Dlaczego ludzie nie chodzą do teatrów?

……//wystąpienie na forum dyrektorów teatrów śląskich/

Wiesław Bełz

StowarzyszenieMenedżerowie Kultury

07 kwietnia 2014

nowa elita Śląska …

Członkowie i sympatycy Śląskiego Towarzystwa Marketingowego. Zdjęcie zrobione w czasie gali plebiscytu „Najważniejsze w marketingu” –

czerwiec 2012

Ankieta pobieżna Zadaliśmy trzy proste pytania Kiedy ostatni raz byłeś/aś w teatrze?

Kiedy poprzednio byłeś/aś w teatrze?

Kiedy jeszcze wcześniej byłeś/aś w teatrze?  

… można podać odpowiedzi w kategoriach „mniej więcej” (tytuł, termin)

… jeśli byłeś w teatrze …20 – 30 lat temu (czyli strasznie dawno ), to także to napisz

Bartłomiej Szwedowski

Wizyta starszej pani -  bardzo dawno Rewizor - jeszcze dawniej Śluby panieńskie  - nie pamiętam jak dawno

temu

Kocham magię teatru … i zastanawiam się dlaczegotak bardzo dawno temu …zaprzestałem być jego widzem…

Bartek to … menedżer, marketingowiec, związany z Wirtualną Polską, mieszka w Gliwicach, żonaty, ma dwójkę dzieci…

prof. Maciej Mitrega

Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na spektaklu komediowym w reżyserii Kamińskiego, tytułu nie pamiętam

1,5 roku temu na Cholonku w Korezie

nie pamiętam dokładnie, gdzieś tak 2 lata temu, … w Wyspiańskim na jakiejś sztuce współczesnej

Maciej … jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, w związku, ma córkę…

Damian Kowalczyk

5 lat temu 5,5 roku temu 6 lat temu

Od mniej więcej 6 lat nie mamy okazji pojawiać się w teatrze z żoną. Był okres że dość często chadzaliśmy do

teatru,ale ostanie lata to okres niezbyt w to

obfitujący...Damian to … menedżer, marketingowiec, mieszka w Dąbrowie Górniczej, prowadzi bloga http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line…

Tomasz Sobisz

ostatnio - 2012

wcześniej - 2010

jeszcze wcześniej – 2005

Tomasz …jest marketingowcem, polonistą, współpracuje z Telewizją Polską SA,ma firmę zajmującą się reklamą, marketingiem, szkoleniami, produkcją telewizyjną…

Oto problem!

…ludzie na Śląsku/w Katowicach nie mają zwyczaju chodzić do teatru (są co najwyżej okazjonalnymi widzami)

Dlaczego?!! Ludzie z elity profesjonalistów, których pytaliśmy w

badaniu, to osoby wykształcone, światłe, o szerokich zainteresowaniach, bez problemów finansowych…

Może odpowiedź

znajdziemy w badaniach?

Badania publiczności w Polsce … Instytut Teatralny (odpowiedź otrzymana)

Szanowny Panie,

…niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej.

Pewne informacje może Pan znaleźć w rocznikach "Teatr w Polsce".

Mogę polecić również kilka publikacji książkowych: Felicja Żuber, Publiczność Teatralna. Studium Publiczności Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992,

Instytut Kultury Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970

Zimnica-Kuzioła Emilia, Światła na widownię. Socjologiczne studium publiczności. Łódź 2003,

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Uwzględniając widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Małgorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Kraków

2001, Księgarnia Akademicka.

Anna H….

Instytut Teatralny, Warszawa

Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy

Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf

Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy

Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy

Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy

Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy

Widać, że w takich badaniach… decydujący jest czynnik społeczny

Kluczowe pytania:

- czy widzami są ludzie wykształceni? (jak)- gdzie mieszkają?- jaki jest ich status majątkowy?- są w związkach, czy są singlami?- czy czytają książki, czy maja konto na Facebooku, - czy oglądają telewizję, czy słuchają radia- ilu mają znajomych

- …czy są szczęśliwi ?

w takich badaniach… Wskazówki badawcze

…należy badać tych, którzy nie są bywalcami teatrów

… oraz tych, którzy wręcz teatry …omijają!!!

