Kraków, 15 kwietnia 2011

Jak powstawała marka „Śląskie. Pozytywna energia”

Stereotypy, mity, uprzedzenia…

"Polskę byłoby łatwiej reformowad, gdyby można było zrezygnowad z jej wyeksploatowanych regionów przemysłowych, takich jak Śląsk”

Radosław Sikorski, "Foreign Affairs”, 1996 r.

Stereotypy, mity, uprzedzenia…

• „Ślązak oddycha brudnym powietrzem” – „Bzdura! W ubiegłym roku rekordowe stężenia pyłów w woj. śląskim były trzykrotnie niższe niż w Małopolsce”

• „Ślązaka utrzymuje cała Polska” – „Wolne żarty. Tutaj wytwarza się 13% PKB, a bezrobocie jest znacznie niższe od ogólnopolskiego”

• „Ślązak nie wie, co to kultura” – „Nonsens. To tu odbywają się dwa z trzech najważniejszych festiwali muzycznych, a Katowice wyrosły na faworyta do tytułu ESK 2016”

• „Ślązak to robol” – „Nie prawda, woj. śląskie to 12% potencjału badawczego kraju, a w Metropolii Silesia kształci się 11% krajowej liczby studentów”

Polska Gazeta Krakowska, 5 kwietnia 2011

W 2007 roku powstaje strategia

• Strategia komunikacji marketingowej atrakcyjności turystycznej województwa śląskiego

• stereotypy, negatywne skojarzenia z przemysłem - szaro, brudno, bez pracy vs. fakty – tereny zielone, dynamizm, atrakcyjnośd turystyczna, wysoka kultura pracy

Porządek w słowach i symbolach

• Śląsk. Etnicznie wyznaczony region

• Region Śląski. Cała historycznie warunkowana strefa, łącząca w praktyce Śląski Górny z Dolnym

• Województwo śląskie. Nazwa urzędowa

• Śląskie. Rekomendowane do użycia w komunikacji marketingowej

Śląskie wartości

• Wspólnota. Biesiada. Razem w pracy i po pracy. Kibicowanie, rozrywka. Drużyna(Grupa: górników, piłkarzy, kibiców, fanów, biesiada, rodzina)

• Energia. Pracowitośd, kreatywnośd, przedsiębiorczośd. Indywidualne ujęcia

• Dobra organizacja. Synergia

• Różnorodnośd. Mamy wszystko łatwo dostępne, na miejscu, na poziomie

Zawsze pełne energii

• Energia zupełnie serio. Śląskie produkuje 70% polskiej energii, a aż połowę eksportuje na zewnątrz. To pretekst i symbol…

• Aktywnośd. Nigdzie nie poszalejesz tak, jak u nas. Naładujesz baterie, wyżywając się w sportach letnich, zimowych, zwykłych i ekstremalnych

• Energia duchowa. Tradycje, regionalne kultury, religia. To tu zaklęta jest dusza Polski

• Energia życiowa. Najbardziej pracowity region kipi kreatywnym ożywieniem, promieniując i inspirując do działania

• Energia kreatywna. Śląskie kipi od pomysłów, bo samo jest najlepszym pomysłem. Creative tension w czystej postaci

Region PEŁEN ENERGII, w którym zawsze się coś dzieje, coś NAJWIĘKSZEGO i NAJLEPSZEGO

wydarzenia kulturalno-rozrywkowe, region dla ludzi pełnych energii, region w którym można ją uwolnid i się nią naładowad

Ostateczny dowód

Stąd się wzięło…

województwo śląskie – kampanie

Wewnętrzna kampania wizerunkowa „Śląskie. Pozytywna energia” (2008)

województwo śląskie – kampanie

Ogólnopolska kampania wizerunkowa „Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają” (2009)

województwo śląskie – kampanie

Wewnętrzna kampania produktowa „Śląskie. Na wyciągnięcie ręki” (2009)

województwo śląskie – kampanie

Ogólnopolska kampania produktowa „Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia” (2010)

województwo śląskie – kampanie

Wizerunkowa kampania w Północnej Nadrenii-Westfalii „Guck mal! Schlesien” (2010)

„Budowanie konkurencyjnej marki

miasta bądź regionu to w:

80% nowatorstwo

15% koordynacja

5% komunikacja”

Simon Anholtekspert brandingu narodowego

… i jeszcze coś konkretnego

Komercjalizacja Szlaku Zabytków Techniki (2007-2010)

Dziedzictwo poprzemysłowe, zabytki, rewitalizacja, integracja wewnątrz województwa, kultura, duma Ślązaków, markowy produkt turystyczny Polski

Złoty Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla Szlaku dla najlepszego produktu turystycznego 2008 roku

GASIMIR

PAROCHWAŁ

Budowa marki „Ślaskie” - efekty

Jesteś pozytywnie zakręcony? Jeśli tak, to…

• duma, identyfikacja mieszkaoców ze swoim województwem

• zarażenie pozytywną energią

województwo śląskie – efekty

• …

województwo śląskie – efekty

• …

województwo śląskie – efekty

• …

województwo śląskie – efekty

województwo śląskie – efekty

• liczne nagrody i pochwały środowiska marketingowego

TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji

Dziękuję za uwagę