Snapchat Instatnt. "Żyje", nadaje program live. (FENOMEM)

powered by: Fenomem.pl

SNAPCHAT ‘KOMUNIKACJA INSTANT’


‘No fuss’

SzybkośćElastycznośćMobilność


Żyję = nadaję program ‘live’ ze swojego życia

Snapchat


04

Dlaczego o tym mówimy?

Snapchat


05

Platformy instant messaging

SNAPCHAT ME


Prawie 2 miliony użytkowników na terenie Polski

Czterokrotny wzrost liczby przesyłanych snapów w ciągu roku

200 milionów użytkowników na całym świecie

Najczęściej wykorzystywany przez ludzi w wieku 13-34 lat

70% użytkowników to kobiety

Discover – nowoczesna telewizja na Snapchacie

Discover – nowa funkcja, dzięki której wybrani wydawcy dostarczają „curated” kontent codziennie na Snapchata.

Platforma bazuje na współpracy z 11 podmiotami tj: CNN, National Geographic, Yahoo News, Comedy Central czy ESPN

Każdy z partnerów przekazuje codziennie materiały video, teledyski oraz artykuły, które są następnie dostępne przez 24 godziny. To partnerzy decydują, jakie treści zobaczą poszczególni odbiorcy.

Użytkownicy nie mogą wejść w część dostarczanego wątku lub pominąć część. Wybór dotyczy jedynie dostawcy treści. Dystrybucja materiałów jest przeprowadzana na wzór tradycyjnej telewizji.

Discover

Liczba otrzymanych snapówNazwa użytkownika i ilość

wysłanych snapów od momentu aktywacji konta

Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności

Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności

Ikona mówiąca o tym, iż profil ma charakter firmowy, a nie prywatny

Informacja na temat daty ważności danego snapa

Jak wygląda interfejs?


Komunikacja ‘backstage’

Relacjonowanie życia ‘instant’

Jest snapchat = jest impreza


Snapchat


12

Snapy… relacjonują życie i codzienne sytuacje

Snapchat


13

Historie typu ‘backstage

Snapchat


14

Humor i żart sytuacyjny

Snapchat


15

Niewykadrowane, nieostre, a nawet ‘niechlujne’

Snapchat


16

Opowiadają proste historie, które nam się wydarzają

Snapchat


17

Marki też tak mogą (a nawet powinny)

Snapchat


18

Snapchat w Polsce, kto i dla kogo?

Wg przygotowanego przez Hash.fm zestawienia w maju

najlepiej radziła sobie blogerka modowa MAFFASHION

Snapchat w Polsce to domena ludzi młodych. W pierwszej

dziesiątce rankingu tylko jedna osoba przekroczyła 30 rok życia.

Snapchat posiada bardzo duży potencjał, aby nawiązać skuteczną współpracę z influencerami.

Przeprowadzone przez firmy akcje potwierdzają, żeSnapchat daje możliwość komunikacji w całkowicie innym wymiarze niż dotychczas.

Budowanie napięcia przed premierą nowego produktu

Prezentacja materiałów związanych z kulisami pracy

Rozdawnictwo zniżek i kuponówPrzygotowanie kampanii

o charakterze społecznym

Angażowanie użytkowników oraz klientów marki

Relacja na żywo z imprez i eventów

Organizacja konkursów Real Time Marketing

Działanie marek na snapchacie

Snapchat


20

H&M Polska

Snapchat


21

H&M Polska

Gra terenowa

H&M Polska przygotował akcję na terenie sklepów

stacjonarnych. Osoby, które obserwują profil marki na

Snapchacie otrzymywały filmy z podpowiedziami, dzięki

czemu możliwe było odnalezienie ukrytych

wejściówek.

W zabawie wzięło udział 200 osób, a profil marki na

Snapchacie zgromadził 1000 nowych obserwatorów.

Ideą było przedstawienie marki, jako firmy która podąża za

trendami muzycznymi i wspiera imprezy sygnowane nazwą

Boiler Room.

Snapchat


22

Plush

Snapchat


23

Plush

Gra terenowa

W efekcie marka zyskała 2 500 subskrybentów na

Snapchacie oraz zorganizowała drugą edycję zabawy.

Idea miała na celu przedstawienie produktów marki oraz zaprezentowanie

firmy, jako działającej w sposób innowacyjny oraz zgodny z najnowszymi trendami.

Zorganizowana została gra miejska, która odbyła się na

terenie sześciu miast w Polsce. Subskrybenci kanału

otrzymywali podpowiedzi, które umożliwiały im odnalezienie

punktów, gdzie ukryte zostały nagrody.

Snapchat


24

16 Handles16 Handles

Snapchat


25

16 Handles

Akcja rozdawnicza

W efekcie zabawy, wygenerowanych zostało aż 1400 snapów. Dodatkowo

marka otrzymała nagrodę za najlepszą kampanię digital

w 2013 roku.

Idea miała na celu wyróżnić lojalnych klientów marki, którzy zdecydowali się polubić profil

firmy na niepopularnym wówczas kanale

społecznościowym.