Było jedno badanie

spełniające

wspomniane kryteria!

Było jedno takie badanie …

link do badania: http://skroc.pl/94c6alink do wyników: http://25a88.skroc.pl

Oto nasz hipotezy badawcze…

Dlaczego ludzie nie chodzą do teatrów?1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych

odbiorców

2. bo przekaz nie jest przekonywujący

3. bo oferta teatrów nie jest (…dostatecznie) atrakcyjna

Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…

Bierzemy pod lupę: przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy) przekazy medialne – gazety, np. Co jest grane,

programy TV, przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You

Tube)

Przekaz często nie jest odpowiednio nakierowany i dociera do tych, którzy już są fanami teatru !!!

… ale tylko do nich!!!

Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…

Marketer „nie wysilił się” by nakierować przekaz na określone grupy społeczne!

Powszechna wada przekazów teatralnych – są skierowane „do wszystkich”!

W marketingu kultury w Polsce notorycznie brak przekazu kierowanego!

Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…

U podstaw leży (idealistyczna) wiara,

…że wykształconym ludziom wystarczy dostarczyć informację o WIELKIEJ SZTUCE,

a oni już sami „zaskoczą” …i pokornie przyjdą do świątyni

Melpomeny

Hipotezy badawcze… przekaz nie przekonywujący

Przekaz jest sformułowany oficjalnym, archaicznym, sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiającym do współczesnego odbiorcy – językiem

… takie są teksty na większości plakatów i ulotek reklamowych instytucji kultury w Polsce!

Przekaz nie zawiera przekonywujących argumentów

… które wytrzymywały by konfrontację z innymi, alternatywnymi formami spędzania wolnego czasu (muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport, podróże)

Hipotezy badawcze… przekaz nie przekonywujący

… są próby poszukiwania

nowego języka przekazu

np.

Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna

Tradycyjna formuła teatru zużywa się …… posłuchajcie wystąpienia Davida Bindera na Tedx w Australii

link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl

Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna

poszukiwania nowej formuły teatru … nowego języka przekazu

Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna

współczesna tematyka przedstawień

Good mornig lemings! Zb Branicki 2013

Co robić? … Czy jest recepta?

Jest, …ale bynajmniej nie prosta!

Co robić? … Czy jest recepta? Wiedzieć więcej!

Wykorzystać narzędzia marketingu tradycyjnego

…grupa dotarcia, myślenie socjologiczne, dobra strategia

Stosować nowe, dedykowane teatrowi formy marketingu:

budowa społeczności widzów wokół teatru .…wciągniecie do promocji widzów: formuła ambasadora placówki

kulturalnej

Wyjść poza schematy …i porzucić wiarę w proste, techniczne rozwiązania

Co robić? … Czy jest recepta?

ROZMOWA z widzami …i z tymi, którzy widzami jeszcze/już nie są

BADANIA publiczności KONFRONTACJA z ludźmi o świeżym

spojrzeniu np. marketingowcami

PARTNERSKIE RELACJE

przykładanie WŁAŚCIWEJ WAGI do spraw promocji, komunikacji marketingowej

…jest to obecnie kluczowy problem większości dziedzin kultury - nie tylko teatrów

.Teatr ma szanse!

Wiesław Bełz Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury

tel. 888-425-079

wieslaw@belz.pl

Zapraszamy do współpracy!

Post scriptum:Ania Księżyk (wypowiedź nadesłana w ostatniej chwili ) Wiesławie …i tutaj Cię zaskoczę .

Byłam ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! (dzięki Tobie!), potem na historii włoskiej piosenki Marino Marini – musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki W ubiegłym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona(Korez) oraz na Sztuce po hiszpańsku (Old Timers Garage);

W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym Jędrusikiem, ) sztuka po niemiecku w Wyspiańskim…Regularnie bywam na kolędzie z aktorami w Wyspiańskim

Piszę aby podbudować Twój występ na konferencji,

…bo ludzie głodni sztuki są naprawdę na tym świecie !!!Informuj mnie proszę o wszystkim co jest warte obejrzenia!Pozdrawiam Cię !Ania Księżyk… (Anna jest człowiekiem reklamy, członkiem ŚTM )