ŚWIAT INSTAGRAMA

powered by:

Zmiany społeczne generują sukces Instagrama

Generacja X (1961-1980) Generacja Y (1981-1995)

Dążą do równowagi pomiędzy życiem prywatnym, a zawodowymKorzystają głównie z laptopówKomunikują się za pomocą sms’ów i maili

Są wolni i elastyczni

Tablety i smartfony są dla nichnajważniejszymi urządzeniami

Kontaktują się za pomocą Social Media (Messenger)Mają potrzebę tworzenia, są kreatywni i innowacyjni

powered by:

Najliczniejszą grupą na Instagramie w Polsce są milenialsi

powered by:

Dlaczego pokochaliśmy Instagrama?

Jest miejscem, w którym możemyprowadzić autorską opowieść na swój temat – występujemy w roli kreatora

Poszukujemy piękna i estetyzacji rzeczywistości

Globalność aplikacji daje nam szansę poznania ludzi z całego świata

Możemy zdobyć uznanie oraz przynależność

Współczesność jest przepełniona kulturą wizualną

Instagram jest prosty w użyciu

INSTAGRAMZASPOKAJA POTRZEBY...

Przynależności - istnieją grupy, które są skupione wokół poszczególnych filtrów, hashtagów oraz idei

Uznania – followersi, serduszka i komentarze są wyznacznikiem prestiżu oraz akceptacji ze strony otoczenia

Samorealizacji – mówimy o tym co dla nas ważne, robimy zdjęcia, tworzymy niepowtarzalny charakter swojego profilu

powered by:

W jaki sposób opowiadamy na Instagramie?

Instagram to nasze życie w pigułce, rodzaj dziennika

Pokazujemy życie codzienne – zwykłe rzeczy nabierają niezwykłego charakteru

Kreujemy rzeczywistość – upiększamy i estetyzujemy poszczególne momenty

Moda, #pornfood, podróże, rozrywka, festiwale, zdrowy tryb życia – o tym mówimy najchętniej :-)

INSTAGRAM DAŁ SZANSĘ NARODZIN NOWYCH GWIAZD W DZIEDZINIE FOTOGRAFII

powered by:

Zack Shelhamer

powered by:

Simone Bramante

powered by:

Laura E. Pritchett

INSTAGRAM I JEGO WYKORZYSTANIE W STRATEGIACH MARKETINGOWYCH

powered by:

Zapamiętaj…

Korzystaj z hasthtagów, są esencją Instagrama

Filtruj – realizm jest bardzo ważny, ale estetykę stawiamy poziom wyżej

Instagram jest w naturalny sposób real time marketingowy (w przeciwieństwie do Facebooka)

Działaj aktywnie – reaguj oraz odpowiadaj szybko i kreatywnie - ludzie to lubią

powered by:

Hashtagi na Instagramie są niezbędne, ponieważ…

Pozwalają odnaleźć osoby, które dzielą z nami zainteresowania

Są kluczem do odnalezienia treści

Umożliwiają pogłębienie wiedzy nt.działań, które podejmuje konkurencja

Pozwalają uzyskać większą liczbę obserwujących

Pozwalają marce na stworzenie własnego charakteru

Zwiększają zasięg postów co przekłada się na większą liczbę osób zaangażowanych

LICZBYINSTAGRAMA

Prawie 3,5 miliona użytkowników na terenie Polski

Użytkownicy Instagrama udostępnili dotychczas ponad 30 miliardów zdjęć

Ponad 300 milionów użytkowników na całym świecie

Na Instagramie pojawia się 70 milionów zdjęć dziennie

powered by:

Liczby Instagrama

Połowa użytkowników serwisu w Polsce to ludzie w wieku 15-24 lata

Drugą największą grupą są osoby pomiędzy 25, a 34 rokiem życia

49% użytkowników korzysta z aplikacji codziennie

Ta sama liczba fanów na Instagramie przynosi 15 razy większe zaangażowanie niż na Facebooku i 20 razy większe niż na Twitterze

94% osób, które posiadają konto na Instagramie, ma także profil na Facebooku

powered by:

Czemu zawdzięcza swoją popularność?

