Marketing na YouTube krok po kroku

Maciek Wróblewski

@somacieksomaciek.com

REWOLUCJA

W KONSUMPCJI

TREŚCI VIDEO

YouTube

2soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Rewolucja w konsumpcji treści

Wspólne oglądanie TV

- kiedyś (1958)

3soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Rewolucja w konsumpcji treści

Wspólne oglądanie TV

- dziś (2015)

4soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Rewolucja w konsumpcji treści

Wspólne oglądanie reklamy

- kiedyś (1958)

5soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Rewolucja w konsumpcji treści

Wspólne oglądanie reklamy

- dziś (2015)

6soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

YouTube

W zakresie reklam, błędne jest 1:1 przekładanie myślenia:

ATL ↦ YouTube

VOD ↦ YouTube

Facebook ↦ YouTube

7soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

YouTube jest oddzielnym, innym od wszystkich, serwisem społecznościowym:

● społeczność widzów

● społeczność Twórców

● system ocen i komentarzy

● system subskrypcji (!)

● zaawansowane funkcje targetowania

● listy remarketingowe

YouTube

8soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

YouTube

JAK WIDZOWIE KORZYSTAJĄ

Z YOUTUBE?

9soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

What

When

Where

With who

Which device

10soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

Widzowie oglądają treści

na zewnętrznych stronach…

… nie zawsze wiedzą,

że oglądają YouTube.

11soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

Widzowie szukają treści

poprzez stronę główną

- https://youtube.com

i wyszukiwarkę YouTube (!)

*Czy wiesz, że YouTubeto druga na świeciewyszukiwarka ???

12soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

Widzowie oglądają treści

i wchodzą w interakcje:

☞ oceniają

☞ komentują

☞ czytają opisy

☞ klikają w linki

13soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

Subskrybują. Dla widzów YouTube subskrypcja ma znaczenie. To nie lajk na Fb.

14soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

Widzowie wracają…

…i oczekują od Ciebie treści

na tym samym poziomie,

tej samej jakości / użyteczności.

*sprawdzaj wyniki filmów

na www.youtube.com/analytics

15soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Widz na YouTube

JAK DO NICH DOTRZEĆ?

16soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

AdWords

Współpraca z Twórcami

“Regularny” kanał YouTube

17soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

ADWORDS

18soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Gdzie pojawiają się reklamy na YouTube?

● strona główna YT

● wyszukiwarka YT

● strona odtwarzania filmu

● odtwarzacz - przed filmem

● odtwarzacz - w trakcie filmu

19soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Najczęstszą formą reklamy video w serwisie YouTube jest reklama,

którą widz może pominąć po 5 sekundach (True-view).

“Czy Twoja reklama jest na tyle użyteczna,

że widz nie kliknie pomiń,

obejrzy Twoją treść

i wejdzie w interakcję?”

20soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

REKLAMY GRAFICZNE / REKLAMY VIDEO

21soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Co więcej, czy wyświetlasz reklamę właściwej osobie?

Co YouTube wie o widzach? Między innymi:

● kim są? (wiek, płeć, lokalizacja…)

● jaką treść oglądają?

● na jakim urządzeniu?

● czy mieli styczność z Twoją treścią? (remarketing)

22soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Możemy optymalizować

targetowanie reklamy,

aby trafiać w grupę docelową

“z precyzją snajpera”.

Reklama na YouTube

23soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Możemy wyświetlać reklamy

kontekstowo, tak aby treść

była powiązana z filmem,

który widz chce obejrzeć.

24soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Możemy umiejętnie

wykorzystywać przycisk

“pomiń”, aby przykuć

uwagę Twoich widzów.

25soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

WSPÓŁPRACA Z TWÓRCAMI

Reklama na YouTube

26soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Twórcy treści na YouTube to zasięgi telewizji i autorytet gwiazdy.

27soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Nawiąż współpracę z Twórcą,

aby także Twoja marka

stała się przyjacielem

widzów YouTube.

28soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Przyjaźń polega m.in. na autentyczności i szczerości.

“Czy przekaz reklamowy mojem marki,

na kanale Twórcy, jest właśnie taki?”

29soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

DZIAŁANIA Z TWÓRCAMI:

JEDNORAZOWE / DŁUGOTERMINOWE

30soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

“REGULARNY” KANAŁ YOUTUBE

31soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Przedsiębiorstwo może prowadzić własny,

regularny kanał YouTube. Może tworzyć

takie treści, które widzowie będą chcieli

regularnie oglądać.

Przedsiębiorstwo / marka podlega regułom,

które dotyczą “zwykłych” twórców treści.

32soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Przydatne treści

Dlaczego Twoi widzowie powinni wybrać

właśnie Twój film spośród milionów innych

filmów? Co dajesz użytkownikom?

“Czy lubisz oglądać nudne filmy?”

33soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Długotrwałość działań.

Czy jesteś w stanie regularnie publikować

filmy, ze stałym harmonogramem? Przez

rok, dwa… dłużej?

“Czy chciałbyś subskrybować kanał, który

nie publikuje nowych treści?” - Po co?

34soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

Spójne treści

Czy jesteś w stanie tworzyć treści

o tym samym formacie, prowadzących

w obrębie wybranej tematyki?

“Czy zasubskrybujesz kanał, który

publikuje tak sport, jak i kotki,

poradniki IT oraz make-up?”

35soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Reklama na YouTube

SEO / System rekomendacji

Czy jesteś w stanie opisywać każdy film

właściwym tytułem, opisem, tagami?

Tworzyć dedykowane miniatury graficzne?

“Czy klikniesz w film o tytule

Reklama MaciekWrobl 002 Final.MOV?”

36soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Marketing na YouTube

GDZIE SZUKAĆ WIEDZY ?

37soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

Wiedza o YouTube

Playbook for brands:https://www.thinkwithgoogle.com/playbooks/youtube.html

Creator Academy:https://creatoracademy.withgoogle.com

Reel SEO:http://www.reelseo.com/

SoMaciekhttp://www.somaciek.com/pl ;)

38soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

I POWODZENIA NA YOUTUBE!

Maciek Wróblewski

@somacieksomaciek.com