Post on 23-Jan-2018
Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?
1
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW,Sotrender, Prezes Zarządu
Małgorzata WalendziewskaSotrender, Content Marketing Manager
Sotrender
2
Firma badawcza specjalizująca się w social media
Od 2010 roku badamy media społecznościowe
Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i przetwarzania danych
Trump
3
Skąd czerpiemy wiedzę o świecie
4Źr.: Survey conducted Jan. 12 - Feb. 8, 2016. “News Use Across Social Media Platforms 2016”, Pew Research Center.http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/
5
Algorytmy ważniejsze od redaktorów
Więcej: How does Facebook algorithm work?
Media wpływają na opinię?
6Źr.: https://www.facebook.com/zuck/posts/10103253901916271
Facebook a sprawa polska
7Zdj.: Czarek Sokolowski (AP Photo/Czarek Sokolowski)
Blokady profili - kto ustala zasady?
8Dane: sotrender.com, infografika: http://biqdata.wyborcza.pl/blokady-fanpejdzy
9
Nadchodzą kolejne wybory i kryzysy…
Więcej: What Facebook interests can tell you?
12
Kanały na YouTube - markom zwykle nie wychodzi, ale…
13
Facebook Live, Periscope, YouTube Live
Odcinek Onet Rano z udziałem dr Jana Zająca: http://vod.pl/programy-onetu/onet-rano-henryka-bochniarz-dr-jan-zajac/3yq3r0j
Nadeszli nowi celebryci
14
Kto będzie jak Adam Małysz?
15
A kto jak Justyna Kowalczyk?
16
Influencerzy - impresariat, sieci, software
17
18
Nowi twórcy potrzebni od zaraz
19
Snapchat
20
Kopiowanie najwyższą formą uznania?
21
Memy
22
Serwisy memowe angażują lepiej niż newsy
Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'
23
Największe media mogą pomarzyć o takich zasięgach
Więcej: Badania gustów w social media
Wielka trójka (Wiedza bezużyteczna, KWEJK.pl i Demotywatory) angażuje przeciętnie ponad 6-krotnie więcej użytkowników niż największe media internetowe w Polsce.
Ile wart jest taki zasięg?
• Body Level One– Body Level Two
• Body Level Three– Body Level Four
» Body Level Five
24
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne budżety największych marek na Facebooku
Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej „komunikacji memowej” na FB
Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'
25
Degeneracja portali
26
Degeneracja portali
27
Social media nie będą już nigdy darmowe…
28
Coraz większe budżety na marketing online
Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
3,649 mld
3,173 mld
2,609 mld2,432 mld
2,206 mld2,003 mld
1,582 mld1,373 mld1,216 mld
Łączne wydatki na reklamę online (w mld zł)
ESTYMAC
JA
29
W tym na media społecznościowe
Więcej: IAB/PwC AdEx 2016’H1: Reklama online nadal z dwucyfrowym wzrostem
30
Wiadomo, że trzeba płacić…
Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens
31
Coraz częściej przez cały rok
Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens
32
Kto wydaje w Polsce?
Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Orange
Play
Microsoft Lumia
Lay's PL
McDonald's
T-mobile PL
Przepisy.pl
Lidl Polska
BMW Polska
Plush 1,71 mld
1,79 mld
2,09 mld
2,1 mld
2,2 mld
2,38 mld
2,67 mld
2,82 mld
2,96 mld
6,73 mld
Estymowane wydatki stron marek na płatną komunikację(Facebook, 2015; w mld PLN)
33
Badania online coraz ważniejsze i trudniejsze
Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online
34
Najwięksi mają dane i zadecydują jak będziemy z nich korzystać
Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online
35
I będą rośli nadal w siłę
Więcej: http://www.businessinsider.com/credit-suisse-says-google-and-facebook-threat-to-agencies-is-over-stated-2016-11?IR=T
Co jeszcze czeka marketing i badania online w 2017? Zapraszamy do dyskusji!
36
marketing@sotrender.com | www.sotrender.com
Małgorzata WalendziewskaSotrender, Content Marketing Manager
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW,Sotrender, Prezes Zarządu