I POZYCJONOWANIE

Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz zwiększyd widocznośd witryny w Google?

CONTENT

MARKETING

Twórca agencji websem.pl

Certyfikowany specjalista Google Adwordsi Google Analytics. Specjalizuje się w SEO, content marketingu oraz socialmedia.

Od kilku lat prowadzi projekty i szkolenia e-marketingowe dla przedsiębiorstw z kraju i zagranicy.

Sebastian Jakubiec

Szkolenia i warsztaty

722 przeszkolone osób

z marketingu online

7 lat doświadczenia w e-marketingu

Uczestniczymy programie Google Partners dla

agencji marketingowych

Klienci z

6krajów Europy

Nasi klienci są widoczni na

458 726f raz w wynikach wyszuk iwania*

Dane obejmują klientów obsługiwanych w 2015 roku, stan na czerwiec 2015

Agenda

Czym jest CM i jak może wpływad na Twój biznes?

Study case – czyli jak wykorzystad contentmarketing w sektorze B2B i B2C

3 proste kroki do skutecznego content marketing w Twojej firmie

I

II

III

CZYM JEST CONTENT MARKETING?

WSPÓŁCZESNY

MARKETINGTO

M Y Ś L E N I E

P R OJ E K TA M I

EDUKACYJNYMISKIEROWANYMI DO ZAINTERESOWANYCH TEMATYKĄ

B Y D O T R Z E D D O P O T E N C J A L N Y C H K L I E N T Ó W

Czym (nie) jest marketing treści?

Nie jest• Zduplikowaną treścią

• Lakonicznymi tekstami pisanymi w 5 minut

• Banałami powielanymi na wielu platformach

• Pisaniem pod słowa kluczowe, klepaniem na „ilośd”

Jest• Unikatowymi opracowaniami od A do Z

• Działaniami edukacyjnymi i informacyjnymi – którymi wykazują zainteresowanie odbiorcy

• Treścią połączoną z doskonałą formą

Czy content marketing to tylko tworzenie?

• Marketing treści to nie tylko proces tworzenia nowych treści

• Kuratela treści – jako element marketingu treści. Udostępnianie już istniejących zasobów z zewnętrznych źródeł. Budowanie określonej narracji.

CZY CONTENT MARKETING DZIAŁA?

Marketing treści a klienci

Nowymarketing.pl

SERWIS EDUKACYJNY – KURS ONLINE

Study case

Study case

• Serwis: Poradnik-SEO.pl

• Poradnik związany z podstawowymi elementami optymalizacji witryny pod wyszukiwarki

– 70 unikatowych artykułów na temat SEO

– 40 opisanych pojęd w słowniku SEO

– 30 książek nt. marketingu online

Widocznośd w Google

Frazy kluczowe

CZY CONTENT MARKETINGJEST DLA CIEBIE?

CZY W TWOJEJ BRANŻY KLIENCI POTRZEBUJĄ MERYTORYCZNEJ WIEDZY/WSPARCIA/INFORMACJI?

1

Kontekst Twojej branży – pole do CM

Co jeśli Twoja branża nie do kooca ma o czym tworzyd?

Twoja branża

Hotel… Trudno zaciekawid klientównowinkami o wyposażeniu pokoi.

...w BieszczadachProściej będzie się podpiąd pod temat cieszący się potencjalnie dużym zainteresowaniem

CZY MASZ OCHOTĘ DZIELID SIĘ WIEDZĄ Z ODBIORCAMI?

2

Czy nie tracę edukując klientów?

• Mit:

Jak nauczę ludzi mojej wiedzy/umiejętności –to stracę zajęcie.

• Realia: – Klient chce byd świadomy.

– Zleca prace by zaoszczędzid czas i pieniądze.

– Kupuje doświadczenie i pewnośd jakości.

CZY TO CO MOŻESZ PRZEKAZAD JEST NOŚNE/CHWYTLIWE? (SOCIAL FACTOR)

3

Dynamika komunikacji marki

Newsletter

Kanały marki w social mediach

Fora internetowe

Materiał dla działu obsługi klienta

Udział w dyskusjach społecznościowych

Lejek marketingu treściWszyscy odbiorcy/internauci

Nasza grupa docelowa

Osoby do których dotarł projekt

Beneficjenci projektu

Osoby, które się zaangażowały

Osoby, które skonwertowały – klient marki

CZY TO CO CHCESZ POWIEDZIED, BĘDZIE UNIKATOWE, WARTOŚCIOWE I PRAKTYCZNE?

4

• Budowanie marki, wizerunku

• Budowanie dotarcia i ruchu z sieci

• Realne zastosowanie inboundmarketingu – marketing przyjścia

• Budowanie pozycji eksperta

• Budowanie dynamiki komunikacji marki

Wpływ content marketingu

Budowanie organicznego zasięgu marki

w sieciach społecznościo

wych oraz Google

KAMPANIA CONTENT MARKETINGOWA W 3 PROSTYCH KROKACH

3 kroki

I. Cele jakie chce zrealizowad?

II. Co i jak chce przekazad?

III. Jak skieruje odbiorców do projektu?

CO CHCESZ OSIĄGNĄD?

