La marca y el slogan

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LA MARCA & EL SLOGAN Raquel Torres Publicidad con énfasis en producción multimedial ULACIT

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LA MARCA & EL SLOGANRaquel Torres

Publicidad con énfasis en producción multimedial

ULACIT

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CAPÍTULO I: LA MARCA

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STARBUCKS

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STARBUCKS

Diferencia y atrae la atención del destinatarioStar + Bucks (8 letras), novela Moby DickConciso y recordablePresenta formalidadEs exclusiva

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Nombre y expresión visual

Identidad & personalidad: respeto y dignidad del cliente, calidad del servicio al cliente, relajación, confianza.

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STARBUCKS

Un solo sustantivoEvoca experiencia y conocimiento del caféAspecto romántico del mar y la tradición marinera

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STARBUCKSCafés, expressos, Frapuccinos, Tazo TeasGran variedad de productosSabor inigualableLovemark

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CAFÉ REY

ÚnicoTradicional: 50 años en el mercado tico

El nombre es más fuerte que lo visualPersonalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.

Consumo local (50%), no para exportación.

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Dos nombres comunes Café + Rey

Evoca la cultura costarricense

No es tan exclusiva

CAFÉ REY

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CAPÍTULO II:EL SLOGAN

Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable;

profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante"

(Bassat, 1993: 127).

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REXONA

Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día.

El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.

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Breve (3 palabras) Simplicidad:

transmite la idea de protección y confianza.

Incide en el público femenino joven.

No existe abuso del sustantivo.

Capacidad de atracción: interesa al consumidor.

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REXONA :: NO TE ABANDONA

Le hace falta brillantez, pues no es tan atrayente o seductor; pero sí es fácil de recordar.

Consumidor joven se identifica con el slogan.

Este funciona como promesa leal.

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COVERGIRL

EASY BREEZY BEAUTIFUL COVERGIRL

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EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl

Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil.

Incide en el público femenino joven (edad 15-35)

Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador

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EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Breve: 3 palabras lo componen. Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado

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EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción:

produce fascinación. Concisión: Refleja el

estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna.

Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones

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EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL

Consumidor se siente implicado ó partícipe

Repetición de sonidos

Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)