Post on 26-May-2015
description
1. Wprowadzenie
2. Dobór fraz
3. Dobór LP
4. Elementy strony podlegające optymalizacji
5. Praktyka (WordPress)
6. Przydatne linki
7. Link building
8. Inne formy reklamy
ZAGADNIENIA
1. Indeksowanie – zbieranie informacji z Internetu za pomocą robotów/crawlerów;
2. Tworzenie indeksu – porządkowanie informacji (100 milionów gigabajtów)
3. Wyszukiwanie – analiza zapytania przez algorytm (200 wskaźników, 500 poprawek rocznie)
4. Wynik – przedstawienie danych w różnych formach
JAK DZIAŁA WYSZUKIWARKA
SEO (Search Engine Optimization) – optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych.
Zaplanowanie widoczności w wyszukiwarkach – keyword research, content marketing.
Optymalizacja elementów znajdujących się na stronie – kodu, treści, nagłówków, obrazków itp.
CZYM JEST SEO?
Pozycjonowanie = SEO + Link building
SEO bez działań polegających na link buildingu może przynieść efekty przy mało konkurencyjnych branżach/słowach kluczowych.
SEO A POZYCJONOWANIE
Metody:
• Zdrowy rozsądek
• Znajomi
• Konkurencja
• Keyword Planner
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KONKURENCJA
Ctrl + U
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KONKURENCJA
3 znaczniki warte uwagi: title
meta description
meta keywords
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Narzędzia do sprawdzania ilości wyszukiwań w Google dla konkretnych słów kluczowych oraz znajdywania podobnych słów.
Wymagane konto w Google AdWords.
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
x
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
Podajemy znalezione słowa kluczowe.
Musimy pamiętać o odpowiednim kierowaniu.
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI
• Nie zawsze frazy z najwyższą liczbą wyszukiwań są najlepsze.
• Zwracaj uwagę na „etap zakupowy” frazy: Aparaty canon vs. Aparat canon powershot
• Jeśli nie masz doświadczenia lub środków na pozycjonowanie, skup się na niszowych frazach.
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI C.D.
.
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI C.D.
.
DOBÓR LANDING PAGE
Landing page – strona docelowa, na którą bezpośrednio trafiają internauci z danej kampanii.
Należy dobierać odpowiednie słowa kluczowe do odpowiednich podstron serwisu.
Nie przesadzaj z ilością fraz na podstronę.
OPTYMALIZACJA STRONY –
ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI
• TITLE – tytuł strony wyświetlany w wyszukiwarce;
• Meta description – opis strony wyświetlany w wyszukiwarce;
• Adresy URL – struktura adresów podstron;
• Treść na stronie – struktura treści, słowa kluczowe;
• Nagłówki Hx – odpowiednie oznaczenie tytułów i subtytułów;
• Obrazki – odpowiednie opisanie obrazków;
OPTYMALIZACJA STRONY –
ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI
• Linkowanie wewnętrzne;
• Przekierowania w obrębie serwisu;
• Strony 404 – zawartość;
• Sitemap – mapa strony w wersji XML;
• Robots.txt – plik sterujący robotami wyszukiwarek;
• Linki wychodzące z serwisu;
WORDPRESS – SŁÓW KILKA
• Jeden z najpopularniejszych CMS’ów na świecie
• Najpopularniejsza platforma blogowa
• Duża ilość wtyczek
• Automatyzacja wielu procesów związanych z SEO
TITLE I DESCRIPTION
Title – tytuł strony widoczny dla robotów wyszukiwarek, w wynikach wyszukiwania Google, dla przeglądarek itp.
Description – opis strony uzupełniający tytuł i wyświetlający się w wynikach wyszukiwania.
TITLE I DESCRIPTION W SERP
TITLE I DESCRIPTION W KODZIE STRONY
TITLE I DESCRIPTION
Jedne z najważniejszych elementów podlegających optymalizacji, które powinny:
• Zawierać odpowiednie słowa kluczowe;
• Być unikalne dla każdej podstrony;
• Mieć odpowiednią długość (20-60 Title, 100-160 Description);
• Być odpowiednie względem treści;
TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS
Wtyczka: All in One SEO
Pozwala na ustawienie indywidualnych tytułów dla każdej podstrony oraz wpisu.
Umożliwia zdefiniowanie reguł dotyczących tytułów oraz opisów na stronach.
TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS
TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS
TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS
STRUKTURA ADRESÓW URL
Adresy URL powinny mieć przyjazną (czytelną) formę zarówno dla użytkowników jak i robotów wyszukiwarek.
