Gdzie jest teraz mój Czytelnikcases i associats, sol361 2013

Papier

200 +gazet w nowej szacie, część staje się tygodnikiem 2012-2013

Internet, tablet, telefon

196nowychstronw sieci2012-201318

tytułów z aplikacjamido 2012

Wideo

TV?zalążek lokalnych TV internetowych

Paczka

WizjaPubliczność

11 mPapier

10 mCyfra

20118 mPapier

20 mCyfra

2020

Source: Johnston Press

Lokalność = społeczność

•miejsce debaty (czasem)•miejsce rozmowy (codziennie)•miejsce dla czytelników (wiele razy

dziennie)

Kto pamięta?

Rozmowa? Oni, u nas...

?Ile listów w gazecie?

Rozmowa? My u nich...

?Ile dziennikarskich postów w sieci?

WizjaKto tworzy treści

90%Dziennikarze

10%Użytkownicy

201150%Dziennikarze

50%Użytkownicy

2020

Source: Johnston Press

70-80% ludzi w sieci jest w społeczności

•to nie musi być gotowy tekst (linki? nie)

•zdobywanie wiedzy jest procesem (oni to lubią)

•chcą w tym uczestniczyć = dzielić się z innymi

60 % “rozmawia” przez telefon

Czemu nie myślimy: po pierwsze telefon

DEPTHFACT

Short productioncycle products

Long production cycle products

Internet Tablet NewspaperIOS & Android Tablet

Historie różnych prędkości

cases i associats

TIME

DEPTH

news

printed productsweekly products

twittersblogssocial networksnews websites

search: Paul Bradshawcases i associats

Od notki w sieci do artykułu

TIME

DEPTHFACT

Flashes

Live reporting

More details

Consolidates print edition and / or an enriched app

Add valueConsolidates digital edition

+ Live reporting

+ Más details

Kiedy zainteresowanie decyduje o opowieści

IMPACT / AUDIENCECONTENT

Wpierw posłuchać, potem tworzyć

TIME

DEPTHFACT

Kiedy opowieść decyduje o zainteresowaniu

Flashes

Live reporting

More details

Consolidates print edition and / or an enriched app

Add valueConsolidates digital edition

+ Live reporting

+ More detail

IMPACT / AUDIENCECONTENT

Kiedy wkracza dziennikarz

Kiedy publiczność jest bohaterem

TIME

DEPTH

Flashes

Live reporting

More details

First reactions

Add value

Consolidates digital edition

Consolidates print edition and / or an enriched app

FACT

IMPACT / AUDIENCECONTENT

The impact itself becomes a news story

Kiedy zainteresowanie samo staje się historią

Co weźmiemy do papieru?

Nieżywe Przetrwały UnikalneOdzyskane

Sens? tylko, jeśli mamy na uwadze odłączoną od sieci grupę czytelników.

TIME

DEPTHFACT FACT

TIME

DEPTH FACT

TIME

DEPTH FACT

TIME

DEPTH

Musimy uwzględniać naszą cyfrową publiczność.Papier jest kolejnym etapem już rozpoczętej rozmowy..

Wartości, które gazeta chce wyeksponować, uznaje za ważne, nawet jeśli wstępne zainteresowanie nikłe.

Początek rozmowy w sieci.Wszystko zaczyna się od papieru.

Całe wydanie(% powierzchni)

8%27%14%51%

Ten regionalny dziennik ma aż 50 procent treści unikalnych, ale nie eksponuje tego na okładce.

Jedynka (liczba informacji)2 Przetrwały

2 Odzyskane

1 Unikalne

Ekskluzywność: czemu nie okładka?

Najpierw internet - ta gazeta publikuje wszystko natychmiast. Stosunkowo nieduża liczba treści ekskluzywnych publikowana jest w papierze następnego dnia.

3 Przetrwały

3 Odzyskane

2 Unikalne

21%46%19%14%

Całe wydanie (% powierdzchni)

Jedynka (liczba informacji)

Eksponować, co własne

Chroni sprzedaż papierowej wersji za pomocą treści ekskluzywnych specjalnie przygotowywanych.I eksponuje je wyraźnie.Cyfrowy plan dnia zaczyna się po ukazaniu się gazety.

2 Przetrwały

1 Odzyskane

2 Unikalne

Ze wszystkich historii widniejących o 18-ej na stronie głównej, tylko pięć można zanleźć w drukowanej wersji następnego dnia.

Inny moment, inny nośnik, inna historia

Jedynka (liczba informacji)

TIME

DEPTH

PRINT EDITION

FACT

Model tradycyjny

Gdzie jest teraz mój czytelnik?

TIME

DEPTH

Flashes

Live reporting

More details

First reactions

Adds value

Consolidates digital edition

Print edition

FACT

Model multimedialny

więcej czasu na edycję

lepsze zarządzanie treścią

bardziej adekwatne wydanie papierowe

Od zmiany pracy do nowej publiczności

Zmiana•popularność sieci

społecznościowych+

•powszechność nowoczesnego telefonu

x•liczba dostępnych źródeł

=•dziś MY musimy szukać czytelnika(kiedyś ON szukał nas)

dziękuję