Potrzeba zdobycia akceptacji i rozpoznawalności, która zakorzeniła się w świadomości młodych internautów

Pozwala nam poczuć się dokładnie takimi, jakimi chcemy, lubimy się dzielić informacjami na swój temat

Instagram to najlepszy na sposób na wykorzystanie naszej zwykłej, ludzkiej kreatywności i zbudowanie wizerunku swojej os.

Wykorzystanie contentu przygotowanego bezpośrednio przez fanów

Tworzenie spójnych formatów, które budują długotrwałe przywiązanie odbiorców do marki

Personalizacja komunikatów –angażujemy się w interesujące nas przedsięwzięcia oraz lubimy być traktowani indywidualnie

Konkursy i rozdawnictwo

CO ZWIĘKSZA ZAANGAŻOWANIE FANÓW NA INSTAGRAMIE?

powered by:

TOP 5 największych zagranicznych profili marek na Instagramie

28 M Followersów

20 M Followersów

20 M Followersów

8.9 M Followersów

7.8 M Followersów

powered by:

TOP 5 największych profili polskich marek na Instagramie*

*Podany wzrost został odnotowany na przestrzeni ośmiu tygodni

powered by:

TOP 5 największych profili influencerów z Polski na Instagramie*

12345

Nazwa profilu Nowi Wzrost

2.5 M

475 000

462 000

440 000

413 000

*Podany wzrost został odnotowany na przestrzeni ośmiu tygodni

W JAKI SPOSÓB INSTAGRAM MOŻE SPRZEDAWAĆ?

powered by:

Carousel ads

Format umożliwia umieszczenie reklamy w postaci kilku slajdów, które możemy samodzielnie przesuwać

Na końcu takiej reklamy marki mają możliwość umieszczenia linków, które odnoszą do strony internetowej

Każde ze zdjęć można uzupełnić krótkim tekstem

W chwili obecnej trwają testy oraz badania, które pozwolą zoptymalizować funkcjonalność Carousel ads na Instagramie

CAROUSEL ADS

Usługa opiera się na dodawaniu spersonalizowanych zdjęć z linkami

Użytkownik, który zdecyduje się w takie linki kliknąć zostaje przeniesiony do zestawienia ze wszystkimi zdjęciami zakupowymi

Następnie następuje przekierowanie bezpośrednio do strony, która umożliwia zakup danego produktu

Polubienie zdjęcia skutkuje otrzymaniem newslettera na temat produktów

Z usługi korzysta już między innymi marka Local Heroes

LIKE & BUY

powered by:

Michael Kors sprzedaje na Instagramie

Michael Kors to amerykański projektant, właściciel modowego imperium i juror w programie Project Runway. Marka umożliwiła klientom dokonywanie zakupów za pomocą Instagrama.

Po rejestracji, użytkownicy mogli przeglądać ofertę i poprzez Instagrama nabywać produkty oznaczone hashtagiem #InstaKorps. Polubienie zdjęcie skutkowało otrzymaniem wiadomości mailowej, która zawierała link przenoszący na stronę finalizacji transakcji.

ZDJĘCIA TO ESENCJA ISTAGRAMA

powered by:

Na Instagramie liczy się estetyka

powered by:

Jemy wzrokiem, #pornfood sprawdza się na Instagramie!

powered by:

Zawsze jesteśmy perfekcyjni

powered by:

Instagram to idealne miejsce do autokreacji

powered by:

Instagram żyje również festiwalami

MARKI NA INSTAGRAMIE

Prezentację nowego produktu

Sprzedaż

Prezentację contentu przedstawiającego życie firmy oraz proces tworzenia produktu

Relacje live z imprez i wydarzeń

Organizację konkursów

INSTAGRAM UMOŻLIWIA MARKOM...

powered by:

Co zrobić, aby Twoja marka zaistniała na Instagramie?

Nie wykorzystuj zdjęć z innych kanałów – Twój Instagram musi mieć własny, niepowtarzalny styl

Zadbaj o indywidualny charakter marki – TWÓRZ NIE KOPIUJ!

