SCIENCE FICTION CZY NASZA RZECZYWISTOŚĆ?Nowe technologie w reklamie.

Gdańsk, konferencja infoShare, 14 maja 2010

To zacznijmy od science fiction...

wykorzystanych w filmie technologii jest dziś dostępnych...

Vide: Patti Maes, TED, Demo Sixth Sense

...i stosowanych w komunikacji marketingowej

...interactive storefront: Target/ Converse (2008)...

http://www.youtube.com/watch?v=eJSDaQAO6V4

...interactive beamvertising: Nokia Ovi Maps (marzec 2010)

http://www.youtube.com/watch?v=3blUJOdoWW8&

Zanim jednak przejdziemy

do kolejnych przykładów...

...dwa słowa o naszej rzeczywistości

Co to jest?

Ambient Orb

za pomocą zmieniających się

kolorów pokazuje:

- trendy giełdowe

- temperaturę

- korki na drodze

$99,99

AmbientDevices

www.ambientdevices.com

Ale jaki to ma związek z reklamą?

Zasadniczy – chodzi o konsumenta...

„Nanosecond culture”

wszystko ma być dostępne „już, teraz,

natychmiast”

time poor vs money poor

wszystkie informacje, które do nas

docierają, traktujemy jako jednakowo

ważne (brak umiejętności

priorytyzacji)

konsekwencja – permanentna

częściowa uwaga; krótki okres koncentracji

uwagi

dowód namacalny? sms, blip,

speed-dating :)

Odwrotny trend: http://woofertime.com (macroblogging)

...który w dodatku jest, hmm, dość leniwy...

(niektórzy marketerzy mają tego świadomość)

Nokia Point&Find – nic nie trzeba pisać? Uf!

No właśnie, komórka...

Ponad 50% ludności świata posiada telefon komórkowy!

Źródło: Mobilemania, Y&R, 2010

Źródło: GUS, styczeń 2010; *Diagnoza społeczna: Warunki i jakość życia Polaków, Rada Monitoringu Społecznego, 29/11/2009

W Polsce penetracja na poziomie blisko 120%

(komputer: 60,2%; dostęp do Internetu: 51,4%)*

Mobilność to najważniejsza

obecnie rewolucja technologiczna...

...bo telefon komórkowy przejmuje rolę komputera...

2008: Motorola RAZR v3M 2009: BlackBerry Curve 8330

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

(korzystanie z sieci tak samo powszechne jak rozmowa)

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

social networking (+104%)

mail (prywatny/ służbowy)

newsy/ info przez wyszukiwarkę

newsy/ info przez aplikację (+86%)

...penetracja smartphone’ów stale rośnie

Źródło: comScore, Using Consumer Insights to Uncover Opportunities in Next Generation Mobile Devices, January 9, 2010

tylko w 2009 r. sprzedano ich aż 180 mln

szacuje się, że do 2015 wszystkie telefony będą „smart”

Ale w przeciwieństwie do komputera...

...mamy telefon cały czas przy sobie

Jeśli mowa o mobilności...

...to trzeba pamiętać, że nie chodzi wyłącznie o telefony...

...ale o wszystkie inne urządzenia mobilne pozwalające być konsumentowi

always on, always connected

No dobrze, to statystyka i teoria.

A jak to wygląda w rzeczywistości?

Współczesny konsument: cyfrowy tubylec (digital native)...

osoby urodzone w okresie, kiedy technologie cyfrowe były już powszechnie

dostępne

http://www.youtube.com/watch?v=pT4EbM7dCMs

...cyfrowi imigranci (digital immigrants) muszą podgonić

osoby, które dorastały w okresie bez technologii cyfrowych i zaczęły z nich

korzystać dopiero później

http://www.youtube.com/watch?v=ndkIP7ec3O8

Cyfrowi tubylcy nazywani są również Generacją M...

mobile

multitasking

multimedia

multichannel

Tyle o konsumencie.