Możliwe cele

Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów

Budowa społeczności i zaangażowania

Bezpośrednia sprzedaż

Budowa świadomości marki / produktu / usługi

Matryca kampanii

Ruch do projektu

• Profil firmy w socialmediach• Współpraca partnerska • e-PR• Adwords• Fora internetowe• Reklamy• FB Ads• Baza mailingowaItd. Itd..

CeleOś kampanii Projekt CM

- Social media- Strona www- Landing page- Wydarzenie/webinar- Treśd cyfrowa (e-book, kurs online)

MARKETINGNAWIGATOR.PL

Study Case

Projekt skierowany do przedsiębiorców

Wspieranie rozwoju e-marketingu w małych i średnich firmach

Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów

Budowa społeczności i zaangażowania

Budowa świadomości marki / produktu / usługi

Działania

• Prowadzenie profilu na Facebooku– Informacje o szkoleniach, wydarzeniach

branżowych (płatnych i darmowych)

• Newsletter z kuponami zniżkowymi do narzędzi e-marketingowych– Nawiązanie kontaktu z narzędziami

– Pozyskanie partnerów

– Opracowanie strony i newslettera

Marketingnawigator.pl

http://websem.pl/

Efekty

Kilkanaście wzmianek

wpływowych osób

z branży w social mediach

800 fanów w 2 dni

• Start: 59 fanów - 21. października

• Dwa dni później: 869 fanów – 23. października

Zasięg organiczny – nawet 6500 osób

Współpraca partnerska z największymi narzędziami e-marketingowymi w Polsce

JAK CHCESZ TO OSIĄGNĄD?

Każdą treśd możemy ubrad w różne formy

Blog firmowy

-Praktyczne publikacje

- Kilkadziesiąt artykułów

- Kanał pozyskiwania zleceo

- TOP15 widoczności spośród blogów poświęconych SEO/SEM

Big content

• Study case

• X sposoby na…

• Ever green –poradnik o długiej aktualności

• Relacje z wydarzeo

http://websem.pl/case-content-marketing-jak-zwiekszylem-widocznosc-serwisu-w-google-o-136/

Big content

https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-polskiej-branzy-interaktywnej-

Design – czyli detale tworzą różnice

• Można tak:

Cytaty, dane…

Można tak…

PORTAL PSYCHOLOGICZNY

Study Case

• Serwis: Destrudo.pl

• Portal z artykułami i poradnikami psychologicznymi

Działania

• Opracowywanie unikatowych treści (12 art. miesięcznie)

• Pierwsza kampania swoim działaniem objeła10 miesięcy działao - 120 opracowanych artykułów

• Promocja treści poprzez kanały marketingowe

Działania

Opracowywanie 12 artykułów miesięcznie

10 miesięcy prowadzenia

kampanii

Promocja treści poprzez kanały marketingowe

• 2-4 tys. znaków• obrazy przewodnie dobierane

do tematu• Podział na śródtytuły• Linkowanie wewnętrzne do

istniejących treści• Dodatkowe działania

np. opracowanie ebookatematycznego.

Jak skierowad ludzi do projektu?

• Profil Facebook

• Marketing szeptany

• Newsletter

• Link building

• Reklamy (FB Ads, Adwords)

• Współpraca partnerska

Uzyskane efekty – ruch w witrynie

Przed ZmianaPo

65 284 147 738 +126% (82 tys.)

Uzyskane efekty – ruch z Google

Przed ZmianaPo

28 600 42 464 +48,4% (14 tys.)

Uzyskane efekty – widocznośd w Google

Przed ZmianaPo

195 489Stan na 2.12.2015

+150,7% (294 słowa)

Ilośd fraz w Google na które jest widoczna domena serwisu

COŚ SPECJALNIE DLA CIEBIE

20 stycznia 2016

PROMOCJA:

30% zniżki – 150 zł taniej

Promocja trwa do 3. grudnia 2015, godz. 23:59. NA HASŁO: SEOSTATION

10:00 – 15:00

websem.pl/content

Call me maybe ;)

sebastian@websem.pl

fb.com/sebastianjakubiecfb.com/websempl

@smjakubiec

.realizacjaAgencja marketingu internetowego

.źródła

• https://flic.kr/p/aHm9pB

• https://flic.kr/p/ypBtC3

• https://www.flickr.com/photos/90692443@N05/8239219385/

• https://flic.kr/p/eNHNC4

• https://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/6630719431/,

• Iconfinder.

• https://s3.amazonaws.com/rapgenius/Single_Banana.gif