LA MARCA & EL SLOGANRaquel Torres

Publicidad con énfasis en producción multimedial

ULACIT

CAPÍTULO I: LA MARCA

STARBUCKS

STARBUCKS

Diferencia y atrae la atención del destinatarioStar + Bucks (8 letras), novela Moby DickConciso y recordablePresenta formalidadEs exclusiva

Nombre y expresión visual

Identidad & personalidad: respeto y dignidad del cliente, calidad del servicio al cliente, relajación, confianza.

STARBUCKS

Un solo sustantivoEvoca experiencia y conocimiento del caféAspecto romántico del mar y la tradición marinera

STARBUCKSCafés, expressos, Frapuccinos, Tazo TeasGran variedad de productosSabor inigualableLovemark

CAFÉ REY

ÚnicoTradicional: 50 años en el mercado tico

El nombre es más fuerte que lo visualPersonalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.

Consumo local (50%), no para exportación.

Dos nombres comunes Café + Rey

Evoca la cultura costarricense

No es tan exclusiva

CAFÉ REY

PARA CONOCER MÁS EJEMPLOS DE NOMBRES DE MARCAS SIGA EL SIGUIENTE ENLACE

http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm

CAPÍTULO II:EL SLOGAN

Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable;

profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante"

(Bassat, 1993: 127).

REXONA

Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día.

El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.

Breve (3 palabras) Simplicidad:

transmite la idea de protección y confianza.

Incide en el público femenino joven.

No existe abuso del sustantivo.

Capacidad de atracción: interesa al consumidor.

REXONA :: NO TE ABANDONA

Le hace falta brillantez, pues no es tan atrayente o seductor; pero sí es fácil de recordar.

Consumidor joven se identifica con el slogan.

Este funciona como promesa leal.

COVERGIRL

EASY BREEZY BEAUTIFUL COVERGIRL

EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl

Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil.

Incide en el público femenino joven (edad 15-35)

Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador

EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Breve: 3 palabras lo componen. Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado

EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción:

produce fascinación. Concisión: Refleja el

estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna.

Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones

EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Consumidor se siente implicado ó partícipe

Repetición de sonidos

Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)