http://www.adtaily.plMarta Klimowicz | marta@adtaily.com

Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej

http://www.edisonda.plHubert Turaj | hubert@edisonda.pl

Czym jest AdTaily?

2

Jak wygląda nasza forma reklamowa?

3

Małe jest sexy…

5

…ale i kłopotliwe

6

Problemy Wydawców

7

i Reklamodawców

8

Rozwiązanie?

9

Intuicja

10

Doświadczenie

11

Eksperymenty

12

Zbadajmy to!

13

Badania eyetracking i

testy użyteczności

14

1. Gdzie umieścić widget

2. Jak skonstruować reklamę?

3. Czy widget i serwis są proste w obsłudze?

15

Metodologia

• 10 wydawców• 10 reklamodawców• 20 serwisów z reklamami• 50 testowych reklam• 9 zadań testowych• 1 Eyetracker

16

Jak działa eyetracking?

Źródło: www.10voorbiologie.nl

Jak działa eyetracking?

Monitor z bodźcem

Kamera internetowa

Eyetracker

Logo producenta

FIKSACJE

SAKKADY

Gdzie umieszczać

widget?

22

Gdzie umieszczać widget?

• W prawej kolumnie• Blisko góry serwisu (najlepiej w nagłówku)• Niezbyt duży (pierwsze reklamy

przyciągają uwagę najlepiej)

26

Jak skonstruować

reklamę?

27

20 os. ; 25 sek.

20 os. ; 25 sek.

Jak skonstruować reklamę?

• Zadaj intrygujące, osobiste pytanie z CTA

albo• Pokaż produkt i wyraźną cenę

albo• Ciało i nagość

albo• Duża twarz + tekst

34

Użyteczność widgetu i serwisu

36

Przykładowe problemy

• Konstrukcja tekstu reklamy• Dodanie linku do reklamy• Zachowanie po płatności• Rejestracja

37

Komentarz badanego: „Aha, to są [dwa pola], a to jest jeden ciąg [znaków]."

Os. 4; 6 sek.

Komentarz uczestnika: „Tutaj umieszczam link (…) do mojej reklamy do.. znaczy do.. nie.. w sumie nie wiem czy tu umieścić link do reklamy czy do mojego sklepu."

Os. 18; 6 sek.

Komentarz uczestnika: „Mogę wejść na stronę AdTaily, ale nie mam żadnego przekierowania na stronę, na której zamieściłem tą reklamę. To mi się nie podoba (…) żeby to był duży link, bo to jest coś, za co zapłaciłem i chciałbym to zobaczyć (…). A strona AdTaily mnie nie interesuje."Os. 4; 6 sek.

Os. 2; 8,5 sek.

Os. 1; 5 sek.

Komentarz badanego: „Ale gdzie tu jest pauza, ja już nie chcę tego oglądać. Już mnie znudziło."

Os. 4; 6 sek.

Nieczytanie regulaminu

… i czytanie instrukcji.

Os. 1; 9 sek.

Znajdziesz nas

Blog: www.blog.adtaily.pl

Grupa AdTaily na GoldenLine

@socin

^adtaily47

AdTaily party!

10 grudnia, Kraków, Drukarnia

48

Dziękujemy za uwagę

Pytania?

marta@adtaily.com

hubert@edisonda.pl

49