Jacek Kotarbiński

kotarbinski.com

Viral czyli jak to działa

Na początku była

plotka

"Pokazał środkowy palec. Dostał nagrodę"

Drobny eksperyment społeczny. Poprosiłem uczestników spotkania by pokazali kciuk do góry.

Oraz środkowy palec.

Najbardziej ekspresyjny wyraziciel emocji środkowym palcem - dostał w prezencie Sztukę

Rynkologii. Tak powstała plotka :)))

"Pokazał środkowy palec. Dostał nagrodę"

"Kto dziś bowiem zwróci uwagę na pospolity kciuk do góry?

Era internetu• Łańcuszki szczęścia

• Śmieszne obrazki, teksty, filmy

• Filmy z video / wesela, imprezy, wpadki,

• Rozwój smartfonów - rozwój filmików

• Memologia czyli cięta riposta

• Zakazane reklamy

Viral reklamowy

• Zbyt szokujący, odważny, agresywny, obrazoburczy by pokazać go w tv

• Legenda o "niekontrolowanym wycieku"

• Efekt: wszyscy chcą zobaczyć ten film :)

Dobre virale• Opowiadają krótką historię

• Są emocjonującym zdarzeniem (śmiech, strach, szok) - najczęściej dobrze się kończą (lub tak nam się wydaje)

• Im bardziej uniwersalne kulturowo, tym łatwiej się powielają

• Treść, film - staje się viralem, trudno to zaplanować, ponieważ reakcje społeczności są nieprzewidywalne

• Nawiązywanie do wydarzeń globalnych: sport, muzyka, polityka, wpadki medialne

• Prank czyli wkręcamy Cię - moda czy trend?

Amatorzy czy profesjonaliści?

• Viral dziś się profesjonalizuje

• Budowanie scenariuszy, zdarzeń, budżetów

• Efekty specjalne bez ograniczeń

Prank• Wkrętka czyli ostatnio modna i najbardziej

kontrowersyjna forma virala

• Oznacza "wkręcanie" kogoś w zaaranżowaną sytuację. Zróżnicowany kaliber emocjonalny: od niewinnego żartu do w pełni profesjonalnego straszenia.

• Real czy ustawka? Tylko twórca wie "na pewno".

• Fun czy czasem balansowanie na granicy prawa?

Lubię to :)