Dobrze jeśli adres URL zawiera słowo kluczowe, na którym nam zależy.
Im bliżej domeny znajduje się fraza tym lepiej.
Nieprzyjazny adres URL
Przyjazny URL
STRUKTURA ADRESÓW URL - WP
TREŚĆ NA STRONIE
Treść na stronie jest podstawą SEO. • Musi być unikalna; • Powinna zawierać słowa kluczowe; • Warto używać wyróżników typu <strong>,
<em>, <ul> <h1..> itp. • Im treść znajduje się wyżej, tym ma większe
znaczenie; • Warto stosować śródtytuły; • Warto używać obrazków, wideo itp. • Powinna brzmieć naturalnie;
TREŚĆ NA STRONIE
NAGŁÓWKI HX
Nagłówki h1, h2, h3, h4, h5, h6 odpowiadają za odpowiednią strukturę treści na stronie.
Definiują nagłówki w artykułach/stronach od najważniejszego (h1) do najmniej istotnego.
Wprowadzając nagłówki musi zostać zachowana odpowiednia struktura. Nie może być nagłówka h3 bez nagłówka h2, ani h2 bez h1.
Na stronie powinien znajdować się 1 (maks. 2) nagłówek h1.
NAGŁÓWKI HX
OBRAZKI
Wszystkie obrazki na stronie powinny zostać opisane za pomocą atrybutu „alt”.
Opis powinien odpowiadać treściom znajdującym się na obrazku.
Dobrze jeśli nawiązuje do słów kluczowych, na które pozycjonowana jest dana podstrona.
OBRAZKI
OBRAZKI W WORDPRESS
OBRAZKI W WORDPRESS
Wtyczka: SEO Friendly Images
LINKOWANIE WEWNĘTRZNE
Linkowanie wewnętrzne odpowiada za odpowiedni przepływ mocy linków (link juice) wewnątrz serwisu. Pomaga robotom w indeksowaniu zawartości strony. Pomaga ustalić wewnętrzną hierarchię informacji. Ułatwia nawigację użytkownikom.
LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI
• Używaj tych samych adresów URL na wszystkich podstronach
• Przykładaj dużą wagę do anchor tekstów, uzupełniaj atrybuty ALT
• Linkuj częściej do najważniejszych podstron w serwisie
• Przemyśl, do których podstron będzie linkować strona główna.
• Umieszczaj maksymalnie 100 linków na 1 podstronie.
LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI
• Jeśli prowadzisz bloga, linkuj z treści artykułów do najważniejszych podstron.
• Pamiętaj o stronie głównej, użytkownik musi mieć możliwość powrotu.
• Warto stosować okruszki chleba/breadcrumbs
LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS
• Wtyczka: Breadcrumb NavXT – odpowiada za wdrożenie okruszków …
LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS
• Wtyczka: Yet Another Related Posts Plugin (YARPP) – odpowiada za wyświetlanie podobnych artykułów w postach…
PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
Przekierowania HTTP służą do przenoszenia użytkowników z nieistniejących już stron do ich nowych lokacji. Są niezbędne przy zmianie domeny, zmianie struktury strony, optymalizacji.
Przekierowanie 301 – oznacza, że strona została przeniesiona na stałe.
PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
Najważniejsze przekierowania:
• Inne domeny
• www
• /index.php(html)
• /
• Usuwane podstrony
PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
- WORDPRESS
Wtyczka: Simple 301 Redirects
PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
- HTACCESS
.htaccess w folderze głównym strony/hostingu
STRONY 404
Strona 404 pojawia się w momencie, gdy ktoś wchodzi na nieistniejącą podstronę Twojego serwisu.
Zadbaj aby Twoja strona:
• Była przydatna użytkownikowi
• Wyjaśnij dlaczego użytkownik się na niej znalazł
• Umieść na niej najważniejsze linki do serwisu
• Pomyśl o umieszczeniu tam wyszukiwarki
STRONY 404 - PRZYKŁADY
http://kvartirakrasivo.ru/404/index.php
STRONY 404 - WORDPRESS
Wtyczka: 404 Error Monitor
/SITEMAP.XML
Sitemapa w wersji xml to lista wszystkich podstron Twojego serwisu, która ułatwia robotowi wyszukiwarki ich indeksację.
