Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej
49
http://www.adtaily.pl Marta Klimowicz | [email protected] Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej http://www.edisonda.pl Hubert Turaj | [email protected]
-
Upload
adtaily -
Category
Technology
-
view
1.214 -
download
0
description
Transcript of Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej
http://www.adtaily.plMarta Klimowicz | [email protected]
Testy użyteczności i badania eyetracking reklamy internetowej
http://www.edisonda.plHubert Turaj | [email protected]
Czym jest AdTaily?
2
Jak wygląda nasza forma reklamowa?
3
Małe jest sexy…
5
…ale i kłopotliwe
6
Problemy Wydawców
7
i Reklamodawców
8
Rozwiązanie?
9
Intuicja
10
Doświadczenie
11
Eksperymenty
12
Zbadajmy to!
13
Badania eyetracking i
testy użyteczności
14
1. Gdzie umieścić widget
2. Jak skonstruować reklamę?
3. Czy widget i serwis są proste w obsłudze?
15
Metodologia
• 10 wydawców• 10 reklamodawców• 20 serwisów z reklamami• 50 testowych reklam• 9 zadań testowych• 1 Eyetracker
16
Jak działa eyetracking?
Źródło: www.10voorbiologie.nl
Jak działa eyetracking?
Monitor z bodźcem
Kamera internetowa
Eyetracker
Logo producenta
FIKSACJE
SAKKADY
Gdzie umieszczać
widget?
22
Gdzie umieszczać widget?
• W prawej kolumnie• Blisko góry serwisu (najlepiej w nagłówku)• Niezbyt duży (pierwsze reklamy
przyciągają uwagę najlepiej)
26
Jak skonstruować
reklamę?
27
20 os. ; 25 sek.
20 os. ; 25 sek.
Jak skonstruować reklamę?
• Zadaj intrygujące, osobiste pytanie z CTA
albo• Pokaż produkt i wyraźną cenę
albo• Ciało i nagość
albo• Duża twarz + tekst
34
Użyteczność widgetu i serwisu
36
Przykładowe problemy
• Konstrukcja tekstu reklamy• Dodanie linku do reklamy• Zachowanie po płatności• Rejestracja
37
Komentarz badanego: „Aha, to są [dwa pola], a to jest jeden ciąg [znaków]."
Os. 4; 6 sek.
Komentarz uczestnika: „Tutaj umieszczam link (…) do mojej reklamy do.. znaczy do.. nie.. w sumie nie wiem czy tu umieścić link do reklamy czy do mojego sklepu."
Os. 18; 6 sek.
Komentarz uczestnika: „Mogę wejść na stronę AdTaily, ale nie mam żadnego przekierowania na stronę, na której zamieściłem tą reklamę. To mi się nie podoba (…) żeby to był duży link, bo to jest coś, za co zapłaciłem i chciałbym to zobaczyć (…). A strona AdTaily mnie nie interesuje."Os. 4; 6 sek.
Os. 2; 8,5 sek.
Os. 1; 5 sek.
Komentarz badanego: „Ale gdzie tu jest pauza, ja już nie chcę tego oglądać. Już mnie znudziło."
Os. 4; 6 sek.
Nieczytanie regulaminu
… i czytanie instrukcji.
Os. 1; 9 sek.
Znajdziesz nas
Blog: www.blog.adtaily.pl
Grupa AdTaily na GoldenLine
@socin
^adtaily47
AdTaily party!
10 grudnia, Kraków, Drukarnia
48
