Wdka Absolut wizerunek w nowoczesnych mediach

Plan dziaania opracowany przez Kamila liwiskiego

Strategia popularyzacji marki Absolut w polskim internecie:

-Przyblienie historii renomowanych alkoholi Absolut na profilach w portalach Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest itp.,

-Zwikszenie zaangaowania konsumentw w social mediach,-Akcje 'zapoznawcze' skierowane do tuzw polskiej blogosfery,-Niekonwencjonalne metody angaowania internautw (memy, virale),-Imprezy promocyjne organizowane dla internetowych fanw marki,-Zbudowanie 'przyjacielskich' relacji z fanami - potencjalnymi klientami,-Stay kontakt (24h) i nagradzanie aktywnych fanw.

Absolut - wdka z klas

- Wdka Absolut, chocia doskonale w Polsce znana i lubiana, nie jest obecna w internecie. W obecnych realiach rynkowych brak wyrazicie prowadzonych profili w serwisach spoecznociowych i angaowania konsumentw jest bdem i w sposb oczywisty przenosi si na przychody ze sprzeday.

- Budowanie wizerunku powinno zacz si od przedstawienia w sposb ciekawy i wyrany bogatej historii wdki Absolut. Sposb przedstawienia powinien mocno angaowa konsumentw i generowa moliwie jak najwikszy stopie udostpnie (jak wiadomo, najlepsza reklama to ta rozpowszechniana przez samych klientw).

- Przygotowanie odpowiedniej i dugoterminowej strategii dziaa w Social Media wymaga (od Brand Managera) dokadnej analizy zaoe wizerunkowych, planw marketingowych i sprzedaowych. Wszelkie dziaania w internecie powinny by przemylane i prowadzi do jasno wyznaczonego celu.

- Kampania internetowa wdki Absolut powinna uwzgldnia marketing realny tworzenie i wspieranie konkretnych typw imprez, okrelonych rodowisk kulturalnych czy eventw zwizanych z prestizowymi branami (prasa, moda, moto).

FACEBOOK angaujce posty kluczem do sukcesu

PUBLIKOWANIE ZDJJedym z najbardziej angaujcych materiaw zamieszczanych na profilach s zdjcia. Nie wymagaj od uytkownikw powicania duej iloci czasu na zapoznanie si z informacj, generuj kliknicia 'lubi to' widoczne rwnie dla znajomych fanw.

OKAZJE I WYDARZENIASpoeczno Facebooka lubi profile, ktre w sposb ciekawy celebruj rne okazje. Zarwno te zwizane z histori firmy jak i z ycia codziennego.

KORZYSTANIE Z 'LAJKW'Posty lubiane s widoczne nie tylko dla fanw marki, ale rwnie dla ich znajomych. Wykorzystywanie chwytw typu: Kto kibicuje naszym apka w gr znaczco przyczynia si do popularnoci profilu w Facebooku.

KREATYWNE UDOSTPNIANIEWykorzystywanie opcji udostpniania w postach typu: Poszukiwany, poszukiwana: Zagina butelka zimnego Absoluta! Ostatni raz widziana (). Prosimy o udostpnienie tej wiadomoci pomoecie nam odnale zaginion butelk. Efektem jest zaangaowanie znajomych fanw marki.

PYTANIA I ODPOWIEDZISpoecznoci lubi odpowiada na pytania, lubi te kiedy marka wchodzi z nimi w interkacje. Dlatego bardzo wane jest utrzymywanie kontaktu z fanami poprzez ciekawe pytania i odpowiadanie na wiadomoci [przykad: Zacznymy ABSOLUTny weekend. Macie jakie plany? Zaskoczcie nas :)].

oraz:

Rozmowy o yciu codziennym,

Ciekawe i mieszne klipy,

Zaczepianie popularnych profili,

Posty "od czapy",

Konkursy, konkursy, konkursy...

Budowanie wizerunku marki w Facebooku naley opiera o now funkocjonalno portalu tzn. edgerank. To wanie on decyduje o widocznoci treci oraz iloci osb, do ktrych docieramy.Najwaniesze s intensywno oraz poziom interakcji oraz jak najaktualniejsze dane (potrzeba ledzenia profilu praktycznie 24h na dob).

Aby posty odznaczay si wysokimi wartociami edgerank powinnimy:-zachca uytkownikw do interakcji, rozmowy,-zadawa pytania otwarte, organizowa konkursy,-publikowa galerie zdj, ciekaw filmy,-ledzi aktualne i gorce tematy na Facebooku,

Profil naley ledzi tak czsto jak to moliwe, nie jest to zajcie na 8 godzin w cigu dnia.

