Del Off al On: Conectando Medios

Rodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi

Soy:Bachiller Humanidades y Cs. Sociales

Ing. Comercial – AdministraciónMagister (c) Marketing

Ayudante de Marketing Digital

He hecho:Muchas AyudantíasMuchos Resumenes

Investigaciones:• Audiencia y Partidos de Futbol

• Audiencia de TV y Twitter

Rodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi

MI TESIS

Mi tesis

De la pantalla de TV a la pantalla del PC: ¿Cuál es la relación entre el nivel de audiencia y

Twitter? El caso de Mundos Opuestos

Fragmentación de Audiencias

Fragmentación de Audiencias

Google 2012 - The New Multiscreen World

Duplicación de Audiencias

El Rating de TV

• Muestra de 600 hogares• GSE

• ABC1• C2• C3• D

• Rating Hogares vs Individuos• Medidas:

• Rating N• Rating %• Share

Midiendo Twitter

Personas

Followers

Following

Menciones

RT

Eventos

Popularidad

Sentimiento Emoción

Influencia (Q de

Personas)

IMPORTANTEPalabras Clave

Hashtag #Naturaleza de lo

Medido

El Caso de Mundos Opuestos

El Caso de Mundos Opuestos

15-01-2012 14-02-2012 15-03-2012 15-04-2012 10-05-2012 05-06-20120

10000

20000

30000

40000

50000

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70000

Canti

dad

de T

wee

ts

El Caso de Mundos Opuestos

1/15/2

012

1/23/2

012

1/31/2

012

2/8/2

012

2/16/2

012

2/24/2

012

3/3/2

012

3/11/2

012

3/19/2

012

3/27/2

012

4/4/2

012

4/12/2

012

4/20/2

012

4/28/2

012

5/6/2

012

5/14/2

012

5/22/2

012

5/30/2

012

6/7/2

012

6/15/2

012

6/23/2

0120

20000

40000

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80000

100000

120000

024681012141618

Cantidad de Tweets y Rating Total por Día de Emisión

Tweets Rating % Total

El Caso de Mundos OpuestosTotal Tweets

Variable Correlación de Pearson Sig. (bilateral)

Total Rating (%) 0,547 ,000

Rating (%) 4 a 12 0,477 ,000

Rating (%) 13 a 17 0,567 ,000

Rating (%) 18 a 24 0,501 ,000

Rating (%) 25 a 34 0,426 ,000

Rating (%) 35 a 49 0,477 ,000

Rating (%) 50 a 64 0,141 ,110

Rating (%) 65 a 99 -0,188 ,033

Rating (%) ABC1 0,450 ,000

Rating (%) C2 0,371 ,000

Rating (%) C3 0,506 ,000

Rating (%) D 0,444 ,000

Rating (%) Hombres 0,613 ,000

Rating (%) Mujeres 0,384 ,000

Rating (%) Con TV de Pago 0,519 ,000

Rating (%) Sin TV de Pago 0,459 ,000

Implicancias

• Duplicación de audiencias (TV y Twitter)• Métrica de Nivel de Audiencia (Rating ?)

• N° Reacciones Sociales VS N° Auditores

Audiencia

• Reflejo Social• Mecanismo de «interacción» con TV• Instantaneidad

Twitter

CONECTANDO MEDIOS

Desde el Uso / Consumo

¿Cuándo usa el Medio?

¿Dónde usa el

Medio?

¿Cómo usa el Medio?

Desde el Objetivo

FidelizarCaptarPosicionar

Desde el Cliente / Consumidor

Desde el Producto / Servicio

Desde el Mensaje

¿El mensaje puede ser «contado» desde varios Medios?

¿El mensaje es único o son varios?¿La forma del mensaje es la misma?

¿Se complementan?

¿?