Dlaczego nie?!Michał Pałasz

• Nowe media 50+

• Cele obecności domów kultury w nowych mediach

• Nowy marketing, a marketing tradycyjny w działalności domów kultury

Tematy debaty

Nowy i tradycyjny marketing

Czym są?

Czym się wyróżniają?

Nowy i tradycyjny marketing

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingTradycyjny• analogowy

• jednokierunkowy

• centrum/ peryferia

• nadawca/ odbiorca

• hierarchiczność

• drzewo

• zasięg/ częstotliwość

• forma

• media płatne

• krzyk

• push

• uwaga

• ostentacyjność

• podryw

Nowy• cyfrowy

• wielokierunkowy

• równomierne rozłożenie

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingW działalności

domów kultury?!

Nowy i tradycyjny marketingW działalności

domów kultury?!

• cyfrowy

• wielokierunkowy

• jedna płaszczyzna

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketingCzy domy kultury

już tam są?!

• cyfrowy?

• wielokierunkowy

• jedna płaszczyzna

• pomieszanie ról

• demokratyzacja

• kłącze

• jakość/ wartościowość

• treść

• media własne

• szept

• pull

• relacje

• dyskrecja

• uwodzenie

Nowy i tradycyjny marketing

Który wybrać i dlaczego?

Nowy i tradycyjny marketing

Który wybrać i dlaczego?

Marketing zintegrowany.

Cele obecności w nowych mediach

Cele obecności w nowych mediach

Odpowiadają możliwościom otwieranym przez

nowe media.

Cele obecności w nowych mediach

Jakie mogą być ogólne motywacje i cele?

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie

długotrwałych relacjii zaufania

• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach• własne medium

• marketing, promocja, wirusowość

• reklama

• PR

• budowanie, rozwijanie świadomości marki

• działania wizerunkowe

• obsługa klienta

• sprzedaż

• networking, współpraca

• kanał informacyjny• usprawnianie działania• fundraising• edukacja• aktywizacja• budowanie długotrwałych

relacji i zaufania• realizacja celów

Cele obecności w nowych mediach

Dlaczego nie byćw nowych mediach?

Cele obecności w nowych mediachCzęste obawy:

• brak zasobów:o umiejętności - jak?o treści – co?o czas – kiedy, jak długo, jak często?o ludzie - kto?o infrastruktura techniczna – czym?o kapitał - za ile?

• dynamika, anonimowość i wrogość internetu

• "infantylność"

• to, co mamy, już wystarczy [miejsce, telefon, www]

Cele obecności w nowych mediach

Jak obecność domu kulturyw nowych mediach może mu

pomóc lub zaszkodzić?

Nowe media 50+

Nowe media 50+

Nowe media 50+

Nowe media 50+

Nowe media 50+

• USA: 27%, Brazylia: 11%, Polska: 9%

• late adopters/ late majority - będzie ich przybywać

• aktywna społeczność - poważne podejście do komunikacji międzyludzkiej

Nowe media 50+

Namawiać do korzystania, czy odradzać z obawyo pogłębianie izolacji?

Nowe media 50+

Im szybsza adaptacja, tym:

• mniejsze wykluczenie

• więcej możliwości

• aktywniejsze uczestnictwo we współczesnym świecie

• skuteczniejsza akumulacja wiedzy

Nowe mediaw służbie kultury?

Nowe media są kulturą.

Zapraszam do zadawania pytań i do dyskusji.

Dziękuję za udział!

Michał Pałasz

Żródła grafikhttp://www.slideshare.net/konsulting/social-media-zmieniaj-wiat

http://nicolas.kruchten.com/content/wp-content/uploads/2010/11/screenshot_04.png

http://sphotos-b.xx.fbcdn.net/hphotos-prn1/163413_479288597199_8388607_n.jpg

http://erelations.info/online-strategy/social-network-analysis/

http://mashable.com/2012/03/09/social-media-demographics/

http://www.viralblog.com/wp-content/uploads/2011/09/social-media-strategy.jpg