16 Handles przygotowało akcję, która została przeprowadzona w

16 punktach sprzedaży. Użytkownicy wysyłali snapy

z produktami i zamian otrzymali oni kupony zniżkowej o różnej

wartości (10, 20, 50%)

Snapchat


26

The Co-Operative Electrical

Snapchat


27

The Co-Operative Electrical

Akcja rozdawnicza

Kampania wpłynęła na postrzeganie firmy, jako

innowacyjnej oraz wykorzystującej najnowsze

narzędzia promocji.

Ideą, która przyświecała organizatorom akcji były

działania prosprzedażowe oraz wizerunkowe.

Formuła kampanii przewidywała przygotowanie kuponu

zniżkowego na laptopa, dla każdej osoby która subskrybuje

kanał na Snapchacie. Akcję skorelowano z rozpoczęciem

roku akademickiego.

Snapchat


28

World Wide Fund For Nature

Snapchat


29

World Wide Fund For Nature

Kampania o charakterze społecznym

Akcja zyskała duży rozgłos i w dosadny sposób

przypomniała o istniejącym problemie.

Ideą akcji było poruszenie problemu, jakim jest zagrożenie wyginięciem poszczególnych

gatunków zwierząt.

W trakcie kampanii, użytkownicy Snapchata otrzymywali

zdjęcia, na których widniały najbardziej zagrożone gatunki.

Wszystkie fotografie były oznakowane hashtagiem Don’t

let this be my #LastSelfie.

Snapchat


30

Dove

Snapchat


31

Dove

Kampania o charakterze społeczno-wizerunkowym

Kampania zyskała bardzo duży rozgłos. „Stories”, które powstały

w ramach akcji zostały obejrzane aż 130 000 razy.

Ideą akcji polegała na wejściu w interakcję z fankami oraz

podjęciu wspólnej rozmowy na temat kobiecego piękna.

Celem były działania wizerunkowe.

Dove wysłało do subskrybentek kanału zapytanie, które miało na celu uzyskanie odpowiedzi na pytanie, jak same siebie

postrzegają kobiety. Następnie pracownicy firmy reagowali

na snapy dziewcząt i wspólnie dyskutowali na ten temat.

Snapchat


32

Nars Cosmetics

Snapchat


33

Nars Cosmetics

Launch nowego produktu

NARS Cosmetics traktuje swoich klientów w sposób wyjątkowy i premiuje ich

lojalność

Ideą akcji było wykorzystanie Snapchata do wprowadzenia

na rynek nowej linii produktów.

Snapy z informacjami na temat nowych produktów

otrzymali subskrybenci profilu marki na Snapchacie.

Te osoby dostały informację na temat nowej gamy już trzy

tygodnie przed rzeczywistym pojawieniem się kosmetyku

w sprzedaży.

Snapchat


34

Samsung

Snapchat


35

Samsung

Relacja na żywo z wydarzenia

Kampania potwierdziła wizerunek marki Samsung,

która jest kojarzona z zaawansowaną technologią

oraz aktywnym udziałem w wydarzeniach związanych

z amerykańskim show-biznesem.

Akcja miała na celu przeprowadzenie relacji

z American Music Awards oraz zbliżenie gwiazd z czerwonego

dywanu do fanów.

Samsung zdecydował się na wykorzystanie funkcji „Live

section of Snapchat’s“ oraz regularny Streaming z

wydarzenia. Publikowano snapy, które przedstawiały idoli z ekranu telewizyjnego podczas jednej z najważniejszych imprez

branżowych.

Snapchat


36

HBO

Snapchat


37

HBO

Promocja produktu

Kampania przyczyniła się do zbudowania bezpośrednich

relacji pomiędzy fanami serialu oraz aktorkami, które wcielają się

w główne role. Akcja promowała również produkt

w trakcie „martwego sezonu”

Akcja miała na celu promocję serialu „Dziewczyny” oraz

działania wizerunkowe. Chodziło o zbudowanie

bezpośredniej relacji pomiędzy fanami, a aktorkami które

wcielają się w główne role.

Subskrybenci kanału w aplikacji otrzymywali snapy, które przedstawiały gwiazdy

produkcji. Akcję przeprowadzono w okresie przerwy pomiędzy poszczególnymi sezonami.

Snapchat


38

Mcdonald’s

Snapchat


39

Mcdonald’s

McDonald’s wykorzystuje najnowszą opcję na Snapchacie

Marka, jako pierwsza wykorzystała filtry

wykorzystujące geolokalizacjęHasłem przewodnim dla tej akcji jest „Lovin’ Summer Fun”

Filtry promują poszczególne produkty, a ich użycie jest

możliwe dla osób, które przebywają w pobliżu resauracji

Użytkownicy zyskują możliwość, aby swoje zdjęcia wzbogacić o humorystyczne grafiki, które przedstawiają

poszczególne produkty

AGNIESZKA STELMASZCZYK FENOMEM

[email protected]

SLIDESHARE

http://www.slideshare.net/FENOMEM?utm_campaign=profiletracking&utm_medium=sssite&utm_source=ssslideview

Snapchat Instatnt. "Żyje", nadaje program live. (FENOMEM)

Marketing

Transcript of Snapchat Instatnt. "Żyje", nadaje program live. (FENOMEM)