1

Czytaj też blogi redaktorów „Pieniędzy Ekstra”Supermarket.blox.pl oraz Samcik.blox.pl

PIENIĄDZEEKSTRA

24 wydarzenia Czwartek 31 marca 2016 Gazeta Wyborcza wyborcza.pl

PIOTR MIĄCZYŃSKILESZEK KOSTRZEWSKI

Na jednym z filmów wrzuconych doserwisu YouTube tłum półnagich Ja-pończyków szturmuje nowo otwar-ty sklep Desiguala w Tokio. Młodeszczupłe kobiety mają na sobie tyl-ko bikini, mężczyźni (zazwyczaj do-brze zbudowani) kąpielowe spoden-ki. Szturmują, bo sto osób dostanieubrania warte kilkaset euro za dar-mo lub spore zniżki. Zgodnie z ideą:wchodzisz półnago, wychodziszubrana/y.

Podobne akcje były już m.in.w Londynie, Nowym Jorku, Madry-cie, Pradze. Niektórzy z klientów cze-kali przed sklepem od 3 nad ranem.Nic dziwnego: na całym świecie lu-dzie są zdolni do wielu rzeczy, abytylko kupić coś taniej.

Akcji podobnej do tej, którą zro-bił Desigual, w Polsce jeszcze nie by-ło. Ale to kwestia czasu. Skoro ludziejeżdżą u nas niekompletnie ubraniw metrze w ramach Międzynarodo-wego Dnia Jazdy Metrem bez Spodni,to znaczy, że już jesteśmy na takie„promocje” gotowi.

Poza tym Polacy już pokazali wa-leczność, choćby w trakcie starciaw Lidlu po karpia w promocyjnej ce-nie, wojny o torebki Wittchen orazpodczas wielkiej bitwy o crocsy.Swoją determinację udowadnialiw trakcie wyścigu po konsolę PS4w katowickim Saturnie czy w trak-cie oblężenia Biedronki (otwarciedwutysięcznego sklepu), gdy kilku-tysięczny tłum walczył o telewizo-ry. Mamy też historyczne doświad-czenia. Przez lata socjalizmu Pola-cy przyzwyczajani byli, że towar się„zdobywa” albo na niego czekaw ogromnej kolejce (czasami i po kil-ka dni).

Aczkolwiek jeśli komuś się wyda-je, że jesteśmy pod tym względemagresywni, powinien zobaczyć filmz Media Marktu, gdzie zdawałoby sięspokojni Austriacy biegną po kon-sole (również PS4).

Oto kilka podstawowych reguł,które rządzą przecenami.

Elektronika Po pierwsze nic nie tanieje tak szyb-ko jak elektronika. Przykład? W ubie-głym roku najczęściej promowanymproduktem w elektromarketach był7-calowy tablet Lenovo A7-10F. Jakwynika z analiz gazetek reklamo-wych sklepów, którą zrobił instytutbadawczy ABR SESTA, tablet tennajdroższy był w momencie wpro-wadzenia na rynek, czyli w marcu2015 r. Jego cena, oczywiście „pro-mocyjna”, wynosiła wtedy 399 zł.Miesiąc później wędrowała w wi-dełkach między 333 zł a 399 zł. Jużw maju tablet można było kupić za299 zł.

W listopadzie ubiegłego roku je-go cena w niektórych sieciach wy-nosiła poniżej 200 zł. A w tym rokumożna go kupić (oczywiście teżw promocji) już za 179 zł. Dlaczego?Niektóre sieci wypychają już ten pro-dukt z magazynów, uznając, że się ze-starzał i trzeba go zastąpić czymśnowszym. Co nie zmienia faktu, żew innych sklepach (które chcą dalej

tabletem handlować) kosztuje on299 zł. Też „w promocji”.

Ile trzeba poczekać na solidną ob-niżkę? Czasami kilka miesięcy, a cza-sami dłużej. W przypadku np. tele-wizora najlepiej zdecydować się nazakup po roku od wprowadzenia gona rynek. Cena będzie o 30 proc. niż-sza.

Najszybciej i najmocniej taniejątelewizory ze średniej półki, bo w tymsegmencie jest największa konku-rencja.