A co z reklamodawcami?

(ok, zdaję sobie sprawę, że to wciąż działa...)

Powinni raczej zapomnieć o takich rozwiązaniach...

...i dać konsumentowi coś, co ułatwi mu życie

Andes Teletransporter, styczeń 2010

http://www.youtube.com/watch?v=QMU0QwoCLn8

Na serio też...

...np. gdy kupuje sobie nowe ubrania...

Diesel Facebook Cam, kwiecień 2010

(tak poza tym to kamera zawsze działa...)

(nawet jeśli jej nie ma :)) – Casio Exilim, 2008

http://www.youtube.com/watch?v=C-Pi4RVQIgE

...albo szuka bankomatu (ING & G1, 2009)...

(albo toalety – Sit or Squat)

...ta technologia to oczywiście AR (augmented reality)

Technologia umieszczona na liście 100 Things to Watch in 2010 (JWT).

http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI

Jeśli chodzi o telefon komórkowy,

to warto pamiętać, że...

...posiada on aparat cyfrowy (mobile tagging)...

...a często ma też włączony bluetooth (bluecasting)...

Big Brother, Australia, 2008

Oprócz użytecznych rzeczy...

...konsument lubi się też bawić... (multitouch)

(zwłaszcza jak się nudzi – na przystanku spędzamy średnio 8 min.)

http://www.youtube.com/watch?v=z1U1OM5UsLA&

...i gdy się go zaskakuje

(water billboard/ water projection)

http://www.youtube.com/watch?v=puwnAvUdheg&

Ale to nie wszystko...

...wspomniałam na początku, że...

technologii wykorzystanych w Raporcie Mniejszości jest już dostępnych

...ten 1% to NAPRAWDĘ personalizowane reklamy...

http://www.youtube.com/watch?v=qVPcladS_0k&

...ale zmierzamy w tym kierunku...

(przełączę się teraz na tablet...)

Technologia Shore możliwa do pobrania na stronie: http://www.iis.fraunhofer.de/EN/bf/bv/kognitiv/biom/dd.jsp

I na koniec najważniejsze...

Niezależnie od tego, na co się zdecydujemy, każda technologia musi być przede

wszystkim PROSTA, bo konsument:

jest leniwy (kto czyta instrukcje obsługi?!)

w tym samym czasie robi milion innych rzeczy

nie zawsze jest w pełni świadomy (zwłaszcza jeśli chodzi o telefon

komórkowy :))

i wreszcie, gdy technologia co półtora roku podwaja swoje możliwości, nasz

mózg znacząco się nie zmienił od tysięcy lat :)

NATALIA HATALSKA

e: natalia@hatalska.com

Dziękuję za uwagę.

Podziękowania:

Szczególne podziękowania dla gdańskiej spółki SiGarden (http://www.sigarden.com/) za udostępnienie mi na prezentację prototypu tabletu, który

powstał rok (sic!) wcześniej przed iPadem. Na tablecie prezentowałam najnowszą technologię rozpoznawania twarzy – wieku, płci i nastroju,

opracowaną przez niemiecką instytucję naukowo-badawczą Fraunhofer (http://www.iis.fraunhofer.de/EN/).

Zdjęcia:

Slajd 2: http://alecgoh.wordpress.com/2009/11/01/new-communication-technologies/

Slajd 7: http://srcomblog.files.wordpress.com/2009/02/reality-check-for-big-pharma-and-medicare-part-d.jpg

Slajd 10: http://blogs.arts.ubc.ca/wordpressmu/theatre/2009/09/10/imaginedayspeeddating/

Slajd 14: http://www.e-agriculture.org/568.html

Slajd 20: Flickr, frak_tal

Slajd 47: Flickr, stevejh07

Zdjęcia na pozostałych slajdach pochodzą ze stron producentów oraz z serwisu www.sxc.hu

Licencja:

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:

- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę

- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.

- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.