Wykorzystywanie wszystkich dostpnych funkcjonalnoci na Facebooku (posty sponsorowane, wydarzenia, zakadki aplikacji, serwisy monitorujce) pomaga nie tylko reklamowa mark, ale i budowa wrd fanw renom

Personalizacja marki znacznie poprawia odbir produktu w internecie

Udzia dziaa w rnych portalach portalach spoecznociowych

Facebook obecnie najpopularniejszy serwis spoecznociowy i jednoczenie najlepsze rdo opinii o marce w internecie. Ciekawy i wyrazicie prowadzony profil marki Absolut byby jej najlepsz wizytwk. Nie chodzi jedynie o konkursy, ale generowany content zgodny z wymaganiami wizerunkowymi.

Twitter mikroblogowy gigant, ktry zyskuje coraz wiksz popularno. Specyficzny sposb korzystania sprawia, e wrd polskich firm mao rozbudowanych i lubianych profili. Dla Absoluta to doskonaem pole do popisu.

YouTube umiejtnie prowadzone konto w YT pozwala zyska kolejnych subskrybentw, czsto komentujcych dziaania marki. Zamieszczanie filmw (np. o produkcji historii marki, produkcji, relacji z partnerskich imprez czy akcji Absoluta) generuje dodatkowy ruch w innych mediach.

Pinterest wci mao popularna platforma dla ciekawych obrazw. Dla Absoluta wrcz idealna do publikowania zdj fotografie to najbardziej angaujcy materia udostpniany przez marki w sieci.

Inne w dalszych dziaaniach proponowabym zaangaowa do wsppracy mniejsze, ale zgrane spoecznoci, przykadowo pokroju Wykop.pl (planujc ciekaw akcj angaujc uytkownikw). Warto rwnie zwrci reklamowo uwag na agregatory miesznich treci, ktre w internecie ciesz si niesabnc popularnoci oraz popularny Instagram.

*w zestawieniu brakuje portalu NK.pl, ktry zasigiem pokrywa si z Facebookiem

-Ogromny wzrost popularnoci blogw w naszym kraju otwiera nowe moliwoci dla marek.
Zaangaowanie popularnych blogerw i vlogerw (przykadowo: Kominek, ZUCH prbuje rysowa, Segritta, MAFFASION, JestKultura, MediaFun, Vlogersi, PijaruKoksu, LekkoStronniczy itp.) poprzez wyjtkowe, niespodziewane prezenty, spotkania promocyjne czy tajemnicze akcje wyjazdowe (np. zwiedzanie rozlewni etc.) przynosi wymierne korzyci reklamowe.-Jak pokazuj badania prowadzone na bieco przez serwisy monitorujce marki w internecie, ju JEDEN POZYTYWNY WPIS wpywowego blogara przekada si na wzrost liczny fanw marki, a co za tym idzie pozytywny hype wok danego produktu.-Co ciekawe nawizanie wsppracy z kilkoma osobami aktywnie prowadzcymi swoje strony daje zdecydowanie lepsze wyniki zasigu reklamy ni metody tradycyjne. Subskrybenci blogw ufaj rekomendacjom autorw!-konkurencyjne marki ju wykorzystuj potencja blogosfery (Finlandia, Ballantine's) dlatego akcja Absoluta musiaaby by bardziej spektakularna.

Zaangaowanie polskich blogerw w promocj marki

Jak odnie sukces w social mediach?

Trudno jednoznacznie odpowiedzie na to pytanie. Z moich wasnych obserwacji wynika, e najwaniejszy jest powicany czas, zaangaowanie opiekuna profilu oraz wsparcie ze strony producenta. Wymaga to jednak cigego ledzenia opini o marce w internecie, analizowanie jej i podejmowanie odpowiednich dziaa (czsto 24h na dobr). Wane jest dziaanie nieszablonowe, podejmowanie wyzwa, czsto prowokowanie uytkownikw do dziaania. Najwaniejsze jest, aby dziaania takie byy zgodne z wyznaczonymi standardami danej marki i jednoczenie kreatywnie budoway wizerunek w internecie.Dlatego wanie nie zawsze zatrudnienie renomowanej agencji rwna si z odniesieniem sukcesu w specyficznym wiecie internetu. Czstko jeden zaangaowany i nastawiony na sukces pracownik moe zrewolucjonizowa wizerunek produktu. Wydaje mi si, e przy odpowiednim wsparciu bybym w stanie zbudowa, a pniej utrzyma na wysokim poziomie profil marki ABSOLUT (bd dowolnej innej).

Dzikuj za powicony czas :)