Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i

gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych

Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski

Sotrender

O czym i jak opowiemy?• Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy?•W jakim świecie żyją?

• Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi• Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010-2016)

Kultura obrazówCzy przestajemy komunikować się słowami?

Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama

@kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień

@kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień

Koniec z pisaniem?

Coraz mniej tekstu

Umarł tekst, niech żyje obraz!•Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby• Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym• Kominek wypada z własnego rankingu

Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?

• „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia”

•Nowe kategorie celebrytów:• Piękny narcyz• Artysta życia• Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu)

@joannakuchta879 000 obserwujących

@maffashion_official 663 000 obserwujących

Nowi i starzy celebryci

@joannakrupa 675 000 obserwujących

@anja_rubik 570 000 obserwujących

@_rl9 4 700 000obserwujących

Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama•Dwie kategorie zdjęć: •Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana)

• Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka)

@taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień

Kultura memówJak prostym przekazem budujemy zbiorową

pamięć?

Kultura memów

Kultura memów - także komunikacja marek

Kultura memów• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów•Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB• Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek

Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013)

Więcej: Fanpage Trends, maj 2013

Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016)

Więcej: Fanpage Trends, luty 2016

Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?

Demokracja w kulturzeJaką mamy siłę w mediach

społecznościowych?

Eksplozja nisz kulturowych

2 tendencje1.Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków

muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,

2.Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia

Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015

Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?• Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu• Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu

YouTube Trends – styczeń 2016

Kto ma głos w mediach społecznościowych?

Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.

YouTube Trends – styczeń 2016

Kto zszedł na drugi plan?• Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach•W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem• „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015

Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?

1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii)

2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”.

3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.

Kultura politycznaJak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?

Polityka – inne social media

Polityka – inne social media

Polityka – inne social media

Polityka – inne social media•Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych•Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania)• Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan

Twitter Trends – styczeń 2016

Gdyby inicjatywy polityczne były markami…

• Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy

Gdyby inicjatywy polityczne były markami…

•… przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.

Największy wzrost w historii polskiego FB

Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu

„afery taśmowej”.

Fanpage Trends – czerwiec 2015

Kultura polityczna = kultura memów?

•Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam)• Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach• Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)

PodsumowanieCzy jest dla nas ratunek?

Zbigniew Stonoga jako podsumowanie

• Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?)• nie jest piękną, młodą kobietą,

• Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy• Stosuje uproszczony przekaz •Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie

Chcecie wiedzieć jeszcze więcej?

Zapraszamy na blog Sotrendera!

Dziękujemy za uwagę!

Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski

Sotrender