STRATEGIAKOMUNIKACJI MARKI

STRATEGIA TO PLAN

STRATEGIA

Punkt A

STRATEGIA

Punkt A Punkt B

STRATEGIA

Punkt A Punkt B

PROBLEM PUNKTU AGdzie jesteśmy dzisiaj?

CO SPRZEDAJEMY?

MC DONALD’S

MC DONALD’S

CO KLIENT KUPUJE?

CASE STUDY: IGAZ

PROBLEM PUNKTU BDokąd zmierzamy?

CZY SŁUCHAĆ KONSUMENTÓW?

PROBLEM Z PRZEWIDYWANIEM

PRZYSZŁOŚCI

MARKACo to właściwie jest marka?

SZKIELET MARKIFragmenty

HISTORIA

PARADOKSALNIE, HISTORIA SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI

KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

1960Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

1980Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

2007Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

2006Brand Loyalty Index

Oczekiwania konsumentów: +4,5%Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%

KONSUMENT = INWESTORNowe podejście do brandingu

KONSUMENT = INWESTOR

KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

1978 2008 Web 2.0

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5%

95%

1978 2008 Web 2.0

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5%

95%

1978

30%

70%

2008 Web 2.0

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5%

95%

1978

30%

70%

2008

88%

12%

Web 2.0

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Kluczem nie jest „być unikalnym”

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Kluczem nie jest „być unikalnym”

• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”

UWIERZYSZ BARDZIEJ KOMUŚ, KOGO ZNASZ

WROGOWIE

MARKA TO WYBÓRMy albo oni

MAC / PC

MAŁY GŁÓD

PONIŻANIE CEN

RYTUAŁY

SLIDE TO UNLOCK

SLIDE TO UNLOCK

FACEBOOK LIKE

CARLSBERG GAME

GOLENIE

DALEJ JEST… SZABLONOWO

POKAŻ WROGA

POKAŻ RYTUAŁ

POKAŻ HISTORIĘ

BEZ POMYSŁU?

POKAŻ CYCKI

DZIĘKUJĘ BARDZO

Paweł Tkaczykhttp://paweltkaczyk.midea.pl