Post on 12-Jul-2015
Testy A/B - budowanie wartości produktu
Adam Michalski UX consultant
@michalski.adam
Finelab
8,9 mln ludzi miesięcznie 129 mln odsłon miesięcznie.*
*Dane Gemius październik 2011
UX Book Club
Rozwijanie produktu
www.flickr.com/photos/jdhancock/8671399450/
Build
Measure Learn
66%**Zmian obniżyło lub nie miało wpływu na konwersję.
vimeo.com/11928336
Sklep!
Learn Learn
Problem: Niska sprzedaż w sklepie
Learn
Hipoteza
Learn
Czy wersja B jest lepsza?
Build
Wersja orginalna Wersja alternatywna
Measure
Wybór rozwiązania
50% użytkowników na każdą wersje
A B
Measure
80 osób kupiło produkt
110 osób kupiło produkt
VS
Czy wersja B jest lepsza?
Measure
usereffect.com/split-test-calculator
37%
Build
Measure Learn
Build
Measure Learn
theleanstartup.com
Uczymy się robić dobre produkty
19
200 000 klientów dziennie
34 000 miast
192 krajów
nyti.ms/1lWKwqL
www.airbnb.pl/rooms/2022729
Gdy chcemy za dużo…
23
$895.1 mln suma sprzedaży
22 mln zarejestrowanych
42 mln / m unikalnych użytkowników
bit.ly/1hCsv1E
Infinity Scroll
mcfunley.com/design-for-continuous-experimentation
6 miesięcy później…
40 vs 80 widzianych produktów
-10.87% mniej kliknieć
- 8,38% dodań do schowka
- 22,5% mniej zakupów
Infinity Scroll
Build
Measure Learn
theleanstartup.com
2 Hipotezy
Nie zawsze “użyteczność” poprawia konwersje
35www.flickr.com/photos/marcberryphotos/2983084242
Build
Measure Learn
theleanstartup.com
Duże małe zmiany
mcfunley.com/design-for-continuous-experimentation
+71.5% Porzuceń strony
nowymarketing.pl/a/2806,testy-a-b-w-okazje-info-case-study
+12% Konwersja
+21% Konwersja
kylerush.net/blog/optimization-at-the-obama-campaign-ab-testing
Zmiana != Poprawka
“It’s very easy to be different, but very difficult to be better.”
Jonathan Ive
“It’s very easy to be different, but very difficult to be better.”
Dziękuje za uwage Pytania?
Adam Michalski UX consultant
@michalski.adam
Finelab