SITEMAP.XML - WORDPRESS
Wtyczka: Google XML Sitemap
ROBOTS.TXT
Plik robots.txt odpowiada za sterowanie robotami wyszukiwarek. Definiuje, które foldery i pliki są dostępne dla wyszukiwarek.
ROBOTS.TXT
Jak powinien wyglądać ten plik, a jakie nie…
ROBOTS.TXT – STEROWANIE Z PANELU
WORDPRESS
LINKI WYCHODZĄCE
Linki wychodzące z witryny - kierujące do zewnętrznych serwisów.
Należy ograniczyć ilość linków wychodzących oraz sprawdzać serwisy, do których te linki prowadzą.
Serwisy powinny być powiązane tematycznie z Twoją stroną.
Każdy link wychodzący osłabia moc Twojej strony.
LINKI WYCHODZĄCE
W przypadku dużej ilości linków wychodzących używaj znaczników „nofollow”.
CZEGO NIE ROBIĆ
• Nie wolno ukrywać treści – display: none, kolor tekstu = kolor tła, position: itp.
• Wyświetlanie robotom innej treści niż użytkownikom
WTYCZKI SEO
• All in One SEO
• SEO Friendly Images
• Breadcrumb NavXT
• Yet Another Related Posts Plugin (YARPP)
• Simple 301 Redirects
• 404 Error Monitor
• Google XML Sitemap
• https://wordpress.org/plugins/
PRZYDATNE NARZĘDZIA SEO
http://www.seoptimer.com/ - audyty SEO online
http://www.woorank.com/ - audyty SEO online
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home - planer słów kluczowych
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ - narzędzie do dokładnej analizy podstron
http://www.majesticseo.com/ - narzędzia do sprawdzania linków przychodzących
SEOPTIMER
SEOPTIMER
LINK BUILDING
Linki zwrotne do Twojej strony to główny wyznacznik pozycji strony w wyszukiwarce.
• Wartościowe treści na stronie
• Social media
• Bookmarks
• Komentarze
• Wartościowe katalogi: http://www.cezzy.pl/50-najlepszych-katalogow-aktualizacja-1-12-2011/
INNE SKUTECZNE
METODY E-MARKETINGU
PPC - ADWORDS
PPC (Pay Per Click) model rozliczeń, w którym płacimy za każde kliknięcie w reklamę.
Google AdWords - system reklamowy firmy Google składający się z sieci wyszukiwania oraz sieci reklamowej.
Sieć wyszukiwania – wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania (AOL, Onet, WP…)
Sieć reklamowa - 83% unikalnych użytkowników internetu z całego świata, miliony witryn (tvn24.pl, kwejk)
ADWORDS – REKLAMY TEKSTOWE I PLA
PROGRAMY PARTNERSKIE
– AFFILIATE MARKETING
Rodzaj współpracy pomiędzy reklamodawcą, a wydawcą, w którym reklamodawca wypłaca wydawcy/partnerowi prowizję za każdy sprzedany za jego pośrednictwem produkt.
Dobre rozwiązanie dla sklepów internetowych, gdzie koszty reklamy ponoszone są dopiero w momencie sprzedaży.
PROGRAMY PARTNERSKIE
PROGRAM PARTNERSKI W USŁUGACH
SIECI AFILIACYJNE - LISTA
http://www.zanox.com/pl/
http://www.afiliant.com/
http://www.webepartners.pl/
http://www.netsales.pl/
SOCIAL MEDIA - ADS
SOCIAL MEDIA – FACEBOOK ADS
Targetowanie: Lokalizacja, Wiek, Płeć, Język, Zainteresowania, Połączenia.
Średnie CPC: 20-80 gr
Typy reklam: Like, przejście na www, aplikacje, aktywności
SOCIAL MEDIA – LINKEDIN ADS
Targetowanie: Lokalizacja, nazwa firmy, liczba pracowników, branża, nazwa stanowiska, rodzaj stanowiska, umiejętności, szkoły, płeć, wiek…
CPC: Minimum 2$
Typ reklam: Głownie tekstowe + grafika
SOCIAL MEDIA – GOLDEN LINE ADS
Targetowanie: Lokalizacja, branże, słowa kluczowe, wiek, płeć, grupy
Koszt: Minimum 1000 zł/miesiąc, ok. 30 gr/wejście
Typ reklam: Reklamy graficzne
REMARKETING/RETARGETING
GOOGLE ANALYTICS
Darmowe narzędzie do analityki internetowej stron www.
http://www.google.com/analytics/
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE ANALYTICS
DZIĘKUJEMY