Druga sprawa to okresy w roku,w których opłaca się elektronikę

kupować bardziej. Kiedy one przy-padają? Nie jest to z pewnością czasprzed świętami Bożego Narodze-nia czy Wielkanocy. Sklepy dosko-nale wiedzą, że ludzie są wtedygłodni zakupów. Podobnie nie na-leży się nastawiać na zniżki przedsezonem komunijnym czy miko-łajkami.

Dobrym okresem na zakupy jestczas, gdy w sklepach są pustki. Czy-li w okolicach majówki lub w trakcieletnich wyprzedaży.

I zasada trzecia: ceny różnią sięod miejsca w kraju. Tablet LenovoYoga 2 1050L swoją premierę gazet-kową miał w październiku 2014 r.Kosztował 1499 zł.

W styczniu i lutym 2015 r. koszto-wał 1399 zł. Później jego cena spadłajuż do 1199 zł.

W najniższej cenie – 899 zł – sprze-dawała go sieć Media Markt. Ale by-ło to na otwarciu jej sklepu w Legni-cy (październik 2015 r.).

– Media Markt robi wiele gazeteklokalnie i w tych gazetkach ceny naposzczególne produkty obniża. Mo-że się zdarzyć, że w tym samym okre-sie produkt jest promowany w jed-nym mieście taniej o 100-200zł niż

w innym – twierdzą analitycy ABRSESTA.

Materiały budowlaneWedług analiz ABR SESTA farbaŚnieżka w opakowaniu 10-litrowym(zawsze mieści się w top 10 najczę-ściej promowanych przez marketybudowlane towarów) może koszto-wać 44,89 zł albo nawet 52,99 zł. Urzą-dzenie do mycia okien Kärcher – 199 złalbo 249 zł ( jedna i druga cena jestpromocyjna). Wreszcie młotowier-tarka MacAllister to wydatek 198 złalbo 222 zł.

Tak duże rozpiętości wynikają z te-go, że zakupy w marketach budowla-nych to dla nas rzecz incydentalna.Remonty, naprawy, budowy robi sięraz na jakiś czas. Konsumenci słaboorientują się w cenach. Warto więcprzed zrobieniem dużych zakupówodwiedzić kilka sieci, z których każdazaproponuje nam swoje promocje.

Potencjalne oszczędności mogąsięgnąć kilku stówek, aprzy większychprzedsięwzięciach – grubych tysięcy.

UbraniaKobiety kupują więcej ubrań, więc sąone tańsze niż ubrania dla mężczyzn.

Nie bez kozery ulubionym klientemcentrów handlowych jest kobietaw wieku 30 plus – zostawia tu naj-więcej pieniędzy.

Czy 50 zł za bluzkę to dużo, czybardzo mało? Z całą pewnością ku-powanie ubrań w pierwszej cenie torozrzutność. Oczywiście, kto boga-temu zabroni... Ale każda sieciówka,zamawiając towar, wie, że będzie gosprzedawać w pierwszej, drugieji trzeciej cenie. Najpierw z 30-pro-centową zniżką, potem z 50-procen-tową, może nawet z 70-procentową.W każdym przypadku zarobi.

Najpopularniejsze triki sieciówekz ubraniami w czasie promocji to:

1. „Na manekin”. Ubrania na ma-nekinie obok napisu „wyprzedaż” za-zwyczaj wcale nie są w obniżonej ce-nie. Mają tylko zachęcić do wejściado sklepu.

2. „Na ubiegłoroczną kolekcję”.Jeśli w magazynach zostały ubrania,które nie sprzedały się w ubiegłymroku (mimo promocji), to produktwraca na chwilę na półki w normal-nej cenie, a gdy się nie sprzeda, toznów jest przeceniany.

3. „Na mieszanki”. Ubrania prze-cenione miesza się z nieprzeceniony-mi wtej samej cenie. Czyli mamy wjed-nym miejscu koszulkę za 59,99zł (prze-cenioną) iza 59,99zł (nieprzecenioną).

Klienci często nie dostrzegają róż-nicy, a sklep zarabia.

Artykuły spożywcze Jeśli chodzi o promocje jedzenia, towe wszystkich gazetkach pierwszepozycje – pod względem liczby pro-mocji – zajmowały w 2015 r. łopatkawieprzowa 1 kg luz, Łaciate mlekoświeże 2 proc. 1 l w butelce plastiko-wej, ćwiartka z kurczaka 1 kg luz orazpomidory 1 kg luz.

