime il

proprio coinvolgimento sui social network.

X-Factor e The Voice of Italy si confermano come i programmi più coinvolgenti, in grado di

coinvolgere il maggior numero di autori unici su Twitter ad ogni puntata.


Total impressions su Twitter


NOTA: total impressions totali su Twitter, i dati si riferiscono al periodo compreso tra la prima e l'ultima puntata del

programma.

Le impressions sono una misura del bacino di risonanza dei tweet legati al programma, ovvero delle

oppurtunità di visualizzazione dei tweet inviati.

Il programma che ha generato il maggior numero di impressions è stato X-Factor, che stacca di molto

gli altri talent.


Facebook Fans



La pagina ufficiale di Amici di Maria de Filippi padroneggia la classifica dei fans su Facebook,

anche in virtù dell’anzianità e della maggiore frequenza di messa in onda.

Non è stata considerata la pagina di Italia's Got Talent, in quanto non aggiornata all'ultima edizione

del programma.


Facebook Engagement


NOTA: i dati si riferiscono alla media delle giornate di messa in onda del programma su Facebook. La metrica del total

engagement è calcolata mediante la somma di likes, shares, comments e fan posts sulla pagina.

Amici di Maria de Filippi è molto più coinvolgente su Facebook che su Twitter: la pagina Facebook

del programma è quella che ha coinvolto di più i fans durante la messa in onda, con quasi il triplo delle

interazioni rispetto ad X-Factor.


Audience e Tweet




Conclusioni

• L’audience è cambiata. C’è un pubblico attivo che:

• sceglie cosa guardare anche in funzione delle scelte dei suoi

amici

• commenta in tempo reale

• promuove la visione di specifiche trasmissioni

• Non basta essere presenti online, bisogna innestare un circuito

virtuoso on-air/on-line

• È fondamentale comprendere le attività di questa nuova audience per

coinvolgerla adeguatamente attraverso un ascolto olistico

• Dunque è necessario affiancare alle metriche tradizionali, nuovi

indicatori in grado di far emergere insight utili a migliorare le

performance

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