Wykorzystaj format video

Nagradzaj osoby, które najczęściej wykorzystują hashtagi Twojej marki

Pokazuj pracowników w sytuacjach codziennych – milenialsi stawiają na realizm

Produkty pokazuj w ciekaawy i innowacyjny sposób

powered by:

Konkursy gwarancją dużego zaangażowania

powered by:

Kapsel z Polski również odnalazł się na Instagramie

powered by:

KLM bawi się konwencją

powered by:

Elle Polska spontanicznie wyłapuje wyjątkowe momenty

NAJCIEKAWSZE CASE STUDIES Z WYKORZYSTANIEM INSTAGRAMA

powered by:

ERV

Użytkownicy za pomocą hashtaga #Semesterjakten wysyłali swoje zdjęcia, na bazie których przygotowano rozpikselowane obrazy – panoramę danego miasta

Dla laureatów konkursu zorganizowano wycieczki do miejsc, które były zaprezentowane na poszczególnych zdjęciach.

Celem akcji była aktywizacja użytkowników Instagrama oraz odejście od stereotypowego postrzegania branży ubezpieczeniowej

Zadanie polegało na odgadnięciu, jakie miasto jest przedstawione na zdjęciu

ERV – JEDNA Z NAJWIĘKSZYCH SZWEDZKICH FIRM UBEZPIECZNIOWYCH

ORANGE

powered by:

Orange France

Użytkownicy Instagrama wybierali najlepsze zdjęcie. Następnie były one przesyłane do jednej z najbardziej znanych galerii w Los Angeles

Orange France do akcji zaprosiło popularnych influencerów

Filmy ukazujące reakcję widzów w galerii zostały opublikowane na kanałach influencerów

Influencerzy zamieszczali zdjęcia, które były oznaczane hashtagiem #InstaGallery

powered by:

Marc Jacobs

Zdjęcie były publikowane na Twitterze i Instagramie, a w akcji wzięło udział ponad 35 000 osób

W finałowej rywalizacji wzięło udział 30 osób, a zdjęcia 9 z nich znalazły się w katalogu FW2014

Celem akcji była aktywizacja fanów oraz ich czynny udział w kampanii

Marka stworzyła hashtag #CaseMeMarc, który mieli wykorzystywać użytkownicy zainteresowani wzięciem udziału w sesji promującej nową kolekcję

MARC JACOBS

powered by:

4F

Zgłoszenia przesyłano w formie zdjęć lub krótkich materiałów video

Efekt: 4F, jako firma która wspiera wszelkie aktywności i zachęca do przełamywania życiowych słabości

Celem konkursu było pozyskanie contentu, który przygotują sami fani oraz ich aktywizacja

Użytkownicy Instagrama pokazywali, jak mierzą się ze swoimi sportowymi słabościami

4F

powered by:

General Electric

W efekcie marka zdecydowanie zmiękczyła swoją komunikację i udowodniła, że branża technologiczna również może zaistnieć na Instagramie

Akcja miała na celu przybliżenie wnętrza firmy i pracy zespołu osobom ,które obserwują profil marki na Instagramie

Mieli oni za zadanie fotografować ciekawe sytuacje oraz umieszczać fotki z hashtagiem #GEInstaWalk

General Electric zaprosiło do zakładów kilku Instagrammersów

GENERAL ELECTRIC

LEXUS

Mieli oni przygotować zdjęcia, na podstawie których Lexus przygotował film promocyjny

Film podsumowujący akcję zanotował ponad 135 000 odtworzeń w serwisie Youtube

Akcja miała na celu promocję Lexus IS, nowego modelu samochodu

Marka zaprosiła do współpracy ponad 200 osób, które robią ciekawe zdjęcia

Akcja była sygnowana hashtagiem #LexusInstaFilm

LEXUS

powered by:

Lufthansa

powered by:

Lufthansa

O trasie wycieczki decydowali fani, którzy głosowali gdzie blogerki mają pojechać

Akcja odniosła duży sukces i przyniosła bardzo duże zaangażowanie użytkowników Instagrama

Kampania miała na celu atrakcyjne przedstawienie miast, w których znajdują się najważniejsze porty przesiadkowe na terenie Niemiec

Akcja została przeprowadzona w dniach 21-23 sierpień. Lufthansa zaprosiła do współpracy 6 blogerek, którzy działają również na Instagramie

Dziewczyny miały za zadanie odkrywać i fotografować najciekawsze miejsce w danym mieście

LUFTHANSA

DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