Post on 29-Nov-2014
description
Michał Pałasz
Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku.
Technicznie rzecz biorąc.
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono:
Założono: 2004
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja:
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
• odkrywanie, co się dzieje na świecie
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
• odkrywanie, co się dzieje na świecie
• dzielenie się i wyrażanie tego, co jest dla nas ważne
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
• Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEO
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
• Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEO (29 lat)
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Headquarters:
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park, California, 94025
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park, California, 94025
Zatrudnieni:
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park, California, 94025
Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park, California, 94025
Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.
Biuro także w Warszawie.
Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts
Statystyki - świat:
Facebook Statystyki 2012/13 newsroom.fb.com/Key-Facts
Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
Facebook Statystyki 2012/13 newsroom.fb.com/Key-Facts
Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych użytkowników na grudzień 2012
Facebook Statystyki 2012/13 newsroom.fb.com/Key-Facts
Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych użytkowników na grudzień 2012
• 680 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników korzystających z mobilnych produktów facebooka na koniec 2012 r.
Facebook Statystyki 2012/13 newsroom.fb.com/Key-Facts
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Polska IV 2013:
Statystyki - Polska IV 2013:
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin IV 2013:
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin IV 2013:
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin - więcej!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin - więcej!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin - więcej!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Grupa docelowa
Statystyki - Lublin - więcej!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Grupa docelowa
Statystyki - Lublin - więcej!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Grupa docelowa
Statystyki - Lublin - więcej!
!
Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads
Statystyki - Lublin - więcej!
fb.com/ads Targetowanie
Facebook Reklamy fb.com/ads
Po co reklamy?
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - li
czba fanów
Zaangażowanie - li
czba interakcji
Wpływ - s
łuchają Cię
Akcja - sukces
Facebook Reklamy fb.com/ads
Po co? Skuteczne kroki 1 i 2 z 4.
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - li
czba fanów
Zaangażowanie - li
czba interakcji
Wpływ - s
łuchają Cię
Akcja - sukces
Facebook Reklamy fb.com/ads
• Co?
• wpisz
• strony/ miejsca
• aplikacje
Facebook Reklamy fb.com/ads
• Co?
• wpisz
• strony/ miejsca
• aplikacje
• wydarzenia
Facebook Reklamy fb.com/ads
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
reklama gł.
po prawej
stronie
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
polubienia
strony
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
reklama gł.
po prawej
stronie
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
reklama gł.
po prawej
stronie
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
reklama gł.
po prawej
stronie
promowanie
zawsze
najnowszego
posta
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
interakcje
z posta
mi
Facebook Reklamy fb.com/ads
zdarzenia
sponsorowane
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:
sam
zdecyduj
Facebook Reklamy fb.com/ads
Facebook Reklamy fb.com/ads
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)
sam
zdecyduj
Facebook Reklamy fb.com/ads
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille) • za kliknięcie - CPC (cost per click)
sam
zdecyduj
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille) • za kliknięcie - CPC (cost per click)
Facebook Reklamy fb.com/ads
• bierz pod uwagę kwotę sugerowaną
sam
zdecyduj
• bierz pod uwagę kwotę sugerowaną • im więcej dasz, tym większym priorytetem wśród reklamodawców jesteś
Facebook Reklamy fb.com/ads
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille) • za kliknięcie - CPC (cost per click)
sam
zdecyduj
• Facebook sam dobierze kwotę (optymalizacja)
Facebook Reklamy fb.com/ads
Facebook Targetowanie Reklam fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Facebook Targeting fb.com/ads
Przerażony ile wiedzą?
Facebook Targeting fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie:
Facebook Targeting fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować
Facebook Targeting fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami
Facebook Targeting fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami • spam odchodzi w zapomnienie
Facebook Targeting fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami • spam odchodzi w zapomnienie • im więcej o sobie ujawnisz, tym
lepiej dopasowane reklamy
Facebook Targeting fb.com/ads
Ale...
Facebook Targeting fb.com/ads
Ale...
... ONI wiedzą.
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Budżet fb.com/ads
Facebook Zamówienie fb.com/ads
Facebook Płacenie fb.com/ads
Facebook Mierzenie fb.com/ads
Facebook Mierzenie fb.com/ads
Zasięg - liczba fanów
Po co?
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - li
czba fanów
Zaangażowanie - li
czba interakcji
Wpływ - s
łuchają Cię
Akcja - sukces
Zasięg - liczba fanów?
http://www.jonloomer.com/2012/06/15/facebook-posts-reach-16-percent-of-fans/
Edge rank - jak dotrzeć dalej
Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
Popularność - liczba interakcji
Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
Popularność - liczba interakcjiWiek postu
Edge rank - jak dotrzeć dalej
Częste (nie za) posty + dużo interakcji = zasięg (zaangażowanie)
Edge rank - jak dotrzeć dalej
Częste (nie za) posty + dużo interakcji = zasięg (zaangażowanie)
Zasięg jako funkcja zaangażowania.
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski
Najczęstsze błędy• kupowanie fanów
• spam - nadaktywność
• brak aktywności
• spam - nieodpowiednie, marketingowe treści
• koty i puste zaangażowanie
Michał Pałasz michalpalasz.pl
Dziękuję za uwagę!