Post on 18-Aug-2015
powered by: Fenomem.pl
SNAPCHAT ‘KOMUNIKACJA INSTANT’
powered by: Fenomem.pl
‘No fuss’
SzybkośćElastycznośćMobilność
powered by: Fenomem.pl
Żyję = nadaję program ‘live’ ze swojego życia
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
04
Dlaczego o tym mówimy?
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
05
Platformy instant messaging
SNAPCHAT ME
powered by: Fenomem.pl
Prawie 2 miliony użytkowników na terenie Polski
Czterokrotny wzrost liczby przesyłanych snapów w ciągu roku
200 milionów użytkowników na całym świecie
Najczęściej wykorzystywany przez ludzi w wieku 13-34 lat
70% użytkowników to kobiety
Discover – nowoczesna telewizja na Snapchacie
Discover – nowa funkcja, dzięki której wybrani wydawcy dostarczają „curated” kontent codziennie na Snapchata.
Platforma bazuje na współpracy z 11 podmiotami tj: CNN, National Geographic, Yahoo News, Comedy Central czy ESPN
Każdy z partnerów przekazuje codziennie materiały video, teledyski oraz artykuły, które są następnie dostępne przez 24 godziny. To partnerzy decydują, jakie treści zobaczą poszczególni odbiorcy.
Użytkownicy nie mogą wejść w część dostarczanego wątku lub pominąć część. Wybór dotyczy jedynie dostawcy treści. Dystrybucja materiałów jest przeprowadzana na wzór tradycyjnej telewizji.
Discover
Liczba otrzymanych snapówNazwa użytkownika i ilość
wysłanych snapów od momentu aktywacji konta
Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności
Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności
Ikona mówiąca o tym, iż profil ma charakter firmowy, a nie prywatny
Informacja na temat daty ważności danego snapa
Jak wygląda interfejs?
powered by: Fenomem.pl
Komunikacja ‘backstage’
Relacjonowanie życia ‘instant’
Jest snapchat = jest impreza
powered by: Fenomem.pl
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
12
Snapy… relacjonują życie i codzienne sytuacje
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
13
Historie typu ‘backstage
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
14
Humor i żart sytuacyjny
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
15
Niewykadrowane, nieostre, a nawet ‘niechlujne’
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
16
Opowiadają proste historie, które nam się wydarzają
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
17
Marki też tak mogą (a nawet powinny)
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
18
Snapchat w Polsce, kto i dla kogo?
Wg przygotowanego przez Hash.fm zestawienia w maju
najlepiej radziła sobie blogerka modowa MAFFASHION
Snapchat w Polsce to domena ludzi młodych. W pierwszej
dziesiątce rankingu tylko jedna osoba przekroczyła 30 rok życia.
Snapchat posiada bardzo duży potencjał, aby nawiązać skuteczną współpracę z influencerami.
Przeprowadzone przez firmy akcje potwierdzają, żeSnapchat daje możliwość komunikacji w całkowicie innym wymiarze niż dotychczas.
Budowanie napięcia przed premierą nowego produktu
Prezentacja materiałów związanych z kulisami pracy
Rozdawnictwo zniżek i kuponówPrzygotowanie kampanii
o charakterze społecznym
Angażowanie użytkowników oraz klientów marki
Relacja na żywo z imprez i eventów
Organizacja konkursów Real Time Marketing
Działanie marek na snapchacie
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
20
H&M Polska
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
21
H&M Polska
Gra terenowa
H&M Polska przygotował akcję na terenie sklepów
stacjonarnych. Osoby, które obserwują profil marki na
Snapchacie otrzymywały filmy z podpowiedziami, dzięki
czemu możliwe było odnalezienie ukrytych
wejściówek.
W zabawie wzięło udział 200 osób, a profil marki na
Snapchacie zgromadził 1000 nowych obserwatorów.
Ideą było przedstawienie marki, jako firmy która podąża za
trendami muzycznymi i wspiera imprezy sygnowane nazwą
Boiler Room.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
22
Plush
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
23
Plush
Gra terenowa
W efekcie marka zyskała 2 500 subskrybentów na
Snapchacie oraz zorganizowała drugą edycję zabawy.
Idea miała na celu przedstawienie produktów marki oraz zaprezentowanie
firmy, jako działającej w sposób innowacyjny oraz zgodny z najnowszymi trendami.
Zorganizowana została gra miejska, która odbyła się na
terenie sześciu miast w Polsce. Subskrybenci kanału
otrzymywali podpowiedzi, które umożliwiały im odnalezienie
punktów, gdzie ukryte zostały nagrody.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
24
16 Handles16 Handles
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
25
16 Handles
Akcja rozdawnicza
W efekcie zabawy, wygenerowanych zostało aż 1400 snapów. Dodatkowo
marka otrzymała nagrodę za najlepszą kampanię digital
w 2013 roku.
