JĘZYK REKLAMY. PRZEANALIZUJ RÓŻNE SPOSOBY

ODDZIAŁYWANIA NA ODBIORCĘ ODWOŁUJĄC SIĘ DO

WYBRANYCH PRZYKŁADÓW.

KRÓTKA HISTORIA REKLAMYReklama- informacja połączona z

komunikatem perswazyjnym,,reclamo” (łac.)- pochodzenie

słowa reklamaXIX wiek- postęp technologiczny i rewolucja industrialna, rozwijają

reklamęXX wiek- popularyzacja środków

masowego przekazu, rozkwit reklamy

JĘZYKOWE PRAKTYKI MANIPULACYJNE I

PERSWAZYJNE

TECHNIKA FRAGMENTACJI

PRZEDSTAWIA JEDYNIE NIEKTÓRE CECHY PRODUKTY ( WYŁĄCZNIE ZALETY )

ŁĄCZENIE Z BŁYSKAWICZNYM TEMPEM PRZEDSTAWIANYCH INFORMACJI

ODBIORCA NIE JEST W STANIE DOKONAĆ OBIEKTYWNEJ OCENY

STRUKTURY UNIEMOŻLIWIAJĄCE NAGACJE

Wszelkie reklamy, które stwarzają pozory naukowości. Mamy w nich

do czynienia z wątpliwymi wynikami badań

Reklamy powołujące się na opinię autorytetu w jakiejś dziedzinie

(stomatologa, internisty, specjalisty od naprawiania pralek, itd.).

,,GARNIER FRUCTIS: ZWALCZA DO 100 % ŁUPIEŻU”

,,BLEND-A-MED- TO PASTA DO ZĘBÓW POLECANA I UŻYWANA PRZEZ STOMATOLOGÓW”

DANE STATYSTYCZNE, BADANIA NAUKOWE –

CZYLI JĘZYK LICZB

,,COLGATE. PASTA POLECANA PRZEZ WIĘKSZOŚĆ (80%) DENTYSTÓW NA ŚWIECIE”

,,POLSKIE KONSUMENTKI DOKONAŁY JUŻ WYBORU. OSIEM NA DZIESIĘĆ POLEK,

WYBRAŁO CALGONIT QUANTUM”

JĘZYK NAUKOWY W REKLAMIE

,,KOCHAM LIZAKI CHUPA CHUPS ZA BRAK TŁUSZCZU I OWOCOWY SMAK. ZAWIERAJĄ ONE GLUKOZĘ

BĘDĄCEJ JEDNYM Z NAJLEPSZYCH ZRÓDEŁ ENERGI DLA MÓZGU”

WYRAZY WARTOŚCIUJĄCE NAJWYŻSZY STOPIEŃ

PRZYMIOTNIKA

,,WYJĄTKOWA KOMPOZYCJA NAJLEPSZYCH ZIAREN KAWY JACOBS SPRAWIA, ŻE KAWA ROZPUSZCZALNA

JACOBS CRONAT GOLD MA PRAWDZIWIE HARMONIJNY SMAK”

TWORZENIE BLISKIEJ WIĘZI Z KONSUMENTEM

• KOMPLEMENTOWANIE ODBIORCY

•ZAIMKI ,,TWÓJ”, ,,SIEBIE”

•PYTANIA DOTYCZĄCE STANU POTENCJALNEGO KLIENTA (PYTANIE

RATORYCZNE)

,,SORAYA JAK PIĘKNIE DZIŚ WYGLĄDASZ”

,,LOREAL JESTEŚ TEGO WARTA”

,,ARCTIC. TWÓJ DZIEŃ TWOJA WODA”

,,BĄDŹ SOBĄ PIJ PEPSI”

,,GŁODNY? NA CO CZEKASZ”

DOPASOWANIE JĘZYKA REKLAMY DO GRUPY

DOCELOWEJ

,,PYSIO. BARDZO SMOCZNY SOK”

SZCZEGÓLNA ROLA SŁÓWKA ,,PRAWDOPODO

BNIE”

,,CARLSBERG. PRAWDOPODOBNIE NAJLEPSZE PIWO NA ŚWIECIE”

SLOGAN REKLAMOWY KRÓTKA ŁATWO ZAPAMIĘTYWANA FRAZA

NAJWAŻNIEJSZA CZĘŚĆ TEKSTU REKLAMOWEGO

NAJPOPULARNIEJSZE SLOGANY WCHODZĄ DO UŻYTKU MOWY CODZIENNEJ

SLOGANY

,,PRAWIE ROBI WIELKĄ RÓŻNICE” ,,KOPYTKO”

PODSUMOWANIE

MAGIA JĘZYKA REKLAMY•REKLAMA NALEŻY DO KULTURY

MASOWEJ

•WSZYSTKIE CHWYTY DOZWOLONE.WPŁYW NA MOWĘ

CODZIENNĄ. ,,REKLAMOWA NOWOMOWA”

•SIŁA MANIPULACYJNA JĘZYKA. ZAZNAJAMIANIE KONSUMENTA Z

PRODUKTEM