Wszystkie te produkty miały spra-wić, że uznamy dany sklep za tani.

Promocja promocji jednak nie-równa. Ćwiartka z kurczaka zachwa-lana jako ekstraokazja kosztowała za-równo 2,49 zł, jak i 5,99 zł. Podobniebyło z szynką wieprzową bez kości.Kosztowała „okazyjnie” 7,5 zł za kilo-gram albo nawet 13,99 zł za kilogram.Ptasie mleczko? Waniliowe (380 g)kosztowało w ramach megapromocjiczasem 8 zł, a czasem 12,66 zł.

Dlatego promocje w sklepach spo-żywczych warto śledzić i wybieraćdzięki aplikacjom na komórki. Naj-popularniejsza z nich, Blix, ma jużponad pół miliona użytkownikówmiesięcznie. Umożliwia m.in. prze-szukiwanie gazetek promocyjnychpo hasłach, możemy tam wpisać np.„Pampers” czy „Ariel”.

Z danych Blix wynika, że każdagazetka Biedronki jest u nich wy-świetlana 400-500 tys. razy, a Lidla– 300-400 tys.

Na rynku jest też aplikacja MojaGazetka (ok. 150 tys. użytkownikówmiesięcznie). Gazetki promocyjnemożna również przeglądać w apli-kacji Qpony (ok. 350 tys. użytkowni-ków miesięcznie). Qpony koncen-trują się jednak głównie na rabatach.Użytkownik dostaje informacje, gdziew okolicy, w której się znajduje, mo-że dostać kupon rabatowy. Firmawspółpracuje z ponad 600 firmamim.in. McDonald’s, Media Expert,North Fish czy Matras. �

JAK KUPOWAĆ W PROMOCJI?Telewizor warto kupić rok po jego wprowadzeniu na rynek, a do sklepu spożywczego pójść zesmartfonem. Natomiast w sieciówkach odzieżowych wystrzegać się „mieszania”.

ŹRÓDŁO: ABR SESTA. FIRMA MONITORUJE GAZETKI PROMOCYJNE ZE 170 SIECI HANDLOWYCH W POLSCE. W 2015 R. ANALIZOWAŁA 9 TYS. GAZETEK.

PRODUKTY SPOŻYWCZE WYSTĘPUJĄCENAJCZĘŚCIEJ W PROMOCJI

NAJCZĘŚCIEJ PROMOWANEPRODUKTY Z ELEKTROMARKETÓW

© GAZETA WYBORCZA

DANE W ZŁ DANE W ZŁ

1. Tablet Lenovo A7-10F 7-calowy

5. Szynka wieprzowa bez kości 1 kg luz

2. Laptop Lenovo G50-30 15,6 cala

199

890

279

599

1849

399

1499

450

820

2149

3. Tablet Samsung Galaxy Tab 3 Lite VE SM-T113 7 cali

5. Konsola Xbox One 500 GB + Xbox One Kinect Kontroler + gry

cena min. cena maks.

4. Tablet Lenovo IdeaPad A7600 10,1 cala

najtańsza sieć: Media Markt

najtańsza sieć: Media Markt

najtańsza sieć: Media Markt

najtańsza sieć: RTV Euro AGD

najtańsza sieć: Media Markt

1. Łopatka wieprzowa bez kości 1 kg luz

2. Mleko Łaciate, świeże 2 proc.

12,997,993,081,948,992,9910,990,9914,498,99

13,996,992,591,3

5,992,499,990,9913,99

7,5

3. Ćwiartka z kurczaka 1 kg luz

2014 r. 2015 r.

4. Pomidory

najtańsza sieć: Carrefour Express

najtańsza sieć: M&L Delikatesy, Netto

najtańsza sieć: Piotr i Paweł

najtańsza sieć: Piotr i Paweł

najtańsza sieć: E.Leclerc

cena min.cena maks.

MAŁ

GORZ

ATA

KUJA

WKA

/AGE

NCJ

A GA

ZETA

Polacy są zaprawieni w bojacho towar. Mamy w tym długiedoświadczenie. Na zdjęciuwyprzedaż w łódzkim MediaMarkcie. Sierpień 2005

7-calowy tablet Lenovow momencie wprowadzenia na rynek, czyli w marcu 2015 r.,kosztował

399 złW tym roku można go kupić już za

179 zł