Idea miała na celu wyróżnić lojalnych klientów marki, którzy zdecydowali się polubić profil
firmy na niepopularnym wówczas kanale
społecznościowym.
16 Handles przygotowało akcję, która została przeprowadzona w
16 punktach sprzedaży. Użytkownicy wysyłali snapy
z produktami i zamian otrzymali oni kupony zniżkowej o różnej
wartości (10, 20, 50%)
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
26
The Co-Operative Electrical
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
27
The Co-Operative Electrical
Akcja rozdawnicza
Kampania wpłynęła na postrzeganie firmy, jako
innowacyjnej oraz wykorzystującej najnowsze
narzędzia promocji.
Ideą, która przyświecała organizatorom akcji były
działania prosprzedażowe oraz wizerunkowe.
Formuła kampanii przewidywała przygotowanie kuponu
zniżkowego na laptopa, dla każdej osoby która subskrybuje
kanał na Snapchacie. Akcję skorelowano z rozpoczęciem
roku akademickiego.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
28
World Wide Fund For Nature
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
29
World Wide Fund For Nature
Kampania o charakterze społecznym
Akcja zyskała duży rozgłos i w dosadny sposób
przypomniała o istniejącym problemie.
Ideą akcji było poruszenie problemu, jakim jest zagrożenie wyginięciem poszczególnych
gatunków zwierząt.
W trakcie kampanii, użytkownicy Snapchata otrzymywali
zdjęcia, na których widniały najbardziej zagrożone gatunki.
Wszystkie fotografie były oznakowane hashtagiem Don’t
let this be my #LastSelfie.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
30
Dove
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
31
Dove
Kampania o charakterze społeczno-wizerunkowym
Kampania zyskała bardzo duży rozgłos. „Stories”, które powstały
w ramach akcji zostały obejrzane aż 130 000 razy.
Ideą akcji polegała na wejściu w interakcję z fankami oraz
podjęciu wspólnej rozmowy na temat kobiecego piękna.
Celem były działania wizerunkowe.
Dove wysłało do subskrybentek kanału zapytanie, które miało na celu uzyskanie odpowiedzi na pytanie, jak same siebie
postrzegają kobiety. Następnie pracownicy firmy reagowali
na snapy dziewcząt i wspólnie dyskutowali na ten temat.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
32
Nars Cosmetics
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
33
Nars Cosmetics
Launch nowego produktu
NARS Cosmetics traktuje swoich klientów w sposób wyjątkowy i premiuje ich
lojalność
Ideą akcji było wykorzystanie Snapchata do wprowadzenia
na rynek nowej linii produktów.
Snapy z informacjami na temat nowych produktów
otrzymali subskrybenci profilu marki na Snapchacie.
Te osoby dostały informację na temat nowej gamy już trzy
tygodnie przed rzeczywistym pojawieniem się kosmetyku
w sprzedaży.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
34
Samsung
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
35
Samsung
Relacja na żywo z wydarzenia
Kampania potwierdziła wizerunek marki Samsung,
która jest kojarzona z zaawansowaną technologią
oraz aktywnym udziałem w wydarzeniach związanych
z amerykańskim show-biznesem.
Akcja miała na celu przeprowadzenie relacji
z American Music Awards oraz zbliżenie gwiazd z czerwonego
dywanu do fanów.
Samsung zdecydował się na wykorzystanie funkcji „Live
section of Snapchat’s“ oraz regularny Streaming z
wydarzenia. Publikowano snapy, które przedstawiały idoli z ekranu telewizyjnego podczas jednej z najważniejszych imprez
branżowych.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
36
HBO
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
37
HBO
Promocja produktu
Kampania przyczyniła się do zbudowania bezpośrednich
relacji pomiędzy fanami serialu oraz aktorkami, które wcielają się
w główne role. Akcja promowała również produkt
w trakcie „martwego sezonu”
Akcja miała na celu promocję serialu „Dziewczyny” oraz
działania wizerunkowe. Chodziło o zbudowanie
bezpośredniej relacji pomiędzy fanami, a aktorkami które
wcielają się w główne role.
Subskrybenci kanału w aplikacji otrzymywali snapy, które przedstawiały gwiazdy
produkcji. Akcję przeprowadzono w okresie przerwy pomiędzy poszczególnymi sezonami.
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
38
Mcdonald’s
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
39
Mcdonald’s
McDonald’s wykorzystuje najnowszą opcję na Snapchacie
Marka, jako pierwsza wykorzystała filtry
wykorzystujące geolokalizacjęHasłem przewodnim dla tej akcji jest „Lovin’ Summer Fun”
Filtry promują poszczególne produkty, a ich użycie jest
możliwe dla osób, które przebywają w pobliżu resauracji
Użytkownicy zyskują możliwość, aby swoje zdjęcia wzbogacić o humorystyczne grafiki, które przedstawiają
poszczególne produkty
AGNIESZKA STELMASZCZYK FENOMEM
aga@fenomem.pl
SLIDESHARE