Post on 21-Jan-2018
Poszerzenie pola walki- czyli z kim tak naprawdę
konkurujecie?
orazJan Zając
Michel Houllebecq (czyt. Ujebek)Jedna z interpretacji powieści: liberalizm i indywidualizm prowadzą do bardzo nierównomiernego podziału dóbr.
Jan Zając (Sotrender / UW)
Strajk taksówkarzy przeciwko Uberowi 5. maja i różne reakcje - w tym częste narzekanie na poziom usług (aplikacja, oszukiwanie, czystość taksówek, zapach, głoszenie przez taksówkarzy kontrowersyjnych opinii na tematy polityczno-społeczne).Innymi słowy, mały amerykański startup Uber wpłynął na oczekiwania polskich konsumentów co do us ług taksówkowych.
Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)
Fot: Tahti (Wykop)
Łatwo obśmiać jako protest wąsatych Januszów przeciwko nieuniknionemu postępowi technologicznemu…
Jan Zając (Sotrender / UW)
… i przypomnieć XIX wiecznych luddystów (burzycieli maszyn).
Jan Zając (Sotrender / UW)
Uśmialiśmy się do rozpuku, karuzeli śmiechu nie było końca!Jan Zając (Sotrender / UW)
Strajk pracowników reklamy
internetowej przeciwko Google i
Facebookowi?
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Dogs of the Dow
Q2 2017: Spółki internetowe top 5 najwyżej wycenianych na NYSE
Jan Zając (Sotrender / UW)
Dwóch z nich czerpie lwią część przychodów z reklamy.Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Mary Meeker
Od Q4 2016 słyszymyo s t r z e ż e n i a , ż e Alphabet i Facebook pochłaniają cały wzrost rynku reklamowego( c h o ć n i e k t ó r z y uważają, że w 2017 ten trend wyhamował).
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Zenith
2016:1. Alphabet 79,4 mld $2. Facebook 26,9 mld $3. Comcast 12,9 mld $
G + FB = 20% rynku
Pure Internet = 7/30(73% Internetu; 24% rynku)
Jan Zając (Sotrender / UW)
W Polsce jest podobnie:Alphabet to nr 1 na rynku i wzrost +30-50% Facebook to nr 2 na rynku i wzrost +40-60% Y/Y
Bardzo mocna pozycja w dwóch najszybciej
rosnących segmentach
Więcej: Pożrą, przeżują i wydalą – Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Badanie Gemius / PBI
Domeny:
Alphabet + FB = top 4 domen
i 5 z top 20
Aplikacje mobilne:
Alphabet + FB = top 7 aplikacji i 14 z top 20
Jan Zając (Sotrender / UW)
Chiny i Rosja: bardzo mocna pozycja lokalnych firm i usługCzechy: wyszukiwarka Seznam długo broniła się przed Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)
W Polsce też kiedyś było inaczej…
Portale nadal mają mocną pozycję.
Jan Zając (Sotrender / UW)
… i wyszukiwarkę, zaś gros wyszukań odbywało się na portalach. (BTW Netsprint dalej działa i rozwija się w innym kierunku)
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Activate Tech & Media Outlook 2017
Jan Zając (Sotrender / UW)
Oligopol:• brak konkurencji cenowej• firmy konkurują marką,
reklamą, itd.• maksymalizacja zysków
=> można reinwestować w R&D
• mała liczba graczy => stabilny rynek
Jan Zając (Sotrender / UW)
Alphabet i Facebook, a także inni giganci, działają na wielu rynkach.
Osiągają duże zyski na dojrzałym i rosnącym rynku reklamowym,
reinwestują je we wschodzące rynki (VR, AI, autonomiczne samochody, intelligent home, itd.).
Każdy biznes technologiczny konkuruje obecnie w jakiś sposób z gigantami.
Jan Zając (Sotrender / UW)
Reakcje na zapowiedzi ad blocka Chrome (najpopularniejsza przeglądarka na świecie)…
Jan Zając (Sotrender / UW)
… mniej lub bardziej sugerują ukryte interesy Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)
… np. w ograniczeniu roli displaya kosztem reklam związanych z wyszukiwaniem czy gorszym traktowaniu sieci innych niż Google.
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: IAB
Mimo wszystko rynki marketingu internetowego
nadal się rozwijają.
377 podmiotów na Mapie IAB.
Jan Zając (Sotrender / UW)
Zaledwie 5000 podmiotów w zwięzłym zestawieniu najważniejszych podmiotów MarTech na świecie.
Jan Zając (Sotrender / UW)
Strategia unikania i ignorowania gigantów - nie polecam.Jan Zając (Sotrender / UW)
Strategia walki:• bezpośredniej - dla miłośników przypowieści o Dawidzie i Goliacie• za pośrednictwem regulatorów (UE + urzędy antymonopolowe?)• rękami innych gigantów (AOL + TimeWarner? - 3 firmy to też oligopol)
Jan Zając (Sotrender / UW)
(Strategia biznesu platformowego)
Stand on the shoulders of giants!
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Greylock Partners
W tej prezentacji jest wszystko…
Jan Zając (Sotrender / UW)
“Pee in the pool” - spamowanie Złodzieje kluczowych funkcjiŹródło: Greylock Partners
Ryzyka platformy => nie rób tego!
Jan Zając (Sotrender / UW)
Znacie ich? Polski wydawca wykorzystujący social
media do przyspieszania wzrostu.
Źródło: Similar Web
Jan Zając (Sotrender / UW)
Źródło: Dogs of the Dow
Facebook instant articles
Jan Zając (Sotrender / UW)
A czy agencje reklamowe, zwłaszcza SEM, to nie są obecnie biznesy platformowe?
Jan Zając (Sotrender / UW)
Strategia współpracy - w polskiej kulturze mało prawdopodobna…
Jan Zając (Sotrender / UW)
Jan Sobiepan Zamoyski - magnat z XVII w.,
bardzo cenił niezależność (stąd przydomek).
Ideowy patron większości polskich przedsiębiorców?
Jan Zając (Sotrender / UW)
Na zakończenie prezentacji odwołam się do poezji.
Do wiersza, który wszyscy znamy, który wielu z nas nosi w sercu i który kojarzy się z przyjemnymi chwilami…
Jan Zając (Sotrender / UW)
A kapusta rzecze smutnie: „Moi drodzy, po co kłótnie, Po co wasze swary głupie, Wnet i tak zginiemy w zupie!”
Jan Zając (Sotrender / UW)
Dziękuję za uwagę!Jan Zając
P.S.: Z wdzięcznością za cenne uwagi i challenging
oraz