JAK PRZEMYŚLANE DZIAŁANIA PR MOGĄ POMÓC TWOJEJ GRZE

Akademia Ganymede, 18 listopada 2015

PR ZEWNĘTRZNY• Zbudowanie i utrzymanie pożądanych

relacji z interesariuszami• Sprecyzowanie interesariuszy • Stała komunikacja z zespołem • Dążenie do uzyskania przychylnych

opinii• Stworzenie korzystnego wizerunku• Właściwe reagowanie na bieżącą

sytuację

PRZYGOTUJ SIĘ• Określ interesariuszy • Zdecyduj o czym chcesz opowiedzieć• Zapewnij jednolity przekaz• Zadbaj o spójność graficzną• Postaw sobie konkretny cel• Zaplanuj swoje działania• Bądź w stałym kontakcie z osobą odpowiedzialną za

komunikację

PODSTAWOWE ZAŁOŻENIA KAMPANII PR• Zaplanowane i stopniowe ujawnianie kluczowych

informacji• Budowanie napięcia przed premierą• Zadbanie o dużą ilość materiałów graficznych• Stały kontakt z mediami• Kontynuacja komunikacji po premierze

PR JAKO NARZĘDZIE ROZWIĄZYWANIA PROBLEMÓW

• Sprecyzowanie trudności• Próba określenia źródła problemu• Zdefiniowanie grup, na które wpływa dana sytuacja• Wykorzystanie standardowych i kreatywnych rozwiązań

TYTUŁ / STUDIO:TSIOQUE

Rozwiązania:• Identyfikacja kluczowego punktu

komunikacji projektu• Otwarty dialog o fabule• Zadbanie o szersze grupy

odbiorców

Efekty:• Wzrost zainteresowania kampanią

crowdfundingową• Dotarcie do mediów (Rock Paper

Shotgun, Escapist)

PROBLEM:• nieefektywna

komunikacja• zagrożona

kampania kickstarterowa

• małe zainteresowanie mediów

WZROST FINANSOWANIA DLA GRY „TSIOQUE”

TYTUŁ / STUDIO:CI GAMES

PROBLEM:• brak

komunikacji z interesariuszami

• złe relacje z mediami

Rozwiązania:• Osobisty kontakt z mediami• Wprowadzanie oficjalnego

ambasadora CI Games • Wejście w dialog z graczami• Otwartość na dyskusje

Efekty:• Pozytywna reakcja społeczności• Podkreślenie wagi działania u

podstaw• Poprawienie opinii o marce

TYTUŁ / STUDIO:CD PROJEKT RED

PROBLEM:• brak

rozpoznawalności wśród osób niezwiązanych z grami

Rozwiązania:• Wręczenie kopii gry prezydentowi

Stanów Zjednoczonych Ameryki podczas wizyty w Polsce

Efekty:• Zbudowanie skojarzenia:

Wiedźmin – polski produkt eksportowy

• Utrwalenie wizerunku u osób niezwiązanych z grami

O CZYM WARTO PAMIĘTAĆ

• Długofalowe, zaplanowane działania• Przemyślana komunikacja kluczowych informacji• Wykorzystanie możliwości związanych z działaniem

u podstaw• Kreatywne rozwiązania

Dziękuję za uwagęKAROLINA URBAN

KAROLINA@KOOLTHINGS.COM.PL501 509 894