Post on 11-Nov-2014
description
Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty?
Adrian Kielich
Agenda:
2
1. Rynek Mobile w Polsce
2. Narzędzia marketingu mobilnego
3. Mobilne Rich Media
4. Case studies
RYNEK MOBILEw Polsce
Mobilna Polska w liczbach
4
50.7 mln kart SIM*
30 mln użytkowników telefonów komórkowych*
~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**
~2 mln użytkowników smartfonów (24%) deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie po uprzednim wyszukaniu informacji za pomocą telefonu***
Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie
5
marzec
kwiecie
ńmaj
czerw
ieclip
iec
sierpień
wrzesie
ń
paździe
rnik
listopad
grudzień
stycze
ńluty
marzec
0
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
700,000,000
800,000,000
900,000,000
1,000,000,000
Odsłony mobilne w Polsce
Źródło: Gemius Megapanel PBI
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Marka i system w posiadanym smartfonie
6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4
Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=947
Inny
Motorola
Apple iPhone
Blackberry
LG
HTC
Sony Ericsson
Nokia
Samsung
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Nie wiem
Inny
Blackberry OS
iOS
Windows
Symbian
Android
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Wydatki vs. uwaga użytkowników
7
Wydatki na Mobile w Polsce
8Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: ?????
Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzenia bezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingu komórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”
Użytkownicy aplikacji
9Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806
Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,juupstore.pl
93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji
51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu
73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek
85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne
Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje
10Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: dane Smart Adserver, 2012
Nie kupujemy przez telefon
11
Większość użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie za pośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swoje urządzenia traktują jako substytut komputera.
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
12Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Showrooming w Polsce
13Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: TNS Mobile Life, 2013
NARZĘDZIAmarketingu mobilnego
Narzędzia reklamy mobilnej
15Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Paid
Display
Search
Push
Owned
Strona mobilna
Aplikacja
Baza numerów telefonu
Earned
Social media
16
Reklama mobilna – modele zakupu
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
FF koszt stałej obecnościFlat Fee
CPM koszt tysiąca odsłonCost per Mille
CPC koszt tysiąca odsłonCost per Click
CPD / I
koszt pobrania / instalacjiCos per Download / Installation
CPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcjiCost per Action
Gdzie możemy kierować użytkownika?
17Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Click to callKliknięcie spowoduje bezpośrednie połączenie z Call Center reklamodawcy
Click to videoKliknięcie pozwoli na obejrzenie filmureklamowego na ekranie telefonu
Click to storeKlik i odbiorca już jest w sklepieInternetowym reklamodawcy
Click to SMSPo kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do Call Center reklamodawcy) ze swoim numerem telefonu z prośbą o kontakt
Click to landing pageOdbiorca jest kierowany na specjalnie przygotowaną, mobilną stronę reklamodawcy
Click to locateKlik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcy są sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy
Reklama – kryteria profilowania
18
• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Producenci telefonów• Modele telefonów• Geotargertowanie
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Mobilne wyszukiwanie
19Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Czy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce mobilnej?
40%użytkowników przechodzi na stronę
konkurencyjnej firmy
61%sprawdza tylko pierwszą
stronę wyszukiwania
35% użytkowników smartfonów używa na nich wyszukiwarki
przynajmniej raz dziennieŹródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011
Czy strona docelowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych?
Reklama display – powierzchnia reklamowa
20Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wydawcy/serwisy Polskie sieci reklamowe
Zagraniczne sieci reklamowe
Reklama display – podstawowe formaty
21Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Pliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5
FEATURE PHONE
120x20 pxFeature phone Small Banner
168x28 pxFeature phone Medium Banner
216x36 pxFeature phone Large Banner
SMARTPHONE
300x250 pxSmartphone
Static Interstitial
300x50 pxSmartphoneStatic Banner
320x50 pxSmartphoneWide Banner
Mobilne Rich Media
Mobilne Rich Media
Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem
(Konfucjusz)
KIA – Rich Media
24Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wyróżnienie w konkursieMobile Trends Awards
http://www.youtube.com/watch?v=FewMvFEG4bQ
Hannibal
25Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Hannibal
26Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://youtu.be/Mbg9bEB7xUg
27
Push marketing
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
BluetoothSMS
Wiadomości push
w aplikacjach
IVR(wiadomość
głosowa)
MMS
CASE STUDYanaliza przypadku
Yanosik – Red Bull / Statoil
29Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Aplikacja Leroy Merlin
30Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk5JY&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
Mercedes A Klasa
31Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.